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騰訊控股（0700.HK）日前提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至1月31日，QQ空間的月登錄賬戶數(shù)突破2億，再次超越了同期Facebook單月1.75億的登錄用戶數(shù)，繼續(xù)保持了全球最大互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的地位。2月9日，QQ同時(shí)在線賬戶數(shù)也一舉突破了5000萬(wàn)，這也是全球最高的互聯(lián)網(wǎng)用戶同時(shí)在線紀(jì)錄。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，騰訊兩大平臺(tái)用戶數(shù)再創(chuàng)新高，標(biāo)志著騰訊IM+社區(qū)業(yè)務(wù)組合的疊加效應(yīng)已經(jīng)呈現(xiàn)，并且開(kāi)辟了互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)發(fā)展的新模式。
QQ社區(qū)用戶“最活躍”
數(shù)據(jù)顯示，騰訊平臺(tái)的用戶數(shù)不僅保持了穩(wěn)定高速的增長(zhǎng)，而且在活躍度上也保持領(lǐng)先。在每月登陸QQ空間的用戶當(dāng)中，有超過(guò)76%，即約1.5億的用戶有寫操作。他們記述著情感日志，分享照片和圖片，結(jié)交新的朋友，在應(yīng)用中與好友互動(dòng)。日上傳照片用戶數(shù)400多萬(wàn)人，照片日均上傳量6000萬(wàn)張，日均日志950萬(wàn)篇。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，即時(shí)通訊對(duì)于社區(qū)用戶黏性和活躍性的作用日趨明顯。事實(shí)上，從去年開(kāi)始，全球知名社交網(wǎng)絡(luò)Myspace與Facebook就相繼宣布推出了用于解決社區(qū)內(nèi)部交流的即時(shí)通訊(IM)工具，國(guó)內(nèi)的社區(qū)網(wǎng)站51、校內(nèi)等也不斷通過(guò)各種手段，想方設(shè)法切入IM領(lǐng)域。相比于社區(qū)網(wǎng)站們紛紛發(fā)力，向IM市場(chǎng)靠攏，期望提高現(xiàn)有用戶粘性的策略。
艾瑞咨詢互聯(lián)網(wǎng)分析師丁利認(rèn)為，騰訊依托即時(shí)通訊領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，可以相對(duì)容易地跨越SNS發(fā)展最大的門檻——用戶，在進(jìn)入SNS社區(qū)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)方面獲得較大的發(fā)展空間，并可借此打造各類滿足用戶不同需求的服務(wù)應(yīng)用平臺(tái)。
試水社交網(wǎng)市場(chǎng)
“SNS”指社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，把人們?cè)谌粘Ｉ钪械纳鐣?huì)關(guān)系“網(wǎng)絡(luò)化”，成為許多現(xiàn)代人的一種生活方式�；ヂ�(lián)網(wǎng)觀察人士認(rèn)為，SNS代表了跨時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭均已將視線瞄準(zhǔn)了這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，但尚沒(méi)有人在收入方面有所突破。
值得注意的是，此次騰訊提出要借助SNS戰(zhàn)略將所擁有的8.6億名即時(shí)通訊用戶結(jié)合為黏性更大的“QQ社區(qū)”，從而率先商業(yè)化。騰訊CEO馬化騰甚至提出，騰訊未來(lái)的成功是把即時(shí)通訊社區(qū)化的成功，這意味著，SNS戰(zhàn)略將成為騰訊未來(lái)十年收入的來(lái)源之一。
2009年初，QQ推出首款校園SNS產(chǎn)品實(shí)名社區(qū)QQ校友，目前注冊(cè)用戶已超過(guò)2000萬(wàn)，隨后又推出QQ2009beta版，增加“好友印象”等模塊強(qiáng)化QQ“SNS特質(zhì)”的功能，這被看作騰訊對(duì)SNS市場(chǎng)的“試水”之舉。
東興證券研究員王玉泉認(rèn)為，SNS網(wǎng)站的商業(yè)化突破口應(yīng)該在新型商務(wù)模式，即可以將線上線下結(jié)合的方式，龐大的用戶基礎(chǔ)和用戶粘性無(wú)疑是率先突破商業(yè)化最有利的條件之一。“騰訊將SNS戰(zhàn)略的著力點(diǎn)放在電子商務(wù)，而不是娛樂(lè)消遣，這有助于利用“社區(qū)黏性”率先商業(yè)化�！� |