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本土化戰(zhàn)略再進一步 谷歌千萬美元搶獲新域名
    2007-11-01    周婷    來源:中國證券報
　　為了博得中國網(wǎng)民青睞，谷歌不惜重金獲得G.cn域名并于日前宣布正式啟用，并已經(jīng)指向了谷歌主頁，給用戶提供最便捷的訪問體驗。據(jù)了解，谷歌為此付出的代價可能高達兩千萬美元。
　　之前曾有多家媒體爆料，谷歌收購二六五公司的打包價格為兩千萬美元，而G.cn是該次核心收購的內容之一。一位接近二六五公司的人士證實，谷歌在G.cn上的付出不菲，但他表示谷歌確實獲得了一個絕佳的域名，稱得上物有所值。
　　鑒于眾多跨國互聯(lián)網(wǎng)公司在中國敗走麥城，本土化成為谷歌進入中國市場后的當務之急。2006年初，谷歌花百萬美元贖回的Google.cn正式上線，在中國市場的品牌標識中放棄原來的COM域名，啟用更有中國特色的CN域名，此舉成為谷歌本土化戰(zhàn)略的得意之作。
　　之后，谷歌域名又由Google.cn到Guge.cn再到G.cn，在域名的用戶體驗上更進一步。互聯(lián)網(wǎng)專家稱，谷歌的域名越變越短，直到不能再短的單字母CN域名，表明谷歌在中國的本土化戰(zhàn)略已經(jīng)完成了一次重大的布局，谷歌這個“外來和尚”的“中國經(jīng)”念得越來越熟。
　　在谷歌之后，亞馬遜中國換用amazon.cn等跨國企業(yè)換用CN域名的事件日益增多。無論是跨國企業(yè)的本土化，還是國內企業(yè)的國際化，企業(yè)開始在域名上大做文章。此時，CN域名由于在本土化、用戶體驗和資源上的獨到優(yōu)勢，當仁不讓地成為首選。
　　通過域名實現(xiàn)本土化戰(zhàn)略突破也讓谷歌初嘗甜頭，Google.cn的全球流量排名也處于不斷上升中。“作為技術當家、素來注重用戶體驗的谷歌，如何讓用戶更方便地使用才是決定成敗的關鍵�！睒I(yè)內人士稱。
　　“域名當然是越短越好。G.cn這個域名可以說是短到極限了，我想，沒有人會記不住”。一位谷歌“粉絲”在接受采訪時興奮地表示。在谷歌啟用G.cn之后，國內搜索市場上的百度等企業(yè)是否會緊隨其后，推出單字母域名來回應谷歌的舉動，也令業(yè)界倍感興趣。
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