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首家在內(nèi)地組織大規(guī)模推介的港股——第一視頻（0082.HK）昨日在北京高調亮相。執(zhí)行董事、運營總監(jiān)路行在推介會上表示，第一視頻正在打造面向企業(yè)收費和面向用戶收費的一體化產(chǎn)業(yè)鏈——第一視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)和收費網(wǎng)絡視頻節(jié)目。
廣告聯(lián)盟：與加盟商共贏
為了吸引更多網(wǎng)站、共同分享流量和廣告收入，第一視頻建立了“視頻網(wǎng)站聯(lián)盟”。截至10月8日，共吸引12574家網(wǎng)站加盟。從今年3月開始，聯(lián)盟為第一視頻帶來了可觀收益。
據(jù)路行介紹，加入該聯(lián)盟的網(wǎng)站均可以外掛第一視頻代理的廣告，只要該網(wǎng)站上有用戶閱讀了該廣告，就可以按照1：5的方式進行分成。第一視頻目前共有5種模式的視頻廣告，平均每一個點擊可以產(chǎn)生5分錢廣告收入，加盟網(wǎng)站可以獲得1分錢收入。
分析人士認為，第一視頻以“網(wǎng)站聯(lián)盟”的形式把成員網(wǎng)站的頁面瀏覽量集中成一個龐大的廣告空間向廣告客戶出租，再通過在成員網(wǎng)站播放的免費信息娛樂節(jié)目中插播廣告，賺取廣告費。這種方式可以達到三方共贏的目的，調動起加盟成員進行推廣的積極性。
收費視頻：贏在增值服務
世紀證券研究員呂麗華指出，網(wǎng)絡視頻運營商有兩個主要收入來源：一是企業(yè)，即作為廣告代理商的網(wǎng)絡視頻運營商所獲得的企業(yè)支付的網(wǎng)絡廣告費用；另一個是個人用戶，即用戶為了獲得增值服務而交納的點播費用。數(shù)據(jù)顯示，2006年網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模大約5億元，其中1.6億元為企業(yè)付費。
今年9月24日，第一視頻七大頻道陸續(xù)上線。這些專業(yè)頻道中，除了與新華社合作的資訊頻道為全部免費之外，其余六個——財經(jīng)、彩票、體育、健康、英語和音樂均為與頂級內(nèi)容供應商合作的產(chǎn)物，頻道上部分為了滿足專業(yè)人士需求的點播內(nèi)容是收費的，由此產(chǎn)生的利潤將由第一視頻與合作方分成。
其中，最被分析師看好的是彩票頻道。據(jù)介紹，該頻道是第一視頻與重慶福彩中心合作舉辦的“網(wǎng)上彩購”，不僅提供分析和咨詢，還可以直接在這個網(wǎng)絡平臺上購買。因此，該頻道產(chǎn)生的現(xiàn)金流以及短期回款的特點，將及時滿足第一視頻對流動資金的需要。分析師Glenda認為，彩票業(yè)務在前三年對公司利潤貢獻率達到90%以上。
視頻直播：涉足通信傳媒
除了與內(nèi)容供應商合作搭建共享平臺，第一視頻還與微軟MSN、中國網(wǎng)通等網(wǎng)絡和電信運營商合作，成立直播視頻發(fā)布平臺，向互聯(lián)網(wǎng)及移動電話用戶提供直播節(jié)目。
路行表示，目前通過互聯(lián)網(wǎng)、移動電話以及其他數(shù)碼終端來觀賞信息娛樂節(jié)目是大勢所趨，與這個領域內(nèi)已經(jīng)成熟的運營商合作，涉足正在蓬勃發(fā)展的通信傳媒市場，有利于將第一視頻的產(chǎn)業(yè)鏈向下游擴張。合作的方式仍然為雙方在用戶定制、廣告等方面的利潤分成。 |