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一段時(shí)間以來，上海市民只要以“大眾搬場”為關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)上搜索，網(wǎng)頁跳出的近１０萬條信息中，只有上海大眾搬場物流有限公司是真的“李逵”公司，其余竟全是“李鬼”公司，假信息大行其道，真信息卻淹沒在假信息的汪洋之中（見圖）。
由于百度具有較高的知名度和點(diǎn)擊率，很多上海市民因此上當(dāng)受騙。假冒公司“攪亂”，卻要正規(guī)公司“收場”。上海大眾交通（集團(tuán)）股份有限公司透露，假“大眾搬場”不但侵占了市場，搶奪了業(yè)務(wù)，更嚴(yán)重的是，影響了真“大眾”的信譽(yù)，他們每天接到的投訴電話達(dá)到幾十甚至上百起。
在忍無可忍的情況下，５月９日，上海大眾搬場物流有限公司一紙?jiān)V狀將百度網(wǎng)站告上法庭，要求百度立即停止鏈接冒牌搬場公司。
冒牌公司工商沒登記
大眾搬場狀告百度，索賠５０萬元
５月９日，上海大眾搬場物流有限公司向上海市第二中級(jí)人民法院提起訴訟，狀告百度網(wǎng)站侵犯商標(biāo)權(quán)，請求判令北京百度網(wǎng)訊科技有限公司、百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司、百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司上海軟件技術(shù)分公司三被告，要求停止侵權(quán)行為，公開賠禮道歉、消除影響，向原告賠償損失人民幣５０萬元。同日，上海市第二中級(jí)人民法院立案受理，案件進(jìn)入法律程序。
大眾搬場公司在訴狀中稱，大眾搬場成立于２００５年６月２日，經(jīng)“大眾”注冊商標(biāo)專用權(quán)人大眾交通（集團(tuán)）股份有限公司的授權(quán)許可，在上海地區(qū)獲得該商標(biāo)的排他許可使用權(quán)。
但大眾搬場近期發(fā)現(xiàn)，在三被告所有并經(jīng)營的百度網(wǎng)站的“競價(jià)排名”和“火爆地帶”欄目網(wǎng)頁中，出現(xiàn)了大量假冒大眾搬場名稱的鏈接網(wǎng)站。經(jīng)查，這些鏈接網(wǎng)站的網(wǎng)頁均以與大眾搬場相同或近似的名稱招攬、經(jīng)營搬場物流業(yè)務(wù)，并擅自使用大眾搬場擁有排他許可使用權(quán)的“大眾”注冊商標(biāo)；而且，這些假冒者均未經(jīng)上海市工商行政管理部門批準(zhǔn)登記，完全不具有經(jīng)營相關(guān)業(yè)務(wù)和進(jìn)行廣告宣傳的主體資格。大眾搬場認(rèn)為，百度網(wǎng)站的這種做法給其正常經(jīng)營活動(dòng)造成極其不利的影響。同時(shí)，根據(jù)從百度網(wǎng)站上查詢的關(guān)于“競價(jià)排名”和“火爆地帶”的業(yè)務(wù)介紹，大眾搬場認(rèn)為這兩個(gè)欄目屬于網(wǎng)絡(luò)推廣的廣告方式，百度網(wǎng)站屬廣告發(fā)布者。
大眾搬場認(rèn)為，他們的注冊商標(biāo)排他許可使用權(quán)和法人名稱權(quán)合法有效，應(yīng)受法律保護(hù)。在百度網(wǎng)站“競價(jià)排名”和“火爆地帶”網(wǎng)頁中所列的假冒大眾搬場的經(jīng)營者，已明顯侵犯其民事權(quán)利。同時(shí)，由于三被告沒有依法履行廣告發(fā)布者查驗(yàn)有關(guān)證明文件、核實(shí)廣告內(nèi)容的義務(wù)，因此其發(fā)布侵權(quán)廣告的行為亦對(duì)大眾搬場構(gòu)成侵權(quán)。根據(jù)《廣告法》第四十七條規(guī)定，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)侵權(quán)民事責(zé)任。
網(wǎng)站鏈接“李鬼”代“李逵”
數(shù)十家冒牌搬場信息，目前已被百度撤下
百度網(wǎng)站上之所以出現(xiàn)虛假搬場信息，與其推出的“競價(jià)排名”和“火爆地帶”的企業(yè)推廣項(xiàng)目有關(guān)。記者在百度網(wǎng)站上看到，任何單位、個(gè)人只要交納推廣費(fèi)，就可填寫關(guān)鍵詞及使用名稱、電話、網(wǎng)址等，通過關(guān)鍵詞可被用戶搜索、點(diǎn)擊。以百度“火爆地帶”為例，這是一種針對(duì)特定關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，按時(shí)間段固定付費(fèi)，出現(xiàn)在百度網(wǎng)頁搜索結(jié)果第一頁的右側(cè)，不同位置價(jià)格不同。企業(yè)購買了“火爆地帶”關(guān)鍵詞后，就會(huì)被主動(dòng)查找這些關(guān)鍵詞的用戶找到，百度網(wǎng)站在業(yè)務(wù)介紹中稱，這將“給企業(yè)帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)”。但是，這也帶來一個(gè)問題，即如果網(wǎng)站對(duì)相關(guān)信息不加核實(shí)，冒名頂替者將無法受到限制，而且付費(fèi)越多，排名就越靠前，獲得的點(diǎn)擊率就越高，導(dǎo)致出現(xiàn)“李鬼”取代“李逵”的現(xiàn)象。
據(jù)調(diào)查，假冒大眾搬場的“李鬼”公司在百度網(wǎng)頁上至少存在了一個(gè)星期的時(shí)間，知悉大眾搬場公司起訴百度公司消息后，記者于５月１０日上網(wǎng)查詢，發(fā)現(xiàn)百度已撤下侵權(quán)公司的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息。同時(shí)，百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司公關(guān)傳播部給記者發(fā)來電子郵件，表明對(duì)大眾搬場公司起訴一事的態(tài)度。百度方面稱，針對(duì)此類事件，任何個(gè)人或單位都可以以書面方式向百度提交權(quán)利通知，百度將根據(jù)法律法規(guī)和政府規(guī)范性文件采取措施。
百度公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，撤下相關(guān)信息雖讓百度公司承擔(dān)了較大損失，但今后如再遇到假冒信息，將“遇一條撤一條”，并以此為鑒設(shè)制查驗(yàn)程序，維護(hù)合法企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)。
官司暴露網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管空白
搜索網(wǎng)站，能否“出錢就給排名”？
盡管百度已經(jīng)撤下虛假信息，但根據(jù)記者調(diào)查，假冒知名搬場的虛假信息仍在其它搜索網(wǎng)站大量存在�！昂芏嗨阉骶W(wǎng)站也是只要出錢就給排名�！蟊姟癄罡妗俣取哂衅毡橐饬x�！鄙虾Ｊ械缆匪愤\(yùn)輸行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長顧根榮說。
一些專家認(rèn)為，根據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定，搜索網(wǎng)站應(yīng)該承擔(dān)對(duì)所發(fā)布的廣告進(jìn)行查驗(yàn)證明文件、核實(shí)廣告內(nèi)容的職責(zé)，不得發(fā)布內(nèi)容不實(shí)或者證明文件不全的廣告。未在工商部門登記的假冒公司，竟然能夠在百度等知名搜索網(wǎng)站上獲得發(fā)布廣告的一席之地，充分暴露網(wǎng)站監(jiān)管的空白。他們認(rèn)為，搜索網(wǎng)站“出錢就給排名”的做法，是殺雞取卵式的競爭手段，是拿企業(yè)信譽(yù)做賭注的愚蠢做法。
也有人認(rèn)為這種現(xiàn)象與搬場行業(yè)的混亂有關(guān)。假冒事件發(fā)生后，行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)此進(jìn)行了反思。顧根榮透露，與搬場資質(zhì)有關(guān)的《上海市道路運(yùn)輸條例》將進(jìn)行補(bǔ)充，行業(yè)協(xié)會(huì)正與政府部門起草針對(duì)搬場市場管理的名為《上海市搬場運(yùn)輸管理辦法》的規(guī)范性文件，其出發(fā)點(diǎn)是“行業(yè)有了統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，假冒才可無所遁形”。 |