2014年，此起彼伏的不正當競爭糾紛無疑是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一大特色。百度、360、金山等公司你方唱罷我登場，從“3Q大戰(zhàn)”，到百度訴360插標及修改搜索提示詞案，再到360訴百度“360上傳隱私吐槽大會”等，各種類型的不正當競爭糾紛不斷吸引著人們的眼球。
商業(yè)言論不能突破正當?shù)慕缦?/STRONG>
在知識經(jīng)濟時代，資本的逐利本性得到了極大的擴張。尤其是在超越時空界限的網(wǎng)絡環(huán)境下，資本的逐利本性更是發(fā)揮得淋漓盡致。隨著信息逐漸成為重要的生產(chǎn)要素，信息逐漸商業(yè)化，并且不再處于放任自流的自在狀態(tài)，華麗轉(zhuǎn)身成為能夠創(chuàng)造商業(yè)利益的重要的生產(chǎn)要素。企業(yè)之間的競爭很大程度上是信息的競爭，擁有的有用信息越多，意味著獲得的競爭優(yōu)勢越大。
在網(wǎng)絡經(jīng)濟形態(tài)下，對有用信息的占有更是直接決定了企業(yè)的未來。信息是自由的，不受廠家、區(qū)域和時間的限制。借助互聯(lián)網(wǎng)，有用信息能快速廣泛傳播或共享，導致市場競爭的激烈性和振蕩性。而在市場的刺激下，商業(yè)信息數(shù)量也空前，但信息分配卻呈現(xiàn)不均衡之勢。競爭力較強企業(yè)出現(xiàn)了信息集中的趨勢，而競爭力較弱的企業(yè)對信息的占有量則較低。這種不均衡的特點也導致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)而采用不正當?shù)母偁幨侄沃匦聵?gòu)建新的均衡。
從表象來看，互聯(lián)網(wǎng)本身的無邊界性，直接導致任何企業(yè)都可以占據(jù)言論發(fā)表的制高點，商業(yè)言論的自由度空間比較大，企業(yè)有選擇地發(fā)表商業(yè)言論以實現(xiàn)商業(yè)利益的最大化。如在我們上述提到的案例中，可以通過“插標”提示的方式，也可以通過微博等自媒體平臺發(fā)表相關(guān)商業(yè)言論。與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡環(huán)境下商業(yè)言論的發(fā)表除了對敏感詞匯的自動過濾外，幾乎不會受到任何限制。因此，在這一過程中，網(wǎng)絡環(huán)境下的自律顯得尤為重要。
但遺憾的是，為了吸引更多的眼球，仍有相當數(shù)量的企業(yè)突破商業(yè)言論發(fā)表的種種界限，通過各種不正當?shù)姆绞�，以求獲得更為有利的市場競爭地位。
不能隨意標榜自己代表“社會公益”
互聯(lián)網(wǎng)的自由和開放、網(wǎng)絡消費者利益、更好的用戶體驗動輒成為網(wǎng)絡不正當競爭糾紛中被告的抗辯理由，這些理由還有一個好聽的共同名字——“公共利益”。如果不加思考，這些理由似乎就是不正當競爭糾紛中通用的理由�！�
公共秩序保留的確是司法領(lǐng)域的一項重要原則，在知識產(chǎn)權(quán)法領(lǐng)域更甚，如關(guān)于合理使用和強制許可等。由于知識產(chǎn)權(quán)是一種壟斷權(quán)，在賦予其合法的壟斷權(quán)的同時，出于社會公共利益的考慮，應當予以一定的限制，從而在個人權(quán)利保護和社會公共利益之間達到一定的平衡。在市場競爭中，競爭優(yōu)勢和競爭地位也具有壟斷性的特點，也即商業(yè)信息會越來越集中，市場競爭者有可能利用其信息優(yōu)勢傷害其他的競爭者。在表面化的社會公益的面紗下，實際上是赤裸裸的個人利益。因此，對這種現(xiàn)象的規(guī)制是競爭法的重要目的之一。
在司法實踐中，公共利益應當是具體化的利益，如是否涉及國家安全、社會穩(wěn)定、消費者權(quán)益、青少年利益等，且當事人應當能夠提供有效的證據(jù)予以證明。如在網(wǎng)絡環(huán)境下，用戶的體驗絕非一家之言，不是一家或者兩家網(wǎng)絡經(jīng)營者的體驗，而應當以網(wǎng)絡用戶整體性體驗為標準。正如最高人民法院法院在3Q不正當競爭糾紛案中所評述的：“上訴人作為與被上訴人平等的民事主體，無權(quán)以自己的標準對被上訴人的行為作出評判并采取措施；上訴人作為市場經(jīng)營主體，難以代表廣大消費者的利益，無權(quán)以為廣大消費者利益為名對上訴人合法的經(jīng)營模式進行干預，因此這一上訴理由亦不能成立�！薄�
商業(yè)言論要不虛假、不混淆、不誤導
任何權(quán)利都要受到限制，任何競爭都有一定的邊界。
在競爭法領(lǐng)域，涉及的不正當競爭的行為包括混淆行為、誤導行為和詆毀行為。換言之，具有混淆性、誤導性或詆毀性的商業(yè)言論，違反了自愿、平等、公平、誠實信用等一般性的競爭原則，違反了市場公認的商業(yè)道德，天然地應當受到競爭法的規(guī)制。
首先，一般商業(yè)言論應當是是真實的言論。這包括這些言論本身應當是符合客觀事實的，不是虛假信息，不會引起混淆或者誤導。在真實的前提下，商業(yè)言論可以實現(xiàn)最大程度的自由化�！�
其次，如果認為對方構(gòu)成不正當競爭，提起訴訟者應當具有競爭利益。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，產(chǎn)品和服務近似度較高，大多數(shù)網(wǎng)絡公司都可以提起不正當競爭之訴。但需要注意的是，起訴者應當證明自己是合法權(quán)益的擁有者，否則即使在停止侵權(quán)方面能夠得到法院支持，但在尋求損害賠償方面恐怕也難以如其所愿�！�
最后，也是網(wǎng)絡公司最為關(guān)注的，是關(guān)于公益的問題。在百度訴360插標及修改搜索提示詞案中，法官提出了“非公益必要不干擾原則”，即互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務應當和平共處，自由競爭，是否使用某種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務，應當取決于網(wǎng)絡用戶的自愿選擇�；ヂ�(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務原則上不得互相干擾。確實出于保護網(wǎng)絡用戶等社會公眾的利益的需要，網(wǎng)絡服務經(jīng)營者在特定情況下不經(jīng)其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務提供者同意，也可干擾他人互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務的運行，但是，應當確保干擾手段的必要性和合理性。在這一項原則之下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)關(guān)于公益的抗辯顯得相當蒼白。在沒有證據(jù)支持的情況下，保護公共利益的抗辯理由難以被法院采信，恐怕還將承擔不正當競爭的法律責任。
