2012年11月11日，全民徹底地瘋狂了一把。天貓上的諸多名牌，幾乎是揮淚大甩賣(mài);老婆看中的一件毛衣，電腦前盯了一個(gè)小時(shí)，鼠標(biāo)慢了半拍，2秒鐘告罄無(wú)貨。這不是網(wǎng)購(gòu)，而是“網(wǎng)搶”。第二天曬出成果，微博展示炫耀、羨慕、揶揄、詢問(wèn)，各種捧場(chǎng)紛至沓來(lái)，把輿論關(guān)注爆到極點(diǎn)，實(shí)在比過(guò)節(jié)還過(guò)節(jié)。
于是，在電商們并不高明的炒作之下，光棍節(jié)一個(gè)華麗的轉(zhuǎn)身，變成了全民注冊(cè)的購(gòu)物節(jié)。歡喜過(guò)節(jié)之余還刺激了消費(fèi)，如此節(jié)日營(yíng)銷，大可以多一點(diǎn)兒。
炒出來(lái)的節(jié)日，恐怕要讓諸多社會(huì)學(xué)家、文化學(xué)者大跌眼鏡。近十年，中國(guó)人興起過(guò)洋節(jié)，圣誕節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)、情人節(jié)，無(wú)數(shù)道學(xué)先生批評(píng)國(guó)人忘本崇洋。其實(shí)這一切無(wú)關(guān)道德，洋節(jié)的興起不過(guò)是商業(yè)的需求，就和光棍節(jié)購(gòu)物一樣，是純粹的消費(fèi)宣傳。誰(shuí)都不喜歡生活一潭死水，消費(fèi)就是極好的刺激，理由呢，過(guò)節(jié)嘛!
正因?yàn)槿藗冇羞@樣的心理需求，節(jié)日營(yíng)銷才大展身手。中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日負(fù)載太重，春節(jié)、元宵、中秋、端午、重陽(yáng)，多半都是團(tuán)圓的日子，大小長(zhǎng)假那是旅游看人頭的時(shí)令。正因如此，才給了光棍節(jié)蛻變成購(gòu)物節(jié)的機(jī)會(huì)。過(guò)節(jié)，可以不休息，可以不發(fā)薪，但需要的是放松，需要的是純粹的快樂(lè)。對(duì)于商家，多過(guò)一個(gè)節(jié)，銷售額就能翻好幾倍，小商戶或許就能多生存幾個(gè)，如此計(jì)算，實(shí)在兩全其美。至于傳統(tǒng)，我們?yōu)樯恫荒転榇汗?jié)、中秋等多開(kāi)發(fā)幾個(gè)消費(fèi)名目，多造幾個(gè)商業(yè)宣傳，就像雙11那樣。有人說(shuō)一些傳統(tǒng)節(jié)日逐漸被淡忘，比如重陽(yáng)，比如七夕。重陽(yáng)節(jié)為啥沒(méi)有老人專場(chǎng)的網(wǎng)購(gòu)?七夕節(jié)為啥不能也去上街叫賣(mài)玫瑰?傳統(tǒng)也需要商業(yè)的包裝和宣傳。
中國(guó)人一直做出口，商品拿去給別人用，賺的錢(qián)又“捐給”了銀行。現(xiàn)在出口疲軟，提振消費(fèi)是當(dāng)務(wù)之急。從這個(gè)角度，節(jié)日營(yíng)銷創(chuàng)造出來(lái)的消費(fèi)氛圍，很可能形成一種鯰魚(yú)效應(yīng)，激活整個(gè)中國(guó)的內(nèi)需市場(chǎng)。消費(fèi)不比投資，無(wú)法靠行政干預(yù)或政府主導(dǎo)，群體的消費(fèi)行為更多地由消費(fèi)習(xí)慣所決定。華夏文化歷來(lái)崇尚節(jié)儉和儲(chǔ)蓄，要改變這種傳統(tǒng)，通過(guò)不斷的節(jié)日營(yíng)銷，未嘗不是一種好辦法。另外，激增的銷售量也便于企業(yè)做產(chǎn)品價(jià)格定位，有助于充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。從前那些高高在上的名牌大腕，在全民消費(fèi)的購(gòu)物日也必須放下身段，去迎合消費(fèi)者的心理定價(jià)。網(wǎng)購(gòu)的興起規(guī)避了產(chǎn)品價(jià)格中的租金、物業(yè)成本，能更高效地匹配供求，順便極大地推動(dòng)了物流業(yè)的發(fā)展。雙11這樣的節(jié)日營(yíng)銷，更把網(wǎng)購(gòu)這種新興消費(fèi)形式的優(yōu)點(diǎn)放大到極致，誰(shuí)能保證在如火如荼的節(jié)日熱情下，不會(huì)誕生出更多更好的購(gòu)物模式呢?
光棍節(jié)的起源，或許來(lái)自網(wǎng)絡(luò)上的一句調(diào)侃，原本給人并不太快樂(lè)的印象。那現(xiàn)在，悲戚的落寞神傷變成了全民購(gòu)物的嘉年華，有什么不好?我們不妨現(xiàn)實(shí)一些，不要過(guò)多地對(duì)這些看似無(wú)厘頭的節(jié)日做道德批判，開(kāi)開(kāi)心心地放縱一次，購(gòu)物、歡樂(lè)兩全其美。所以，如此節(jié)日營(yíng)銷，不妨更多一些。