今年中秋、國慶雙節(jié)疊加。由于首次實施了高速公路小客車免費(fèi)通行、部分景區(qū)降價等消費(fèi)政策，激發(fā)了居民巨大的消費(fèi)欲望，出現(xiàn)高速公路擁堵、景區(qū)游客爆棚、酒店爆滿等現(xiàn)象�！笆弧秉S金周洶涌的客流雖然對基礎(chǔ)設(shè)施造成“難以招架”的壓力，但其展示的巨大消費(fèi)需求卻是在經(jīng)濟(jì)增速放緩背景下出現(xiàn)的一大亮點(diǎn)。
一方面居民消費(fèi)需求逆勢井噴表明我國消費(fèi)仍有巨大潛力，有待引導(dǎo)和挖掘；另一方面，也反映出旅游休閑等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迫切需要合理引導(dǎo)，尤其是在目前外需日漸萎縮、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩的大背景下，制定更多以人為本、惠民利民，符合國情民意的消費(fèi)政策，對于促進(jìn)消費(fèi)，推動經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長，更顯得迫切。
據(jù)商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，9月30日至10月7日，全國重點(diǎn)監(jiān)測零售和餐飲企業(yè)銷售額約8006億元，比2011年國慶期間增長15％左右。另據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，長假期間，全國納入監(jiān)測的119個直報景區(qū)點(diǎn)共接待游客3424.6萬人次，同比增長21%；旅游收入17.7億元，同比增長25%。而在出游的人群中，自駕游的游客約占30%左右。今年顯現(xiàn)出的消費(fèi)亮點(diǎn)如下。
長假期間，全國消費(fèi)市場呈現(xiàn)購銷兩旺，繁榮活躍的景象，商貿(mào)零售穩(wěn)步增長，餐飲、旅游消費(fèi)異�；鸨＝疸y珠寶、服裝、數(shù)碼、家電等熱點(diǎn)商品受到消費(fèi)者熱捧�；檠�、家宴、親朋宴扮演了假日餐飲市場的重頭戲。特色飲食、旅游小吃、風(fēng)味美食讓人們盡情品味“舌尖上的雙節(jié)”。自駕游、紅色游、徒步健身等休閑旅游消費(fèi)充分釋放。
其顯現(xiàn)的主要亮點(diǎn)如下。
1、消費(fèi)熱點(diǎn)不斷顯現(xiàn)。黃金周期間，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯，在各類促銷活動帶動下，金銀珠寶、家用電器、通訊器材、秋冬服飾、家居建材等商品全面熱銷。
節(jié)前國際金價大幅回落，珠寶商家紛紛調(diào)低黃金飾品售價，吸引了更多消費(fèi)者慷慨解囊。每年的“十一”國慶長假期間，都是傳統(tǒng)的婚慶消費(fèi)高峰期，黃金珠寶、品牌手表、家居用品等商品仍是節(jié)日銷售亮點(diǎn)。
據(jù)統(tǒng)計，一些大中城市百貨金銀珠寶銷售額同比增長50%以上。各大商場樣式新穎的秋冬服飾全面上市，深受消費(fèi)者喜愛，消費(fèi)趨向個性化、品牌化和高檔化，服裝類銷售額同比分別增長45.4-67%。家電賣場促銷力度大，節(jié)日優(yōu)惠消費(fèi)再上新臺階。
2、服務(wù)和餐飲消費(fèi)異�；鸨Ｅc歐美等西方國家市場清淡形成鮮明反差的是，我國“黃金周”市場紅紅火火，餐館爆滿，需要提高預(yù)訂；車站人潮如涌，一票難求。節(jié)日市場的火爆使人們根本感受不到經(jīng)濟(jì)增速下滑所帶來的負(fù)效應(yīng)，更看不到經(jīng)濟(jì)不景氣所顯現(xiàn)的蕭條景象。
這樣的情景，直觀地向人們透視了這樣的信息：經(jīng)濟(jì)增長放緩沒有過多地降低人們的消費(fèi)水平和消費(fèi)欲望，也沒有對節(jié)日消費(fèi)產(chǎn)生太大的影響。
今年中秋、十一喜相逢，家宴、婚宴推動餐飲消費(fèi)異�；鸨�。加上今年高速路的免費(fèi)政策的實施，外地游客的增多也為餐飲市場錦上添花。節(jié)日的餐飲業(yè)主打特色與服務(wù)牌，商家在菜品花樣上大做文章，在服務(wù)質(zhì)量上狠下工夫，努力推出了不同檔次、不同品味的各色菜肴，來滿足消費(fèi)者的需求。
3、促銷活動刺激消費(fèi)。中秋國慶雙節(jié)，由于國家節(jié)能補(bǔ)貼的新政策影響，家電行業(yè)迎來旺銷。黃金周作為傳統(tǒng)的銷售旺季，各大家電廠商均寄予厚望。節(jié)日期間通過廠商攜手、回饋?zhàn)尷?BR> 無論是剛性需求還是改善需要，節(jié)日期間的家電市場紅紅火火。液晶電視銷售火爆，節(jié)能補(bǔ)貼政策的支持，使節(jié)能機(jī)型的銷量激增，大尺寸、3D和超高清電視也滿足了一些高端消息者的需求。彩電、空調(diào)、冰洗、電腦、廚衛(wèi)、生活電器、數(shù)碼、手機(jī)、OA辦公九大品類全線告捷。各品類家電不斷刷新銷售紀(jì)錄，其中彩電以及電腦、手機(jī)類產(chǎn)品同比分別增長32%、17%和26%，整體銷售同比爆發(fā)式增長58%。
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井噴現(xiàn)象彰顯巨大的國內(nèi)消費(fèi)潛力 |
應(yīng)該說，假日經(jīng)濟(jì)的形成對啟動消費(fèi)、推動經(jīng)濟(jì)增長具有積極的促進(jìn)作用，創(chuàng)造了巨大商機(jī)，在一定程度上拉動了消費(fèi)需求的增長。鐵路、公路和民航收入大增，旅游客運(yùn)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。商業(yè)和餐飲業(yè)空前繁榮，營業(yè)額大幅度增長。它啟動了文化精神消費(fèi)，開拓了娛樂、休閑消費(fèi)的新方式、新領(lǐng)域，為產(chǎn)能過剩找到了新的消費(fèi)增長點(diǎn)。
“黃金周”消費(fèi)潛力的大量釋放，彰顯出目前國內(nèi)消費(fèi)的巨大空間和開拓潛能，同時，也預(yù)示著未來消費(fèi)需求仍具有一定的需求潛力和優(yōu)化空間。主要依據(jù)如下。
1、居民購買力已積聚多年，逐漸進(jìn)入釋放期。改革開放30多年來，我國居民經(jīng)過不斷的勤勞致富、勤儉節(jié)約，財富不斷積累，已經(jīng)達(dá)到一定的規(guī)模，且隨著消費(fèi)觀念的逐漸改變和消費(fèi)能力的提高，結(jié)余購買力有了巨大提升，且已逐步進(jìn)入釋放期。
根據(jù)國際經(jīng)驗，當(dāng)一個國家或地區(qū)的人均GDP超過3000美元時，經(jīng)濟(jì)處于新一輪上升周期，其城鎮(zhèn)化、工業(yè)化的進(jìn)程將出現(xiàn)加速發(fā)展，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)也將發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，消費(fèi)水平將得到較大提升。
2011年，我國人均GDP超過5000美元，達(dá)到5432美元，步入了消費(fèi)的加速轉(zhuǎn)型期，部分大城市的人均GDP已經(jīng)超過1萬美元，如深圳、上海、廣州，進(jìn)入了消費(fèi)的加速轉(zhuǎn)型期，未來消費(fèi)市場的總體空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。
居民收入的穩(wěn)步提高和財富的不斷積累，東方人特有的量入為出的節(jié)儉習(xí)性，積累了相當(dāng)豐厚的物質(zhì)財富，為當(dāng)前擴(kuò)大消費(fèi)需求提供了一定的物質(zhì)保證和巨大的潛在購買力。加之消費(fèi)者習(xí)慣靠收入和儲蓄支撐消費(fèi)，而非透支明天的錢來支撐今天的消費(fèi)，消費(fèi)者有足夠的能力或?qū)嵙χЦ度粘ＯM(fèi)需求，應(yīng)付不時之需。
居民儲蓄將成為支撐經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的強(qiáng)大力量。1979-2011年，城鄉(xiāng)居民人民幣儲蓄存款年底余額年均增長25%。加之近年來我國社會保障事業(yè)發(fā)展迅速，居民后顧之憂大為減輕，加之消費(fèi)政策到位，消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化，如果引導(dǎo)正確，居民只要把昨天掙到的錢從儲蓄中花出一部分，儲蓄率下降幾個百分點(diǎn)，其對消費(fèi)需求的增長將起重要的拉動作用。
我國正處在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化快速發(fā)展階段，有13多億人口的廣闊市場，有較高的儲蓄率在當(dāng)前外需增長面臨不確定因素的情況下，擴(kuò)消費(fèi)、保增長有很大的回旋余地。
2、消費(fèi)仍有較大的提升空間。改革開放以來，我國居民人均耐用消費(fèi)品擁有量迅速增加，但與國外相比，一些耐用消費(fèi)品如汽車、通訊產(chǎn)品等不僅低于發(fā)達(dá)國家，還低于一些發(fā)展中國家的水平，存在進(jìn)一步提高的空間。
據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計，2006年美國每百人汽車擁有量78.8輛，固定和移動電話擁有量134.6部；日本分別為57.9輛和122.3部，韓國分別為31.2輛和139.8部，印尼分別為4.3輛和34.9部，俄羅斯分別為20.9輛和111.6部，而我國分別為2.4輛和62.6部。
3、居民生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在優(yōu)化空間。與城市相比，農(nóng)村主要耐用消費(fèi)品擁有量偏低。2011年底，每百戶農(nóng)村居民擁有彩電115.5臺，是城鎮(zhèn)居民的85.4%；擁有洗衣機(jī)62.6臺，擁有移動電話179.7部，二者均占為城鎮(zhèn)居民的一半左右；擁有家用電腦18臺，遠(yuǎn)少于城鎮(zhèn)居民的819臺。與城市相比，農(nóng)村耐用品消費(fèi)市場、住房、衣著等消費(fèi)空間更大。
城市家電市場也有較大發(fā)展空間。盡管目前城市大部分耐用消費(fèi)品已趨飽和，但新的增長點(diǎn)如正常更新、購房帶動、新婚添置、升級換代等仍會不斷涌現(xiàn)，尤其是家電“以舊換新”政策將會大大拓展城鎮(zhèn)家電市場。
4、農(nóng)村市場的潛力亟待釋放。從農(nóng)村市場看，有5成多人口約7億生活在農(nóng)村。如果7億農(nóng)村人口的大部分能達(dá)到一般城市居民的生活水平，其對經(jīng)濟(jì)的拉動作用是巨大的。
據(jù)測算，目前1個城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)水平大體相當(dāng)于3個農(nóng)民的消費(fèi)；城市化率提高1個百分點(diǎn)，就會有100—120萬人口從農(nóng)村到城市，由于城市人口的消費(fèi)是農(nóng)村的2.7—3倍，約拉動最終消費(fèi)增長1.6個百分點(diǎn)。農(nóng)民進(jìn)城打工也進(jìn)一步推動了農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)地區(qū)轉(zhuǎn)移，促進(jìn)部分農(nóng)村居民消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，推動消費(fèi)增長和消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化。
5、城鎮(zhèn)化率不斷提高，有利于擴(kuò)大消費(fèi)。按照國際慣例，城鎮(zhèn)化水平在30-70%之間，屬城鎮(zhèn)化快速發(fā)展的時期。據(jù)測算，城鎮(zhèn)化率提高1個百分點(diǎn)，約拉動最終消費(fèi)增長1.6個百分點(diǎn)。
近幾年我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，已步入了城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展期。城鎮(zhèn)人口的比重由1978年的17.9%提高到2011年的51.3%，農(nóng)村人口由82.1%下降到48.7%。隨著城市人口的增加，城市消費(fèi)逐漸占據(jù)了消費(fèi)主導(dǎo)地位，自2000年以來，城市消費(fèi)已經(jīng)連續(xù)10年保持兩位數(shù)增長，城市消費(fèi)占總體消費(fèi)比重達(dá)70%左右，這種地位逐漸得到穩(wěn)固和加強(qiáng)。
2006-2011年，我國城鎮(zhèn)人口年均凈增加1000多萬。據(jù)測算，城鎮(zhèn)化率每提高1個百分點(diǎn)，就會有100—120萬人口從農(nóng)村到城市，由于城市人口的消費(fèi)是農(nóng)村的2.7—3倍，約拉動最終消費(fèi)增長1.6個百分點(diǎn)。如果按年消費(fèi)需求的60%用于商品性支出，可拉動社會消費(fèi)品零售總額增長約1個百分點(diǎn)，這也是一種剛性增長。
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惠民消費(fèi)政策更需常態(tài)化、實惠化 |
近年來，為保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長，我國相繼出臺了一系列消費(fèi)政策，取得了明顯效果。尤其是2008年以來，為應(yīng)對美國次貸危機(jī)引發(fā)的國際金融危機(jī)，大范圍、強(qiáng)力度出臺了擴(kuò)大消費(fèi)的一攬子政策措施，充分抓住居民收入水平提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的有利時機(jī)，以耐用消費(fèi)品為切入點(diǎn)，實施了家電、汽車下鄉(xiāng)和以舊換新等直接促進(jìn)消費(fèi)的政策，挖掘消費(fèi)潛力，促進(jìn)了城鄉(xiāng)消費(fèi)持續(xù)較快增長。
家電、汽車下鄉(xiāng)和以舊換新政策，是運(yùn)用財政補(bǔ)貼手段刺激消費(fèi)的一個創(chuàng)舉，不僅擴(kuò)大了即期消費(fèi)，為應(yīng)對國際金融危機(jī)，保持經(jīng)濟(jì)增長作出了重大貢獻(xiàn)，還帶動了家電、汽車流通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和再生資源回收利用體系建設(shè)，促進(jìn)了循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。國家實施的擴(kuò)大內(nèi)需，鼓勵消費(fèi)，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境的一系列政策措施，為釋放消費(fèi)潛力創(chuàng)造了有利條件，為國內(nèi)市場的加速發(fā)展注入了強(qiáng)勁的推動力。
此次高速公路小客車免費(fèi)通行對刺激民眾出行和自駕游起到了明顯效果。黃金周爆發(fā)出來的旺盛需求為拉動內(nèi)需提供了借鑒，說明創(chuàng)造良好的出行和旅游環(huán)境對推動旅游等消費(fèi)增長作用明顯。在居民收入達(dá)到一定水平之后，人們對旅游等精神文化方面的需求必然爆發(fā)，如果能很好地管理和滿足這些需求，將有效推動經(jīng)濟(jì)增長。
在目前消費(fèi)需求偏弱的形勢下，應(yīng)創(chuàng)造條件迎合居民的消費(fèi)需求，如果配套的基礎(chǔ)設(shè)施及管理水平跟不上，則會壓抑甚至破壞這些需求。通過拉動以“假日經(jīng)濟(jì)”為代表的休閑娛樂消費(fèi)等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展或成為我國經(jīng)濟(jì)增長和轉(zhuǎn)型的重要載體和著力點(diǎn)。
從這次黃金周引發(fā)的消費(fèi)熱潮，充分表明只要消費(fèi)政策符合國情民意，符合減輕居民負(fù)擔(dān)，讓居民得到真正實惠，就一定能收到明顯效果，其激發(fā)的消費(fèi)熱情往往會超出預(yù)期。因此，有關(guān)部門應(yīng)研究和出臺更多相應(yīng)的促進(jìn)消費(fèi)的政策，并使這些政策長期化、常態(tài)化，不僅能釋放居民巨大的消費(fèi)潛力，也能使經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長。
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千方百計把潛在的消費(fèi)需求變成消費(fèi)現(xiàn)實 |
眾所周知，消費(fèi)拉動是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力之一。今年乃至更長時間，消費(fèi)品市場不能只滿足于節(jié)日消費(fèi)的一時旺盛，當(dāng)務(wù)之急是要趁勢而為，培育消費(fèi)后勁，充分釋放消費(fèi)潛力。在目前出口前景面臨諸多不確定和不穩(wěn)定因素的嚴(yán)峻形勢面前，亟須完善各項政策措施，著力拉動內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)增長，是保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)較快增長。
一是要提高中低收入居民收入水平，增強(qiáng)消費(fèi)能力。要加大力度調(diào)整國民收入分配格局，提高中低收入居民收入水平，防止收入差距進(jìn)一步擴(kuò)大，增強(qiáng)居民消費(fèi)能力。
二是要改善消費(fèi)預(yù)期，釋放居民的潛在消費(fèi)能力。最重要的是要加大社會保障體系建設(shè)力度，不斷改善居民養(yǎng)老、醫(yī)療、教育、住房等心理預(yù)期，努力解決居民的后顧之憂，真正讓居民醫(yī)有所保、學(xué)有所上、老有所養(yǎng)、住有所居，盡可能地排除居民的消費(fèi)心理障礙，使居民有一種良好消費(fèi)預(yù)期的心理期待，最大限度地挖掘釋放居民的潛在消費(fèi)能力，促進(jìn)消費(fèi)步入一個良性循環(huán)發(fā)展軌道。
三是創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)居民消費(fèi)。進(jìn)一步完善消費(fèi)政策，積極發(fā)展多種形式的信用消費(fèi)，努力消除制約消費(fèi)的政策障礙，為擴(kuò)大居民消費(fèi)創(chuàng)造良好的環(huán)境。同時，要不斷改善消費(fèi)條件，促進(jìn)居民消費(fèi)，及時解決消費(fèi)過程中的新問題，尤其要改變行車難、停車難現(xiàn)象，為居民創(chuàng)造良好的用車環(huán)境，有利于促進(jìn)居民消費(fèi)。
四是要大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，拓展服務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)。要及時適應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和居民消費(fèi)需求的新變化，從基本的物質(zhì)消費(fèi)為主向文教娛樂、休閑旅游等高層次的享受、發(fā)展型服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域拓展，把發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)與居民服務(wù)消費(fèi)需求結(jié)合起來，延伸服務(wù)領(lǐng)域，加強(qiáng)對文化教育、體育健身消費(fèi)的引導(dǎo)，擴(kuò)大餐飲、休閑娛樂消費(fèi)，促進(jìn)居民旅游消費(fèi)，積極拓展服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域。
總體來看，“黃金周”消費(fèi)潛力的大量釋放，彰顯出國內(nèi)消費(fèi)的巨大空間和開拓潛能。在未來出口前景面臨諸多不確定和不穩(wěn)定因素的嚴(yán)峻形勢面前，完善各項政策措施，著力拉動內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)增長，成為保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)較快增長的當(dāng)務(wù)之急。