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近日，武漢有商家用200公斤價值7000萬元的純黃金金磚“鋪”成“金光大道”，引來眾多市民“踩金”。這條大道長約7米，由10多個特制玻璃展格組成。商場稱，鋪設(shè)“金光大道”為舉辦的珠寶節(jié)造氣氛。玻璃展格經(jīng)過測試，一般人在上面正常行走，不會造成損壞。
為珠寶節(jié)造氣氛，用價值7000萬元的純黃金金磚“鋪”成“金光大道”，說到底只是一種廣告。在商言商，廣告制造噱頭再正常不過。黃金代表財富，7000萬元黃金堆在地上，無論是色澤與質(zhì)感，都極其誘人。這對很多并不富裕的人來說，成堆的黃金就在腳下，有機(jī)會飽一下眼福，將財富的夢想折算成堆積的質(zhì)感，足以當(dāng)成茶余飯后的談資。從廣告吸引眼球的角度來考量，無疑算得上是成功的。
只不過，“金光大道”之于珠寶節(jié)，對于公眾來說，除了財富上的觀感，還是財富上的觀感，踩“金”留下喟嘆后，不免又讓人感到徒顯財大氣粗得了無趣味。其實(shí)，珠寶除了財富之上的價值外，還有無形的藝術(shù)價值。無論是外行看熱鬧，看重款式是否新穎與靈巧，還是內(nèi)行看門道，注重藝術(shù)的創(chuàng)意與手法的技巧，藝術(shù)價值才是真正吸引人的地方。也就是說，珠寶所承載的文化與藝術(shù)品位，才是珠寶本身的生命力，可以讓那些現(xiàn)階段不富裕的人變成未來消費(fèi)的潛在群體。
“金光大道”放大的財富奢豪，讓珠寶應(yīng)有的文化之光黯然失色，這無意中傳遞出了商家舉辦珠寶節(jié)的價值導(dǎo)向：把珠寶當(dāng)成黃金一樣的產(chǎn)品兜售，而非當(dāng)成藝術(shù)品來推廣。不能不說，這種理念暗合著我國珠寶業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。正是珠寶銷售領(lǐng)域長期對文化與藝術(shù)創(chuàng)意的忽視，讓珠寶多了幾分匠氣與俗氣，也讓珠寶設(shè)計與制造少了幾分應(yīng)有的文化底蘊(yùn)與文化品位。
“金光大道”賺了人氣失了品位。徒具觀感的外在印象，很容易使公眾從噱頭中迷失，讓所謂的珠寶節(jié)變成與己無關(guān)的“財富者”節(jié)日，而成為匆匆的過客。
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