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國際奧委會（IOC）承認，對給予麥當勞、可口可樂等高熱量快餐品牌奧運會官方贊助商資格曾感到猶豫。和其他人一樣，該委員會提出了一個應該提出的問題：巨無霸如何能弘揚奧運會官方口號——“更快、更高、更強”所體現(xiàn)出來的價值觀？但國際奧委會并沒有如一些批評者所希望的那樣，禁止這些品牌成為奧運會贊助商。
世界各地，肥胖問題日趨嚴重。在2012年奧運會的東道國英國，近2/3的成年人和1/3的兒童體重過高�？觳褪称冯S處可見，以其高脂、高糖、重鹽的配方令人欲罷不能，為我們?nèi)找嬖鲩L的腰圍做了不少貢獻。
但薯條和碳酸飲料，正如生活中大多數(shù)東西，只要吃得適量，就不會是大問題。導致問題的真正原因是人們?nèi)狈玫娘嬍沉晳T，而健康食品高昂的價格可能讓一些家庭承受不了。要解決這些難題，最好是由政府推出綜合計劃，一方面從小培養(yǎng)孩子們良好的飲食習慣，一方面資助困難家庭。
然而，盡管解決全球肥胖問題并非國際奧委會的責任，但它還是可以為抗擊肥胖做更多事情。國際奧委會應該從一個方面著手：大大提高對所有領域贊助商的要求。全球各大品牌都希望能在自己的產(chǎn)品廣告中炫耀奧林匹克的五環(huán)標志，競爭十分激烈。奧委會應該要求贊助商拿出實際行動，體現(xiàn)奧林匹克精神。按照這個思路，奧委會可以要求力拓在環(huán)境方面做得更好，也可以要求可口可樂積極推廣更健康的生活方式。企業(yè)參加奧運贊助商競標時，競標的基礎應該著眼于實實在在的人和行動方案。
對高熱量食品品牌而言，國際奧委會還可以考慮的一點是，要求這些品牌在廣告中的奧林匹克標識上加上健康警告（類似香煙廣告），以提醒消費者注意經(jīng)常食用快餐的種種危害。奧委會還應公開其選擇贊助商的標準。公眾的監(jiān)督是保證金錢不成為決定因素的最好方法。
這樣嚴格的要求可能會讓國際奧委會只剩下較少的潛在贊助商。盡管奧運會參賽運動員數(shù)量過去十年來基本沒變，但奧運會的舉辦費用一直呈直線上升之勢。這讓人們不禁要問：是不是有越來越多的資金由于低效而被浪費了？更大并不總是意味著更好。有時候，更大甚至有損健康。
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