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2012-05-07 作者：張崇明（山東省滕州市工商局） 來源：經(jīng)濟日報
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時下逛商場、超市，發(fā)現(xiàn)許多商品都標(biāo)注有建議零售價的字樣，其中既有小到幾元錢的牙膏、香皂，也有大到上千元的時裝、電腦。奇怪的是，眾多商品標(biāo)注的建議零售價往往高于商家的實際售價，其中有的價格差距之大令人瞠目。
建議零售價的推出，其動機和初衷在于避免商家擅自抬高商品零售價格，保護消費者利益，從而更好地規(guī)范消費市場及保護產(chǎn)品品牌形象。它有一套嚴(yán)格科學(xué)的程序和方法，是廠家根據(jù)產(chǎn)品的成本、質(zhì)量、銷量、品牌以及技術(shù)含量的價值，同時權(quán)衡商家應(yīng)得的利潤和消費者的承受能力，按一定的公式套算得出的。建議零售價在某種程度上可以遏制商家的暴利行為。
然而，眼下建議零售價卻成了一些廠家“心知”、商家“肚明”的聯(lián)合促銷雙簧戲。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是因為現(xiàn)在國家出臺的有關(guān)價格法規(guī)中還沒有對建議零售價這個概念的規(guī)定，建議零售價如何定，就成了廠家的一種自主行為。一些廠家、商家見有利可圖，有空子可鉆，就利用廣大消費者的信任，雙方形成默契，故意將建議零售價定高，向消費者傳遞虛假的價格信息，誘惑消費者購買，商家和廠家從而漁利。
建議零售價對企業(yè)而言，可能會使商品好銷一些，但對品牌的長期建設(shè)未必是好事。面對建議零售價，消費者應(yīng)根據(jù)商品質(zhì)量理性購物；作為政府物價部門也應(yīng)該出手時就出手，一方面要完善法律法規(guī)，另一方面要加強市場價格的監(jiān)管，對那些不著邊際的建議零售價及時規(guī)范、整治和查處；作為企業(yè)則應(yīng)考慮如何讓建議零售價更真實些，莫讓一些營銷噱頭損害了自身的品牌形象。
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