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網(wǎng)購價(jià)格指數(shù)透露消費(fèi)潛力
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2012-04-17 作者：任翀 來源：解放日?qǐng)?bào)
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近日，國內(nèi)最大的購物搜索一淘網(wǎng)發(fā)布了今年3月的網(wǎng)購價(jià)格指數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)過1月和2月的小幅價(jià)格上漲之后，3月全網(wǎng)各類目商品平均價(jià)格指數(shù)呈明顯下降趨勢，全網(wǎng)商品平均價(jià)格漲幅僅0.07%，環(huán)比2月大幅回落，整體降幅達(dá)到0.27%。其中，家居服務(wù)、3C數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)商品等類目降價(jià)明顯，而母嬰產(chǎn)品、汽車配件、飾品等類目的平均價(jià)格指數(shù)有小幅上漲。與之相對(duì)的，是國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI），3月為3.6%，整體物價(jià)指數(shù)環(huán)比上漲0.2%。這一跌一漲的對(duì)比，讓筆者覺得，職能部門，特別是與物價(jià)、流通有關(guān)的職能部門，在CPI之外，是不是也該關(guān)注一下網(wǎng)購價(jià)格指數(shù)呢？
一方面，網(wǎng)購已經(jīng)成為很多年輕人乃至中老年人追捧的消費(fèi)形式，網(wǎng)購價(jià)格的變化同樣是經(jīng)濟(jì)生活的鮮活反映。而且在網(wǎng)購中，某些受歡迎的產(chǎn)品恰恰是實(shí)際消費(fèi)中被消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格偏高的商品。消費(fèi)者正是因?yàn)橛X得線下產(chǎn)品價(jià)格高了，才轉(zhuǎn)而選擇網(wǎng)絡(luò)購物的。對(duì)物價(jià)管理部門來說，不妨看一看網(wǎng)購指數(shù)中各種產(chǎn)品的銷售情況，找一找哪些產(chǎn)品的價(jià)格需要重點(diǎn)關(guān)注。
另一方面，與流通有關(guān)的職能部門和相關(guān)企業(yè)，也能從網(wǎng)購價(jià)格指數(shù)中找到需要改進(jìn)的方面。一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，3月期間服裝類商品的平均價(jià)格呈現(xiàn)“U”型趨勢，這是因?yàn)槭芴鞖庥绊懀衲甏貉b出現(xiàn)滯銷，價(jià)格下降較為明顯，但從3月底開始，隨著夏裝新品的上市，服裝價(jià)格出現(xiàn)反彈。懂得消費(fèi)者心理的商家就會(huì)知道，如果不想讓夏裝銷售重蹈春裝的覆轍，那么上市時(shí)間、價(jià)格策略就不能像往年那樣了，而是要根據(jù)天氣情況及時(shí)調(diào)整。
網(wǎng)購價(jià)格指數(shù)還透露了有待發(fā)掘的消費(fèi)潛力。例如，一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)還顯示，以往受網(wǎng)購者歡迎的3C數(shù)碼及家電類商品價(jià)格呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢，其中價(jià)格下降最明顯的是手機(jī)和平板電腦商品，價(jià)格降幅超過0.05%。這一信息透露出，消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的熱情較為持久，但“價(jià)格戰(zhàn)”已經(jīng)越來越激烈了。對(duì)營銷成本原本就高于網(wǎng)絡(luò)的實(shí)體商場來說，如何在“價(jià)格戰(zhàn)”中有所作為，也值得研究。
與國家權(quán)威部門公布的CPI相比，網(wǎng)購價(jià)格指數(shù)或許有些“小兒科”，但當(dāng)網(wǎng)購成為越來越重要的消費(fèi)方式時(shí)，這些數(shù)據(jù)的披露也對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)有著重要的參考作用。再進(jìn)一步，如果相關(guān)部門還能與一淘網(wǎng)這樣直接收集分析網(wǎng)購消費(fèi)者信息的網(wǎng)站聯(lián)手，讓網(wǎng)購價(jià)格指數(shù)更加全面準(zhǔn)確，還能讓網(wǎng)購價(jià)格指數(shù)發(fā)揮更大作用呢。
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