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　　弱勢(shì)的實(shí)體書店，急需政府扶一把，政府也該扶一把。但一個(gè)城市的“誠品書店”，不可能是被扶持出來的
　　28日舉行的上海市政府新聞發(fā)布會(huì)上透露，上海在全國率先出臺(tái)扶持實(shí)體書店發(fā)展的地方政府規(guī)范性文件。從2012年起，上海每年將劃撥1500萬元支持出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，其中500萬元將直接投入扶持實(shí)體書店。單個(gè)實(shí)體書店獲得的資助資金有望突破50萬元。(據(jù)新華社2月28日電)
　　政府出手相助，讓在困境中掙扎求生的實(shí)體書店看到了希望。最近這幾年，實(shí)體書店幾乎成了最需要挽救的行業(yè)。正在消失的書店，可以列出一串常常的名單:北京的“第三極書局”“風(fēng)入松”書店、上�！凹撅L(fēng)書園”的四家分店、大夏書店、廣州三聯(lián)書店天河店等著名書店相繼歇業(yè)；2011年年底，風(fēng)光一時(shí)的光合作用書屋低調(diào)關(guān)門；2012年春節(jié)前夕，成都時(shí)間簡史書坊、上海萬象書店突然倒閉；春節(jié)后，上海書城淮海店關(guān)門調(diào)整，四川弘文書局主店倒閉，福建老牌獨(dú)立書店曉楓書屋鼓浪嶼店，因房租暴漲，被迫關(guān)門另覓新址……這一趨勢(shì)似乎仍在繼續(xù)。
　　每一家著名書店，都是一個(gè)城市獨(dú)特的風(fēng)景；每一家書店倒閉，都會(huì)引發(fā)人們的惆悵憑吊。然而，不舍歸不舍，市場(chǎng)就是這么殘酷。經(jīng)營成本急劇上升，網(wǎng)上書店來勢(shì)洶洶，兩面夾擊之下，實(shí)體書店的日子一直不太好過。在寸土寸金的大城市，開一間純粹的書店，變成了一件很奢侈的事。
　　在愛書人看來，書店是個(gè)特殊的行業(yè)，出售的不是普通商品，而是知識(shí)和文化的載體，似乎一談錢，就顯得庸俗了。但是，目前實(shí)體書店面臨的最大問題，正是盈利空間被擠壓、經(jīng)營成本居高不下。打敗很多著名書店的，可能就是錢的問題。
　　從這一點(diǎn)來說，弱勢(shì)的實(shí)體書店，急需政府扶一把。真金白銀的資金注入，確實(shí)能解決燃眉之急。在推動(dòng)文化大繁榮大發(fā)展的背景下，政府手握大量的文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金，也需要找到合適的出口。
　　說到文化地標(biāo)，很多人都會(huì)想到臺(tái)北的誠品書店。這個(gè)主打人文藝術(shù)的連鎖書店，和著名的101大廈一樣，已經(jīng)成為臺(tái)北最重要的文化“地標(biāo)”。率團(tuán)到臺(tái)灣訪問的上海市市長韓正、北京市市長郭金龍，不約而同都參觀了臺(tái)北誠品書店，給人留下深刻印象，也讓艱難度日的京滬實(shí)體書店經(jīng)營者艷羨不已。
　　在逛誠品書店時(shí)，誠品董事長吳清友曾向韓正市長鄭重建議:“大陸現(xiàn)在有很多城市，花了非常多的經(jīng)費(fèi)在建造空港、海港，假設(shè)有機(jī)會(huì)，我倒是希望能在上海建座上海人心靈停泊的港口�！鄙虾Ｊ性谌珖�率先出臺(tái)扶持實(shí)體書店的措施，跟市長的這次臺(tái)北之行，或有一定關(guān)系。
　　一個(gè)城市需要這樣一個(gè)文化地標(biāo)，給人們提供一個(gè)親近書香、停泊心靈的場(chǎng)所。便利的書店系統(tǒng)，應(yīng)被視為政府提供的公共文化服務(wù)的一部分，理應(yīng)在政策上給予更多支持。從完善公共文化服務(wù)的角度，政府對(duì)實(shí)體書店的扶持，可以有很多方式，除了最直接的資金注入，在城市規(guī)劃、文化政策、稅費(fèi)減免上，都可以向其傾斜。這都是業(yè)內(nèi)呼吁了很久的事，對(duì)解決實(shí)體書店最緊迫的生存難題，一定會(huì)有很大幫助。
　　不過，要打造自己的誠品書店，僅靠政府扶持仍然不夠。既然更多的人轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)閱讀和網(wǎng)上書店，有什么理由非要支持實(shí)體書店，只為打造一個(gè)昂貴的地標(biāo)嗎?所以，對(duì)于有志做實(shí)體書店的人說，也要尋找自己的不可替代性，找到說服政府和讀者繼續(xù)支持你的理由。即便面臨電子出版和網(wǎng)上書店的猛烈沖擊，實(shí)體書店在豐富書店服務(wù)功能、挖掘讀者需求上，還有很大的生存空間。比如誠品，提供人性化的購書環(huán)境、豐富多彩的互動(dòng)和學(xué)術(shù)活動(dòng)；比如北京的萬圣書園，提供專業(yè)齊全的圖書分類，個(gè)性化的書目推介和團(tuán)體訂購服務(wù)。此外，在國外非常流行的漫畫書店、兒童書店、魔術(shù)書店、偵探書店等個(gè)性化書店，專攻某一學(xué)科的專業(yè)學(xué)術(shù)書店，在國內(nèi)還沒有完全發(fā)育。在這些領(lǐng)域，實(shí)體書店還大有可為。
　　一個(gè)城市自己的“誠品書店”，不可能只是被扶持出來的，而只會(huì)在那些有想法有情懷的書店中產(chǎn)生。