[相關(guān)鏈接] 為什么喬丹的索賠是天方夜譚
這個標志屬于中國的喬丹還是美國的喬丹？張春雷
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有消息說，籃球傳奇人物邁克爾·喬丹向中國法院起訴中國運動服和鞋類生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權(quán)。根據(jù)美聯(lián)社的報道，邁克爾·喬丹(MichaelJordan)起訴中國喬丹體育有限公司，是因其在沒有得到喬丹允許的前提下，利用喬丹的中國名字來參與商業(yè)活動，并且還注冊了喬丹兩個兒子的中文名、拼音及其變體商標。
喬丹聲稱，作為一個公眾人物，在過去35年的籃球生涯中，他的名字已逐步被大眾認可。這不僅包括了對喬丹個人的認可，也包括了對喬丹品牌的認可。另外，喬丹還表示，這個訴訟并不關(guān)乎金錢，而是關(guān)于原則，他計劃將訴訟有可能得到的任何經(jīng)濟賠償用于發(fā)展中國的籃球事業(yè)。
針對邁克爾·喬丹的起訴和媒體的評論，喬丹體育股份有限公司發(fā)聲明回應(yīng)稱，公司自成立以來一直崇尚體育精神，在誠信經(jīng)營企業(yè)的同時，曾持續(xù)傾力支持我國體育事業(yè)的發(fā)展。中文“喬丹”是其公司依照中國法律申請注冊并享有專用權(quán)的注冊商標，對注冊商標的合法使用行為受中國法律保護。他們會積極關(guān)注事態(tài)的發(fā)展，如有進一步的情況，將通過公司的官方網(wǎng)站向社會作進一步說明。截至2月23日午間，公司尚未收到國內(nèi)任何法院的應(yīng)訴通知。
喬丹體育是一家福建的服裝企業(yè)，商標圖案是一名籃球運動員。去年11月，它向證監(jiān)會提出了上市申請，準備在主板上市。而從中國證監(jiān)會發(fā)行監(jiān)管部于2011年11月25日發(fā)布的公告中可以發(fā)現(xiàn)，喬丹體育股份有限公司首次公開發(fā)行股票(IPO)的申請已經(jīng)獲通過。喬丹體育招股申報書披露，“Jordan”作為普通外國人姓氏不具有特定性，與美國前NBA球星“邁克爾·喬丹”不存在對應(yīng)關(guān)系。針對耐克的airjordan品牌商標，喬丹體育稱與其品牌差異度大、辨識度明顯，且公司的“喬丹”系列商標在國內(nèi)注冊在先，耐克的“Jordan”系列商標在國內(nèi)申請注冊均處于駁回復(fù)審狀態(tài)，喬丹體育不存在侵權(quán)的問題。
對于此案，大家在網(wǎng)上發(fā)表言論，認為喬丹體育濫用邁克爾·喬丹個人姓名，對消費者造成誤導(dǎo)和欺詐。很多人原以為喬丹體育是跟邁克爾·喬丹存在合作關(guān)系，沒想又是一個“傍大款”的山寨企業(yè)。但更多人在對邁克爾·喬丹表示支持和同情之余，對訴訟的結(jié)果并不看好。
現(xiàn)在的問題是，要想證明此“喬丹”就是彼“喬丹”，需要有力的證據(jù)。
我們知道，商標權(quán)具有很強的地域性。商標權(quán)的地域性是指一個國家或地區(qū)依照其本國的商標法或本地區(qū)的商標條約所授予的商標權(quán)，僅在該國或該地區(qū)有效，對他國或該地區(qū)以外的國家沒有約束力。換句話說就是，每個國家對他國授予的商標權(quán)利不承擔保護的義務(wù)。
本案對邁克爾·喬丹最為不利的是他并未在中國注冊以“喬丹”命名的任何商標。相反，喬丹體育卻已經(jīng)在中國境內(nèi)注冊了很多“喬丹”、“qiaodan”、“Jordan”字樣的商標，而且都已得到商標局的核準。因此，邁克爾·喬丹若想跟喬丹體育打商標侵權(quán)官司，勝訴率幾乎為零。這也是邁克爾·喬丹提出姓名權(quán)訴訟的原因。
據(jù)媒體報道，法院目前暫未受理這起案件，因為需要對邁克爾·喬丹法律顧問團提交的訴狀進行短時間的審核，然后決定是否審理該案件。
姓名權(quán)與商標權(quán)沖突怎么辦？
毋庸置疑的是，邁克爾·喬丹享有自己姓名的姓名權(quán)，作為知名人士，無論其姓名翻譯成什么語言和文字，他的姓名權(quán)都受法律保護。同樣毋庸置疑的是，喬丹體育將“喬丹”兩個字注冊成為商標，享有商標權(quán)，也受法律保護。根據(jù)最高法院的司法解釋，如果商標權(quán)侵犯他人姓名權(quán)，也要承擔賠償損失和消除影響等法律責任。
那么關(guān)鍵是什么？
第一個關(guān)鍵是：“喬丹”是否讓相關(guān)公眾把它和“邁克爾·喬丹”聯(lián)系起來，如果不能形成聯(lián)系，則無法說明侵犯他人的姓名權(quán)。大家也許還記得“劉德華烤鴨”的事件，世界上叫劉德華的人不只是香港四大天王之一的劉德華一個人，只要經(jīng)營者在使用商品品牌的時候，沒有“搭便車”的行為，沒有誤導(dǎo)相關(guān)公眾的故意，則不能認定為侵犯他人姓名權(quán)。就喬丹而言，喜歡體育的人可能會將之與邁克爾·喬丹聯(lián)系起來，但時裝界的人可能認為是名模喬丹，歌劇界的人可能認為是指揮家喬丹。但就本案而言，由于領(lǐng)域相同，喬丹體育使用的“喬丹”二字很難不讓人聯(lián)系到“邁克爾·喬丹”。
第二個關(guān)鍵是“喬丹”是否被濫用。前面說到“喬丹”二字容易讓玩體育的人聯(lián)系到邁克爾·喬丹，從而無形之中提高喬丹體育的商品知名度和美譽度，但這種聯(lián)系如果未被喬丹體育故意放大和利用，則是否侵權(quán)還存在不確定性。
勝負關(guān)鍵是邁克爾·喬丹未及時維權(quán)。
我們注意到，喬丹體育公司在2000年開始使用“喬丹”這一商標。按照喬丹體育公司自己的說法，從2000年起，誕生于福建晉江的喬丹體育奮發(fā)圖強、穩(wěn)步成長，伴隨著中國體育事業(yè)的輝煌跨越新世紀。在此期間，喬丹體育在使用“喬丹”品牌的同時，做了大量的廣告，使之成為中國家喻戶曉的品牌。
這也就是說，邁克爾·喬丹有11年的時間沒有對喬丹體育使用“喬丹”商標提出異議，而這11年里喬丹體育逐步將“喬丹”品牌推廣起來并使之非常著名。這就導(dǎo)致了一種情形，就是“喬丹”二字對于相關(guān)公眾來說，已經(jīng)在“邁克爾·喬丹”之外又建立了一個對“喬丹體育”的認知，這種認知達到一定程度時，即使“喬丹”商標一開始是侵犯了邁克爾·喬丹的姓名權(quán)，那么這種侵權(quán)也因為“喬丹”商標建立了獨立于邁克爾·喬丹的另一個公眾認知而被弱化甚至消弭。2005年喬丹圖形商標被認定為馳名商標，2009年喬丹文字商標也被認定為馳名商標，那么至少在此之后的商標使用行為，其侵權(quán)特征就不是很明顯了。
如果認定“喬丹”商標未成為知名品牌前，喬丹體育對該商標的使用侵犯了邁克爾·喬丹的姓名權(quán)，那么喬丹體育是否需要承擔這一侵權(quán)引起的法律責任？
這里最大的障礙在于訴訟時效。法律規(guī)定侵犯姓名權(quán)的訴訟時效為兩年，也就是說，如果邁克爾·喬丹知道卻沒有及時維權(quán)，只要時間超過兩年就有敗訴的可能。即使從喬丹文字商標被認定為馳名商標距今，也已經(jīng)超過了兩年時間，邁克爾·喬丹如今提出的訴訟將面臨此風險。
在球場的空間里，邁克爾·喬丹可以飛得很高；但在法律的時間里，飛人已輸給時間。
（作者為全國律協(xié)宣傳委員、中凱律師事務(wù)所合伙人）