蘋(píng)果公司和唯冠公司的處境是：和則兩利，蘋(píng)果繼續(xù)使用iPad品牌，唯冠收一筆轉(zhuǎn)讓費(fèi)。不和則蘋(píng)果可以轉(zhuǎn)身，而唯冠的債權(quán)人將兩手空空。
2月14日晚，亞馬遜中國(guó)應(yīng)蘋(píng)果公司要求，將iPad產(chǎn)品從網(wǎng)站下架并暫停銷(xiāo)售。蘋(píng)果公司同時(shí)就iPad商標(biāo)案發(fā)表聲明：“多年前已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了唯冠公司在全球十個(gè)不同國(guó)家的iPad商標(biāo)權(quán)。唯冠拒絕承認(rèn)和履行涉及中國(guó)部分的協(xié)議�！鄙鲜雠e動(dòng)表明，蘋(píng)果公司將繼續(xù)在與唯冠博弈iPad商標(biāo)中保持強(qiáng)硬的立場(chǎng)，甚至有訴訟敗訴后停止銷(xiāo)售產(chǎn)品的暗示。為何蘋(píng)果公司仍如此強(qiáng)硬？作為旁觀者，筆者認(rèn)為有以下理由。
首先，道義上，唯冠方并不比蘋(píng)果公司占優(yōu)。雙方iPad商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同爭(zhēng)議的核心是簽訂主體不對(duì)，簽署合同的不是商標(biāo)權(quán)人深圳唯冠，而是其關(guān)聯(lián)公司臺(tái)灣唯冠，但考慮到本合同是一個(gè)全球性的合同，涉及十幾個(gè)國(guó)家，唯冠在其他國(guó)家都履行了合同，把商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了蘋(píng)果公司，只有在中國(guó)大陸，因商標(biāo)持有人深圳唯冠瀕臨破產(chǎn)，被債權(quán)人牽制，才使合同的執(zhí)行發(fā)生了問(wèn)題。可見(jiàn)，轉(zhuǎn)讓合同白紙黑字已簽好并付款，現(xiàn)在是唯冠方毀約，蘋(píng)果公司不理虧。
至于外界所傳，蘋(píng)果不是直接和唯冠簽的合同，而是通過(guò)英國(guó)“白手套”公司簽約，涉嫌欺詐，筆者認(rèn)為是對(duì)商業(yè)慣例的誤讀。從來(lái)大公司要收購(gòu)商標(biāo)、域名之類(lèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，都是通過(guò)代理出面。因商標(biāo)、域名之類(lèi)的資產(chǎn)，雖然本身有一定價(jià)值，但只有背后有美譽(yù)度的產(chǎn)品或服務(wù)支撐，價(jià)值才會(huì)大幅增長(zhǎng)，如果大公司自己出面買(mǎi)，肯定會(huì)遭遇坐地起價(jià)，所以通過(guò)“白手套”買(mǎi)更能反映其本身價(jià)值，也更符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律。
其次，蘋(píng)果公司實(shí)力較強(qiáng)，唯冠公司律師所制定的打擊策略幾乎涵蓋了所有可能打擊的渠道，但這些措施蘋(píng)果公司承受得起，再加上其下一代iPad產(chǎn)品即將上市，即便訴訟敗訴也有回轉(zhuǎn)余地。下面我們就逐一進(jìn)行分析：
一、海關(guān)進(jìn)出口投訴。
據(jù)報(bào)道，唯冠已向中國(guó)海關(guān)進(jìn)行了行政投訴，要求禁止侵犯其商標(biāo)權(quán)的蘋(píng)果公司的iPad進(jìn)出口。但iPad基本都是在中國(guó)保稅區(qū)裝配制造的，海外iPad商標(biāo)權(quán)在蘋(píng)果公司手里，境外銷(xiāo)售不侵權(quán)。同時(shí)其制造商富士康在中國(guó)大陸雇傭了上百萬(wàn)勞動(dòng)力，蘋(píng)果又是其屈指可數(shù)的大客戶，禁止蘋(píng)果進(jìn)出口，將影響上百萬(wàn)人就業(yè)。涉及上述兩個(gè)因素，海關(guān)禁止的可能性幾乎為零。
二、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同訴訟。
雖然蘋(píng)果公司已經(jīng)在iPad商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同案輸?shù)袅艘粚�，二審翻案可能性也不高。但其最壞的結(jié)果就是拿不到商標(biāo)，然后對(duì)iPad產(chǎn)品改名�？紤]到下一代iPad產(chǎn)品下月可能發(fā)布，這個(gè)機(jī)會(huì)使蘋(píng)果公司的改名可以是全球性的，也可以是只在中國(guó)。如果新產(chǎn)品以新品牌命名，對(duì)蘋(píng)果公司的用戶而言，也不會(huì)影響其購(gòu)買(mǎi)。因此，產(chǎn)品改名，蘋(píng)果不怕。
反觀唯冠，iPad商標(biāo)是這家負(fù)債累累、瀕臨倒閉企業(yè)的唯一有價(jià)值資產(chǎn)，如果蘋(píng)果放棄這個(gè)名稱，該品牌幾乎就沒(méi)有價(jià)值。因?yàn)�，品牌真正的價(jià)值是其背后的產(chǎn)品及服務(wù)的美譽(yù)度，如果公認(rèn)的提供者推出了新品牌，老品牌的價(jià)值就會(huì)被抽空。
三、商標(biāo)民事侵權(quán)訴訟和商標(biāo)侵權(quán)行政投訴。
唯冠公司在上海起訴了蘋(píng)果公司iPad商標(biāo)侵權(quán)，同時(shí)向全國(guó)多地工商機(jī)關(guān)投訴蘋(píng)果公司。這兩項(xiàng)舉措里殺傷力較大的是行政投訴，意味著全國(guó)工商部門(mén)可對(duì)蘋(píng)果公司進(jìn)行罰款。但前文已述，蘋(píng)果商標(biāo)轉(zhuǎn)讓一事并非惡意侵權(quán)，從處罰和侵權(quán)賠償計(jì)算的合理性上看，罰款和賠償不會(huì)是個(gè)“天價(jià)”，同時(shí)蘋(píng)果也可以對(duì)此進(jìn)行行政訴訟。而且工商部門(mén)有“一事不再罰”的規(guī)定，因此，如果蘋(píng)果所在地工商局對(duì)其進(jìn)行了罰款，其他地方的工商部門(mén)理論上不能繼續(xù)罰款，最多處罰蘋(píng)果的經(jīng)銷(xiāo)商。況且蘋(píng)果公司也可以在繳納罰款后起訴臺(tái)灣唯冠，要求其承擔(dān)責(zé)任。
歸納一下，蘋(píng)果公司和唯冠公司的處境是：和則兩利，蘋(píng)果繼續(xù)使用iPad品牌，唯冠收一筆轉(zhuǎn)讓費(fèi)。不和則蘋(píng)果可以轉(zhuǎn)身，而唯冠的債權(quán)人將兩手空空。所以，蘋(píng)果公司有強(qiáng)硬的底氣，他們既可以做好更名的預(yù)案，也可以等著最后和唯冠談一個(gè)轉(zhuǎn)讓價(jià)格。