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別讓奢侈品成為另種“鴉片”
2011-05-09   作者:程惠建  來源:國際金融報(bào)
 
【字號(hào)
  寫下這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候,筆者就預(yù)見,這個(gè)觀點(diǎn)可能會(huì)引來如潮的“板磚”,但是,這樣的憂慮一直如鯁在喉,不吐不快:
  奢侈品消費(fèi)熱潮愈演愈烈,正在漸漸從富人階層向中產(chǎn)階層蔓延,甚至開始波及低層人們;奢侈品消費(fèi)熱潮,在給人感覺富裕和強(qiáng)盛“幻覺”的同時(shí),慢慢侵蝕和消磨我們的民族意志力,成為影響中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展的新“鴉片”。
  最近有兩則有關(guān)奢侈品消費(fèi)的新聞成為人們熱議話題:一是,貝恩日前與意大利奢侈品生產(chǎn)者協(xié)會(huì)合作發(fā)布了半年度奢侈品市場報(bào)告,報(bào)告指出,奢侈品市場已經(jīng)徹底走出金融危機(jī)的影響,2011年全球奢侈品市場將達(dá)到1850億歐元,創(chuàng)下最新紀(jì)錄。中國超越日本成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國,所占比例超過二成五。二是,根據(jù)環(huán)球退稅公司最近公布的調(diào)查報(bào)告,2010年中國游客在法國購買免稅商品總額達(dá)6.5億歐元(約合61.3億元人民幣),蟬聯(lián)法國購物王的稱號(hào)。
  頂級豪車,私人飛機(jī),豪華游艇,這些以前國人想都不敢想的玩意,現(xiàn)在在一些中國富豪眼中真的只是個(gè)玩意兒了。目前,中國身價(jià)千萬富翁已達(dá)96萬人,約50萬人的個(gè)人投資資產(chǎn)超過千萬元,超富裕階層依然在不斷擴(kuò)大。為了用各種方式證明自己的身份和地位,這些先富裕起來的人開始熱衷奢侈品消費(fèi)。
  環(huán)球退稅公司報(bào)告顯示,外國游客2010年在法國購買的免稅商品總金額達(dá)30億歐元(約合283億元人民幣),比2009年增長35%,這主要受到中國游客購買量的帶動(dòng)。而中國游客在法國的消費(fèi)總量是排名第二的俄羅斯游客的接近十五倍,俄羅斯游客2010年共在法國購買2.2億歐元(約合20.7億元人民幣)的免稅商品。
  報(bào)告說,法國是外國游客在歐洲購物的首選之地。中國游客所購1/3海外商品購自法國。數(shù)據(jù)顯示,中國游客的人均購買金額,即同一天在同一家商店的消費(fèi)金額,高達(dá)1300歐元(約合1.23萬元人民幣)。2005年中國游客的人均購買金額為650歐元(約合6127元人民幣)。對于全球的奢侈品品牌而言,中國游客既年輕又有強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,有60%比例的奢侈品都是他們在國外購買的,“旅游成為購買奢侈品的一個(gè)重要途徑”。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),未來5年,中國奢侈品市場將會(huì)達(dá)到146億美元,占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的首位。
  我們不妨來算一筆賬:2011年全球奢侈品市場將達(dá)到1850億歐元,中國消費(fèi)所占比例超過25%。折合成人民幣,2011年中國奢侈品消費(fèi)總量將達(dá)到462億歐元(約合4356.6億元人民幣),而4356億元人民幣是個(gè)什么樣的概念呢?不算不知道,一算嚇一跳。4356億元,大致相當(dāng)于蘇州、無錫和南京2010年的財(cái)政收入總和,甚至超過除蘇錫寧以外的十個(gè)城市去年的財(cái)政收入總和。
  也許很多人會(huì)說,富豪們有消費(fèi)能力,他們買奢侈品沒什么大不了。然而他們的奢侈消費(fèi)真的只是個(gè)人行為嗎?完全不是。盡管在當(dāng)今貧富懸殊越來越大的背景之下,仇富已經(jīng)不是一個(gè)令人不恥的心態(tài),但是筆者卻希望能撇開仇富心態(tài),對中國富豪的奢華之風(fēng)做點(diǎn)理性分析。
  中國富豪們拿著蘇錫寧三市的財(cái)政收入總和,在全球大興奢侈品之風(fēng),也許并沒有錯(cuò),但問題是,中國富豪們把在國內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營所得利潤,大把大把地撒在歐美市場,把國人辛苦掙來的財(cái)富拱手讓人,他們已經(jīng)成為全球奢侈品品牌最大“贊助商”;問題是,中國富豪們在歐美大把花錢的同時(shí),為他們企業(yè)服務(wù)的員工們并沒有體會(huì)到應(yīng)有的幸福感;問題是,中國富豪們的奢華之風(fēng),正在全國蔓延,正在向中產(chǎn)階層乃至低層人們滲透,正在從社會(huì)蔓延到學(xué)校,而且這股風(fēng)氣有愈演愈烈之勢,這種全民奢華風(fēng)氣對整個(gè)社會(huì)的不良影響是顯而易見的;問題是,中國富豪們奢華之風(fēng),讓世界會(huì)有一種錯(cuò)覺:中國人富得流油,這種錯(cuò)覺會(huì)給國家在很多問題上帶來被動(dòng),進(jìn)而會(huì)損害整個(gè)國家和民族的利益。
  鴉片戰(zhàn)爭把中華民族拉入百年屈辱史,教訓(xùn)是極其慘痛的。筆者以為,如今頂級奢侈品與鴉片有著很多共同之處:他們都是社會(huì)必需品,鴉片也可以入藥,治療多種疾病;他們都不是一般人能享用的,在鴉片戰(zhàn)爭初期,鴉片也只是作為富人們才能享用的頂級奢侈品;他們都能給人一種虛幻的享受,名車、名表、名包已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的身份象征;他們都可以把平民百姓拉入痛苦的深淵,現(xiàn)在很多工薪階層寧可平時(shí)省吃儉用,寧可在農(nóng)貿(mào)市場與茶農(nóng)計(jì)較一毛錢菜錢,也要買個(gè)名包名表;他們都是中國在進(jìn)入亦真亦假的繁盛時(shí)期,國際列強(qiáng)掠奪中國財(cái)富的冠冕堂皇的借口。
  對于這股愈演愈烈的奢侈品消費(fèi)之風(fēng),筆者以為,普羅大眾切不可跟風(fēng),打腫臉充胖子,受苦的還是自己;富豪巨賈們也應(yīng)有所收斂,用自己的財(cái)富為員工為社會(huì)多行善舉,讓良心得以安寧;國家相關(guān)部門也應(yīng)該采取措施,從輿論、稅收等方面引導(dǎo)奢侈品消費(fèi)穩(wěn)健發(fā)展。
  以銅為鑒,可以正衣冠;以人為鑒,可以明得失;以史為鑒,可以知興替。用慘痛的鴉片戰(zhàn)爭來隱喻當(dāng)前的奢侈品消費(fèi)熱潮,只是想敲響警鐘,其實(shí)我們并不富有,其實(shí)我們并不強(qiáng)大,我們還遠(yuǎn)沒有到可以向全世界顯擺的地步,韜光養(yǎng)晦也許是很大時(shí)間內(nèi)我們必須堅(jiān)持的民族心態(tài)。
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