監(jiān)管部門針對現(xiàn)階段私募產品混亂的營銷形式給出更嚴格的管理措施。《金證券》記者從私募行業(yè)內了解到，本輪整頓中，第三方銷售受到的影響最大，其中第三方銷售網(wǎng)站上關于私募產品的公開宣傳最易“踩線”。
昨日，記者從國內多家知名第三方銷售公司處獲悉，雖然第三方銷售公司對這一監(jiān)管情況早有預期，很早就開始商討對策。但是，截至目前并沒有特別可行的措施。深圳一家大型第三方銷售公司人士對《金證券》記者直言，商討結果仍處“曲線救場”階段。
宣傳易“踩線”
上周五，證監(jiān)會就私募基金的宣傳推介標準做出了解釋。當天，新聞發(fā)言人張曉軍表示，《私募投資基金監(jiān)督管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》）第十四條規(guī)定，“私募基金管理人、私募基金銷售機構不得向合格投資者之外的單位和個人募集資金，不得通過報刊、電臺、電視、互聯(lián)網(wǎng)等公眾傳播媒體或者講座、報告會、分析會和布告、傳單、手機短信、微信、博客和電子郵件等方式，向不特定對象宣傳推介�！�
這并不是監(jiān)管部門首次表態(tài)要收嚴私募基金營銷監(jiān)管，此次《暫行辦法》將主體從“非公開募集基金”擴大到“私募基金管理人”和“私募基金銷售機構”；禁止的營銷方式也進一步延伸到“布告、傳單、手機短信、微信、博客和電子郵件”等更多的互聯(lián)網(wǎng)方式上來。
根據(jù)證監(jiān)會的解釋，包括私募基金、證券公司、基金公司、期貨公司及其子公司等金融機構所從事的私募基金業(yè)務，其營銷方式都將被納入監(jiān)管的行列。
不過，《金證券》記者從行業(yè)內了解到，第三方銷售公司受到的影響可能最大，其網(wǎng)站上關于私募產品的公開宣傳形式最易“踩線”。
“微信、微博畢竟還可以做成小圈子的傳播形式，在細則不明確的情況下，可以打打擦邊球，但是網(wǎng)站上的廣告，很明顯就是面向公眾的了�！鄙虾Ｒ患抑谌戒N售公司人士說。
據(jù)這位人士介紹，目前第三方銷售公司的營銷手段中，所謂的微博、微信等新興互聯(lián)網(wǎng)營銷措施對新增客戶量的貢獻并不大，影響力和實用性都較高的還是網(wǎng)站上的廣告。
“如果網(wǎng)站不能公開發(fā)廣告我們怎么辦？這是第三方銷售公司現(xiàn)在正在研究的問題�！鄙鲜鋈耸空f。
曲線救場
昨日，多家知名第三方銷售公司的相關人士在接受《金證券》記者采訪時表示，對私募基金營銷方式監(jiān)管趨嚴早有心理準備。
“實際上，我們從去年就關注到這個問題，每次開會也都在討論這個事情，同行之間也在觀望，看看有沒有好的方式可以應對�！鄙钲谝患掖笮偷谌戒N售公司相關負責人表示。只是，截至目前第三方銷售公司在網(wǎng)站宣傳上似乎并沒有太大的變化。
該負責人無奈地說，商討的結果仍處于“曲線救場”的階段，“通過先注冊，后瀏覽的方式，盡量讓產品宣傳看似是針對特定客戶吧�！�
融智評級高級研究員何衛(wèi)玲對《金證券》記者表示，目前私募機構、第三方銷售公司等還未收到監(jiān)管部門或者私募基金協(xié)會的相關文件，由于判斷產品宣傳是否針對“特定客戶”存在一定困難，因此預計這一監(jiān)管措施真正實施仍需要一段時間。
值得注意的是，何衛(wèi)玲提及近兩年私募市場上涌現(xiàn)了眾多的第三方銷售公司，規(guī)模都不大，營銷上很“兇猛”，一旦監(jiān)管政策成行，大型第三方銷售公司面臨的將是銷售方式的轉型，而小銷售公司則可能被迅速清洗。
