微信群里能拍賣(mài)藝術(shù)品，你信嗎？一個(gè)名為“阿特姐夫”的微信群從今年元宵節(jié)到現(xiàn)在，已經(jīng)拍賣(mài)成交了700萬(wàn)元藝術(shù)品。小小微信力量大，潛藏的商業(yè)力量讓人刮目相看。
微拍靈感來(lái)自于搶紅包
創(chuàng)建“阿特姐夫”微信群的是一位前媒體人，名叫胡湖，從一家藝術(shù)雜志走出后，如今在著名的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易平臺(tái)“趙涌在線”負(fù)責(zé)做藝術(shù)品電商。胡湖說(shuō)，自己平時(shí)在微信上跟大家互動(dòng)覺(jué)得挺好玩，今年春節(jié)搶紅包，群里三次搶紅包之后，他突然想到，既然大家這么活躍，何不試試在群里拍賣(mài)藝術(shù)品？
和傳統(tǒng)拍賣(mài)不一樣，“阿特姐夫”群里每天最多只交易10件藝術(shù)品，也不進(jìn)行預(yù)展，作品發(fā)上去后，群里面的人就一邊看，一邊議論，一邊出價(jià)。一件藝術(shù)品，只有短則半小時(shí)長(zhǎng)則兩小時(shí)的拍賣(mài)時(shí)間，參拍或看熱鬧的人大多互相認(rèn)識(shí)，不像傳統(tǒng)拍賣(mài)那么緊張，在微信群里拍賣(mài)時(shí)自由暢快多了，有點(diǎn)自?shī)首詷?lè)的意思。
邊競(jìng)拍邊互相調(diào)侃
記者采訪的當(dāng)天晚上20點(diǎn)，群主傳上一件80后藝術(shù)家的作品圖片，無(wú)底價(jià)拍賣(mài)，這位畢業(yè)于立信會(huì)計(jì)學(xué)院的藝術(shù)家?guī)缀鯖](méi)有任何名氣，但作品上傳后很快有人叫價(jià)2000元，然后不斷有人殺入，在不到兩小時(shí)的競(jìng)價(jià)中，一路被追到6200元落槌。
當(dāng)晚群主又上傳了另一件北京年輕藝術(shù)家陳卓的油畫(huà)，因?yàn)槭侵彤?huà)家劉小東的弟子，拍品從4000元出價(jià)開(kāi)始，不斷有人加價(jià)，經(jīng)過(guò)幾十輪加價(jià)，最終在兩個(gè)半小時(shí)后以18100元成交。記者看到，拍賣(mài)過(guò)程中，有人在群里互相調(diào)侃，還有人是在飛機(jī)上旅行，落地開(kāi)機(jī)后就急忙殺了進(jìn)來(lái)。
微拍交易成本低很多
胡湖說(shuō)，經(jīng)過(guò)半年運(yùn)作，“阿特姐夫”目前共成交了700萬(wàn)元，估計(jì)全年會(huì)達(dá)到1200萬(wàn)元，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了當(dāng)初的預(yù)計(jì)。他說(shuō)，微拍的成交率非常高，達(dá)到95%(傳統(tǒng)藝術(shù)品拍賣(mài)專(zhuān)場(chǎng)成交率一般只有60%至80%)，平均每件拍品的成交價(jià)為1.2萬(wàn)元，最高一件拍品成交價(jià)達(dá)35.2萬(wàn)元，微拍彌補(bǔ)了傳統(tǒng)拍賣(mài)里10萬(wàn)元以下低價(jià)拍品缺乏人關(guān)注的不足。同時(shí)微拍的交易成本低，買(mǎi)賣(mài)雙方只需各交納5%的傭金，而在傳統(tǒng)拍賣(mài)里，雙方的傭金一般各在10%至15%之間。
微拍里的主力拍品多在10萬(wàn)元以下，其中雖然有趙無(wú)極、草間彌生、村上隆、劉野等傳統(tǒng)拍賣(mài)里的大名頭，不過(guò)微拍里都是這些大名頭的限量版畫(huà)、手稿，以及一些年輕藝術(shù)家原創(chuàng)的小幅作品。胡湖發(fā)現(xiàn)，這些低價(jià)拍品其實(shí)市場(chǎng)不小，只是在大拍賣(mài)公司里因?yàn)閮r(jià)錢(qián)低而沒(méi)多少藏家關(guān)心而已。
競(jìng)拍的大多是藝術(shù)圈內(nèi)人
有興趣參加微拍的，多是藝術(shù)圈內(nèi)的同行、朋友，有來(lái)自畫(huà)廊機(jī)構(gòu)的，也有藝術(shù)家、評(píng)論家、美術(shù)館工作人員、媒體人士，更有資深藏家，大家相互認(rèn)識(shí)。他們之所以會(huì)參加微拍，一是因?yàn)閭鹘y(tǒng)拍賣(mài)一般競(jìng)拍保證金都要10萬(wàn)元至20萬(wàn)元，而參加微拍不需要保證金；二是微拍有社區(qū)模式，大家可以就著拍品聊藝術(shù)話(huà)題，比較輕松隨意；三是拍品價(jià)格低，交易成本低，容易讓人接受。
至于被輿論屢屢指摘的藝術(shù)品市場(chǎng)誠(chéng)信問(wèn)題，胡湖表示，微拍成交的拍品基本上能在一周內(nèi)付款，因?yàn)榇蠹一ハ嗾J(rèn)識(shí)，而且大家都知道是誰(shuí)買(mǎi)了東西，基本上沒(méi)有賴(lài)賬的；因?yàn)槭堑蛢r(jià)拍品，所以也不存在價(jià)格做局問(wèn)題，成交的價(jià)格基本都比畫(huà)廊里稍稍便宜一些；送拍的藝術(shù)品除了趙無(wú)極等個(gè)別作者之外，都是在世藝術(shù)家，真?zhèn)尾粫?huì)存疑。
目前，“阿特姐夫”群加上同步的群，總?cè)藬?shù)已達(dá)700多人，有大約200人參與競(jìng)拍了東西，人數(shù)規(guī)模上已經(jīng)不亞于一場(chǎng)傳統(tǒng)大型拍賣(mài)會(huì)了。至于微拍會(huì)不會(huì)在藝術(shù)品市場(chǎng)冷清之際形成一枝獨(dú)秀，甚至某種程度上取代傳統(tǒng)拍賣(mài)？胡湖認(rèn)為，因?yàn)殚T(mén)檻低，現(xiàn)在做微信拍賣(mài)的群開(kāi)始多了起來(lái)，但微拍在性質(zhì)上只是傳統(tǒng)拍賣(mài)的拾遺補(bǔ)缺，所以最終還是會(huì)跟著傳統(tǒng)拍賣(mài)而同步發(fā)展。
