Line的呆萌兔系列UT被瘋狂搶購，幾小時(shí)售磬。
LINE的經(jīng)典表情形象Brown熊及Cony兔都被印在優(yōu)衣庫的UT上賣萌。幾個(gè)小時(shí)之后，該系列被瘋狂搶購，不少店鋪迅速斷貨。
在日劇《電車男》中，男主角山田剛司在社交網(wǎng)絡(luò)上征詢約會(huì)該如何打扮，有人回復(fù)他說：“優(yōu)衣庫肯定不行的啦！”
最近，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)以低價(jià)、實(shí)穿見長(zhǎng)的日本快時(shí)尚品牌正在努力讓自己變得“行”。
2014年5月5日，通訊應(yīng)用LINE與優(yōu)衣庫合作的UT（UNIQLO
T-Shirt）在中國(guó)開始發(fā)售。LINE的經(jīng)典表情形象Brown熊及Cony兔都被印在優(yōu)衣庫的UT上賣萌。幾個(gè)小時(shí)之后，該系列被瘋狂搶購，不少店鋪迅速斷貨。
“雖然還沒有具體的數(shù)字，但是本季UT的銷售比預(yù)期更好。LINE系列上市僅幾個(gè)小時(shí)，有很多店鋪就已經(jīng)出現(xiàn)了售罄的情況。無論是SPRZ NY還是i am
OTHER系列，一上市都受到了追捧。”優(yōu)衣庫相關(guān)負(fù)責(zé)人向《第一財(cái)經(jīng)周刊》表示。
SPRZ
NY是優(yōu)衣庫與紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（MoMA）合作推出的系列。包括涂鴉大師Keith Haring在內(nèi)的紐約流行藝術(shù)家們的作品被再設(shè)計(jì)之后印到了UT上。i am
OTHER系列更是邀請(qǐng)了音樂制作人Pharrell
Williams進(jìn)行設(shè)計(jì)，采用醒目的個(gè)性標(biāo)語，搭配略顯復(fù)古的圖紋元素，充滿歐美復(fù)古風(fēng)情。
這幾乎顛覆了UT的傳統(tǒng)形象。11年前，印花T恤剛剛從優(yōu)衣庫獨(dú)立出來成為“UT”的時(shí)候，它只不過是印著流行卡通形象和品牌Logo的廉價(jià)T恤而已。
優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)CEO柳井正起初將UT的重心放在工業(yè)化生產(chǎn)模式上。他認(rèn)為只要搭建起一套從印花合作、面料選擇、生產(chǎn)配送到最后銷售的完備機(jī)制，優(yōu)衣庫便能夠大大降低T恤價(jià)格，并不斷添加各種印花圖案，以此來吸引顧客。
因此，UT的貨架過去給人的印象更接近于一個(gè)琳瑯滿目的大賣場(chǎng)，總是顯得不夠時(shí)尚。
為了改變這樣的形象，2006年年初，柳井正把當(dāng)時(shí)在日本廣告與設(shè)計(jì)界頗有名氣的設(shè)計(jì)師佐藤可士和請(qǐng)來擔(dān)任優(yōu)衣庫的藝術(shù)總監(jiān)，負(fù)責(zé)優(yōu)衣庫的全球視覺設(shè)計(jì)。
佐藤可士和把一家“UT概念店”開在了日本街頭潮牌的聚集地東京原宿，并把UT放在透明罐子里售賣來吸引顧客�！叭绻麅�(yōu)衣庫沒有UT，就不會(huì)那么自由與多元。”他說。
此后，優(yōu)衣庫把UT視為增加自己時(shí)尚元素的產(chǎn)品。“T恤本身就是可以有無限可能性的服飾。UT一直以來都希望傳達(dá)給大家一種時(shí)尚印象�！眱�(yōu)衣庫相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》表示。
但史努比和米奇這些經(jīng)常出現(xiàn)在UT上的印花已經(jīng)讓消費(fèi)者感到幼稚和厭倦。
“優(yōu)衣庫想要一個(gè)和過去不同的T恤標(biāo)準(zhǔn)，并尋找能夠干這件事情的人�！盪T創(chuàng)意總監(jiān)長(zhǎng)尾智明說。
這位半年前新上任的創(chuàng)意總監(jiān)更為人熟知的是他的英文名字NIGO。NIGO由于創(chuàng)立潮牌A Bathing
Ape（簡(jiǎn)稱BAPE）而在全球時(shí)尚圈名聲大噪。
2014年的UT共有30個(gè)系列，1000多款。這些設(shè)計(jì)全都在NIGO的帶領(lǐng)下完成。他開玩笑稱自己每天都忙得不可開交，除了記得忙之外，幾乎都不記得其他的事情了。
NIGO確實(shí)是一個(gè)合適的人選。他被視為日本街頭潮流文化的鼻祖級(jí)人物。BAPE那些印著猿人圖案的T恤格外受明星與年輕人的追捧。每當(dāng)限定款發(fā)售，BAPE的店面門口總有一群潮人在排隊(duì)搶購。
2011年香港I.T集團(tuán)買下BAPE
90%的股份，并對(duì)這個(gè)品牌做了重新調(diào)整。兩年后NIGO在自己的博客上宣布將離開BAPE，開始自己的全新規(guī)劃。他沒有透露離開的原因。
盡管經(jīng)過溝通之后，NIGO被任命為UT創(chuàng)意總監(jiān)，看起來仍舊從事著印花T恤的老本行，但他的“全新規(guī)劃”是加入與街頭潮流文化相去甚遠(yuǎn)的優(yōu)衣庫，還是讓不少人感到吃驚。
NIGO擔(dān)任UT創(chuàng)意總監(jiān)后，做出的第一個(gè)決定便是讓UT回到T恤“最原始的樣子”——1950年代，T恤作為一種服裝款式開始在美國(guó)出現(xiàn)，并在1960年代隨著流行音樂和嬉皮文化在全球風(fēng)靡。