導(dǎo)語：曾經(jīng)到訪過英國的游客依然表示白金漢宮是他們必去的地方。
英國旅游局在2013年對來自19個(gè)國家的一萬名有意愿赴英旅游的游客進(jìn)行調(diào)查，要求其從一份預(yù)先制定的18項(xiàng)“英國獨(dú)一無二”夢想活動(dòng)清單中做出選擇時(shí)，受訪者選出的最不容錯(cuò)過的三個(gè)景點(diǎn)分別是“白金漢宮”、“從新地標(biāo)‘碎片’或者倫敦眼上鳥瞰倫敦”以及游覽“愛丁堡城堡”。而對中國游客而言，想必電影《傲慢與偏見》深入人心，游覽其取景地科茨沃德莊園及其廣袤園林成為位居第二的選擇。而“從新地標(biāo)‘碎片’或者倫敦眼上鳥瞰倫敦”以及游覽“愛丁堡城堡”并列第三。
來自英國主要入境游市場的大部分游客將白金漢宮列在第一位，甚至那些曾經(jīng)到訪過英國的游客依然表示白金漢宮是他們必去的地方。來自電視劇《唐頓莊園》（Downton Abbey）等熱播市場的游客更希望參觀類似風(fēng)格的查茲沃斯莊園（Chatsworth House）及其廣袤的園林，并且女性游客比男性游客更愛去那里。查茲沃斯莊園同樣也受到日本、韓國等亞洲游客的喜愛。調(diào)查結(jié)果顯示：來自中國、俄羅斯、美國和加拿大的游客全年都愿意參觀英國境內(nèi)的各種建筑遺產(chǎn)。
2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)以及英國旅游局將英國作為有吸引力的自然美景國的推廣宣傳似乎也改變了游客對英國自然風(fēng)光的認(rèn)知。所有以自然風(fēng)景為核心的“夢想活動(dòng)”景點(diǎn)，比如湖區(qū)（Lake District）、蘇格蘭高地和斯諾登峰（Snowdo-nia），獲得受訪者的高度歡迎。奧運(yùn)會(huì)之后的研究調(diào)查顯示75%的游客認(rèn)同英國除了倫敦以外還有很多名勝古跡值得一游。英國旅游局GREAT形象宣傳活動(dòng)的結(jié)果也顯示出，我們的廣告宣傳活動(dòng)對于希望游覽倫敦和英國其他地區(qū)的游客的激勵(lì)效果是等同的。最近一次各國品牌指數(shù)（Nations Brand Index）（2013年6月）結(jié)果顯示，英國第一次在全球“自然美景國”榜單中躋身前二十位。
影視旅游和體育賽事對游客數(shù)量的影響越來越明顯，特別是對那些尚未決定旅游目的地的游客來說，這會(huì)助他們一臂之力。票房收入最高的邦德影片《007之大破天幕危機(jī)》（SkyFall）中展現(xiàn)了蘇格蘭的自然美景，各國游客對蘇格蘭空前高漲的旅游熱情正源于此。與電影有著明顯聯(lián)系的另一個(gè)旅游景點(diǎn)是哈利波特工作室（Harry Potter Studio Tour）之旅，如今它已經(jīng)成為法國、日本、墨西哥和韓國游客的前十大“夢想”旅游活動(dòng)之一。
意料之內(nèi)且與整體旅游趨勢相符的是，所有市場22%的男性游客均將觀看一場足球賽選為其夢想活動(dòng)（僅落后于參觀白金漢宮）、21%的女性將到牛津街購物選為其夢想活動(dòng)（也僅落后于參觀白金漢宮）。
長線和新興市場傾向于參觀倫敦景點(diǎn)，而意大利、德國和法國等更成熟的旅游市場則希望到鄉(xiāng)村進(jìn)行探索和冒險(xiǎn)。