互聯(lián)網(wǎng)金融之戰(zhàn)來(lái)勢(shì)洶涌，戰(zhàn)火已經(jīng)由線上延伸至線下，相關(guān)個(gè)股也趁勢(shì)而起，蘇寧云商昨日即以漲停報(bào)收。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這可能與蘇寧即將推出類余額寶產(chǎn)品有關(guān)，據(jù)說(shuō)目前已有多家基金公司人士奔赴蘇寧“求合作”。
不過(guò)，在基金公司追逐互聯(lián)網(wǎng)巨頭的同時(shí)，“觸電”成本也引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注。據(jù)了解，為了牽手余額寶，天弘基金僅在系統(tǒng)開(kāi)發(fā)上就花費(fèi)了數(shù)百萬(wàn)元，并成立了50人的電商團(tuán)隊(duì)。而為了開(kāi)發(fā)微信交易，華夏基金也投入了大量資金，并有專門的IT人員制作界面及系統(tǒng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，巨大的資金投入能否帶來(lái)預(yù)期的回報(bào)，還有待觀察。
“觸電”成本昂貴
借助支付寶，天弘基金實(shí)現(xiàn)了收入的提升。天弘基金大股東內(nèi)蒙君正的半年報(bào)顯示，今年上半年天弘基金營(yíng)業(yè)收入為6189.99萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)852.52萬(wàn)元。從天相投顧統(tǒng)計(jì)的中期數(shù)據(jù)來(lái)看，天弘基金所管理的基金資產(chǎn)規(guī)模僅100多億元，其中一部分規(guī)模及管理費(fèi)收入即來(lái)自其互聯(lián)網(wǎng)基金產(chǎn)品——增利寶。截至6月底，天弘增利寶規(guī)模為57億元。
余額寶模式的確獲得了成功，但在其背后，天弘基金也付出了巨大的財(cái)力和人力。
首先是支付前期新型直銷系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的費(fèi)用。根據(jù)金證股份公告，天弘基金支付的項(xiàng)目費(fèi)用為300-500萬(wàn)元；其次，根據(jù)天弘增利寶招募說(shuō)明書(shū)及有關(guān)資料，管理費(fèi)為0.3%，銷售服務(wù)費(fèi)為0.25%，托管費(fèi)0.08%。其中基金公司支付給支付寶的費(fèi)用包括兩大塊：一是第三方支付手續(xù)費(fèi)0.25%，相當(dāng)于將基金公司收取的銷售服務(wù)費(fèi)水平；二是入口及相關(guān)技術(shù)費(fèi)，這其中又包括了廣告費(fèi)，由基金公司管理費(fèi)中支出。據(jù)了解，該部分費(fèi)用按基金公司與支付寶合作開(kāi)展活動(dòng)的實(shí)際投入資源計(jì)算。業(yè)內(nèi)人士分析，就此看來(lái)，天弘增利寶貨幣基金借助支付寶的成本是低于傳統(tǒng)銀行渠道的。但對(duì)于尾隨傭金部分，有媒體報(bào)道高達(dá)95%，而天弘基金則一直表示并沒(méi)有支付基金銷售規(guī)模的尾隨傭金費(fèi)用。不過(guò)另有業(yè)內(nèi)人士透露，從支付寶方面了解到，天弘基金支付給支付寶的管理費(fèi)占70%左右，并不比銀行便宜。
除了這些對(duì)外支付，天弘基金還打造了一支基金業(yè)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)“軍團(tuán)”，目前其電商部人員已經(jīng)達(dá)50人，這是一般中型基金公司難以做到的。有小型基金公司人士表示，盡管也想和互聯(lián)網(wǎng)親密接觸，但是這需要公司對(duì)電商部門投入很多，“天弘基金電商部門那么多人了還在招人，他們對(duì)系統(tǒng)也投了很多錢，我們小公司做不起�！�
火爆背后的冷思考
余額寶的模式在其成功的那一天就吸引了多家基金公司爭(zhēng)相復(fù)制，然而復(fù)制后是否能夠取得和天弘基金一樣的效果，還需打個(gè)問(wèn)號(hào)。
濟(jì)安金信科技有限公司副總經(jīng)理王群航表示，天弘基金的成功大家非常關(guān)注，但是其他基金公司想要復(fù)制該模式卻很難。首先，復(fù)制意味著發(fā)行同類產(chǎn)品，也就是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；其次，適用產(chǎn)品主要是貨幣市場(chǎng)基金等低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品，但是從公司角度來(lái)講，發(fā)行這類產(chǎn)品最多收支打平，其他公司再發(fā)虧損的可能性很大；第三，余額寶之所以能超過(guò)150億元，是因?yàn)橛囝~寶里的錢是投資者購(gòu)物的零錢，并非儲(chǔ)蓄和投資資金，具有資金量小、客戶數(shù)量大的特點(diǎn)，成功之處在于集中零錢。
王群航更對(duì)基金微信交易表示質(zhì)疑。他認(rèn)為微信只是提供了更多的一個(gè)渠道，但是需要改變客戶的投資習(xí)慣，這在短期還難以實(shí)現(xiàn)。
有基金公司市場(chǎng)人士也表露出擔(dān)憂，現(xiàn)在無(wú)論是支付寶還是微信，只能做標(biāo)準(zhǔn)化的貨幣基金，空間最大也就1-2千億元，至于以后還能借此推哪類產(chǎn)品，現(xiàn)在還看不清。收支方面，借助互聯(lián)網(wǎng)手段，基金公司電子商務(wù)可以節(jié)省一定的客服費(fèi)用，但是未來(lái)是否能盈利還不清楚。
對(duì)于即將上線的淘寶店，雖然多家基金公司都在積極籌備，但他們也不乏憂慮�！疤詫毶祥_(kāi)個(gè)店其實(shí)很簡(jiǎn)單，關(guān)鍵就是分成�！庇谢鸸倦娚倘耸勘硎荆壳按_定了階梯定價(jià)，即在一定銷售量范圍支付給淘寶一定費(fèi)用，但具體是多少還不確定。而階梯定價(jià)又會(huì)引發(fā)基金公司對(duì)上線品種的疑慮，對(duì)于基金公司而言，賣股基更劃算，但是股基通過(guò)淘寶可能不好賣；賣貨幣基金等標(biāo)準(zhǔn)化、低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品更適合，但是可能會(huì)導(dǎo)致基金公司虧本。