現(xiàn)今的藝術(shù)品市場，硝煙彌漫的不僅是拍場，在經(jīng)濟不景氣、拍賣市場出現(xiàn)回調(diào)的今天，很多拍賣公司在拍場之外“劍走偏鋒”�！暗凸纼r”、“精品牌”僅僅只是拍賣公司在拍場上不約而同的策略，真正精彩的較量反而在拍場之外。
活動營銷“不差錢”
北京匡時國際拍賣有限公司近幾年風(fēng)頭無兩，從今年7月下旬開始，北京匡時隆重推出文化活動品牌――“收藏尋城記”，精心打造中國收藏地理系列文化論壇，并在全國十大城市共同展開公開征集等活動。北京匡時董事長董國強表示：“我們之所以突破以往公開征集的形式，就是希望能通過這次收藏尋城記，尋找每個城市的地方文化與收藏傳統(tǒng)之間的關(guān)系，為中國收藏提供更深入、更前沿的研究�！�
此次北京匡時舉辦的活動歷時3個月，先后奔赴成都、長沙、武漢、上海、杭州、廣州、廈門、濟南、西安、北京等十大藝術(shù)收藏重鎮(zhèn)，開展中國收藏地理文化論壇、拍品征集、中國區(qū)域收藏調(diào)查系列報道、聯(lián)合發(fā)布全國首個《中國城市藝術(shù)品購買力報告》以及出版《收藏尋城記》系列圖書。其中的人力、物力、財力耗費可想而知。當(dāng)然，功夫不負(fù)苦心人。此次“收藏尋城記”也博得了輿論界的高度贊揚。多數(shù)媒體對此解讀為：“這是一次中國收藏地理發(fā)現(xiàn)之旅。不僅僅是藝術(shù)品的公開征集，更是從收藏角度解讀城市性格，破解藝術(shù)品投資背后文化基因的文化活動�！�
博得如此高的輿論聲勢，不少藏友認(rèn)為北京匡時此舉堪稱一舉多得。除了最顯見的征集拍品的作用外，其對匡時品牌的營銷作用不可小覷�！巴ㄟ^‘收藏尋城記’的活動，匡時將自己的品牌影響力進一步擴大到國內(nèi)的二、三線城市，這與大多數(shù)拍賣行‘高端、精英’的貴族化營銷策略不同。在當(dāng)前藝術(shù)市場進行回調(diào)之際，關(guān)注收藏界的底層大眾具有深遠(yuǎn)的意義�！笔詹貝酆谜咝炖谡f，“現(xiàn)在藏家惜售、買家觀望的勢態(tài)已經(jīng)很明顯了。北京匡時卻通過‘收藏尋城記’的活動在國內(nèi)找到了更多的收藏散戶，拓展了公司業(yè)務(wù)，最重要的是達到了宣傳公司品牌、樹立企業(yè)形象的目的。這樣突破傳統(tǒng)的活動營銷可謂獨樹一幟，雖耗資巨大，但效果也是很明顯的。”
結(jié)合今年春拍在“過云樓”藏書的拍賣中，北京匡時“不差錢”的活動營銷吸引了眾多圈內(nèi)人士的
“捧場”。“在拍賣會的預(yù)展現(xiàn)場看到北京匡時搭建的‘過云樓’，我被深深的震撼了。那一瞬間，我能感受到北京匡時熱愛文化、傳承文化的認(rèn)真態(tài)度。這也許是一種活動營銷，但無疑他們成功了�！睒I(yè)內(nèi)人士李小姐稱贊，“從前期對文化古籍的價值發(fā)現(xiàn)到巡展、預(yù)展的努力宣傳，北京匡時做了不計成本的努力。他們的努力也得到了回報。而且拍后北京大學(xué)與江蘇鳳凰集團對拍品的爭奪戰(zhàn)也為北京匡時贏得了更多的關(guān)注度�！�
一級市場戰(zhàn)火紛飛
你辦展覽，我開論壇。你請巨擘，我推獨家。近日來，拍賣公司在二級市場的競爭已然延伸到了一級市場，各家拍賣公司各出奇招，連同蘇富比、佳士得這樣的“長老”也不甘落后，紛紛下場參戰(zhàn)。
10月5日至8日，香港蘇富比將攜手收藏家唐楚男及蔡克昭創(chuàng)辦的“游藝堂”，在香港會議展覽中心合辦“情義之交──游藝堂藏張大千書畫展”。據(jù)悉，此次將展出其珍藏的近百幀張大千作品，部分作品更是首次公開。
此次展覽與眾不同之處有兩點，第一，時間上此時正值香港蘇富比秋拍之際，如此忙碌的時機，香港蘇富比還能“一心二用”，可見競爭之激烈。第二，此次展覽最珍貴之處，在于作品背后所承載的動人故事。據(jù)介紹，此次展出的畫作，多畫于張大千
1949
年離國寄寓海外之時。作品多為其贈友精品，在較高的藝術(shù)價值以外還承載著一段段動人的故事，展現(xiàn)了畫家慷慨、重情義的豪爽性格。不過，有個意外的插曲是，張大千的《擬唐人秋郊攬轡圖》卻齟齬于所有權(quán)紛爭，讓這“情義之交”似乎蒙受了一些污點。
與香港蘇富比秋拍期間不甘寂寞的表現(xiàn)相比，香港佳士得似乎有樣學(xué)樣，在預(yù)計于11月23日至28日舉行秋拍期間，也將推出香港首個當(dāng)代中國水墨展覽，探索中國水墨畫的當(dāng)代面貌和多元展現(xiàn)，并以現(xiàn)代角度重新審視這個傳統(tǒng)藝術(shù)。值得注意的是，所有展品均不出售。
當(dāng)然，拍賣場外的話語權(quán)之爭不會僅僅局限于展覽的。10月5日至7日，香港佳士得宣布開辟專用的展覽空間，舉辦藝術(shù)品論壇。同時，香港佳士得還與美國巴恩斯基金會合作推出了一系列活動。“以藝術(shù)家的眼光觀照：艾伯特