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兩年前，喬伊·沃爾弗第一次停好她裝滿時(shí)尚配飾的大篷車(chē)等待顧客時(shí)，心里忐忑不安，不知道這種嶄新的銷(xiāo)售形式能否為人接受。如今，她已經(jīng)在美國(guó)紐約擁有大批“粉絲”。
像沃爾弗這樣利用拖車(chē)販賣(mài)時(shí)尚配件的人近年來(lái)在美國(guó)不斷出現(xiàn)，深受歡迎。
沃爾弗2010年夏天購(gòu)買(mǎi)一輛油膩膩的專賣(mài)炸薯?xiàng)l的快餐車(chē)，把它改裝成商鋪，取名“時(shí)尚航班”。車(chē)內(nèi)空間狹小，最多只能同時(shí)容納五名顧客。不過(guò)，車(chē)子波西米亞風(fēng)格裝飾和里面陳列的各種限量版時(shí)尚配飾吸引消費(fèi)者忍不住進(jìn)去一探究竟。
“時(shí)尚航班”里展賣(mài)的各種配飾都是沃爾弗從全世界“淘”來(lái)的精品。她說(shuō)，自己曾是一名時(shí)尚總監(jiān)，希望能找到一種獨(dú)特的方式把最喜歡的設(shè)計(jì)介紹給美國(guó)消費(fèi)者。
“我想與顧客建立起一種聯(lián)系，”英國(guó)《每日郵報(bào)》援引沃爾弗的話報(bào)道，“我想跟人們交流，不斷認(rèn)識(shí)新人�！痹谒磥�(lái)，在大篷車(chē)?yán)镔?gòu)物讓買(mǎi)賣(mài)雙方交流更緊密，能為消費(fèi)者帶來(lái)在大商場(chǎng)體驗(yàn)不到的購(gòu)物感受。
前時(shí)尚刊物編輯薩拉·埃利森·劉易斯本想在得克薩斯州奧斯汀開(kāi)一家潮鞋專賣(mài)店，但高額的店鋪?zhàn)饨鹱屗鴧s步。后來(lái)，她用店鋪?zhàn)饨鸬乃姆种毁I(mǎi)下一輛拖車(chē)，裝修成一輛時(shí)尚大篷車(chē)，專賣(mài)出自名設(shè)計(jì)師之手的“限量版”男、女鞋。
劉易斯說(shuō)，她的“拖車(chē)商店”每個(gè)周末大約迎來(lái)50名客人，開(kāi)張9個(gè)月后開(kāi)始賺錢(qián)�，F(xiàn)在她通常在一塊租來(lái)的固定場(chǎng)地上營(yíng)業(yè)，計(jì)劃今年秋天開(kāi)始一次20座城市的巡游展賣(mài)。
“我想用一種不尋常的創(chuàng)新方式成為企業(yè)家，”劉易斯說(shuō)，“我希望銷(xiāo)售能成為一件友善的、讓人溫暖的事情。我受夠了冰冷、刻板、傲慢的零售模式�！�
像沃爾弗和劉易斯這樣利用拖車(chē)販賣(mài)時(shí)尚配件的創(chuàng)業(yè)者在紐約、波士頓、洛杉磯和波特蘭等多地出現(xiàn)。一名創(chuàng)業(yè)者甚至把雙層巴士改裝成一個(gè)小型商店。車(chē)主們說(shuō)，靈感源自街頭隨處可見(jiàn)的快餐車(chē)。
朱莉婭·赫頓在菲尼克斯經(jīng)營(yíng)一個(gè)類(lèi)似的“休閑大篷車(chē)”，提供剪發(fā)、擦鞋、肩頸按摩等服務(wù)。她說(shuō)，這種移動(dòng)經(jīng)營(yíng)方式為在艱難經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下苦苦掙扎的企業(yè)家們解決不少困難。
零售分析師馬歇爾·科恩說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)這種新穎的零售模式頗感興趣。美國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)也表示，截至目前沒(méi)有收到過(guò)有關(guān)在“時(shí)尚大篷車(chē)”購(gòu)物的投訴。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“時(shí)尚大篷車(chē)”之后還可能出現(xiàn)“醫(yī)療大篷車(chē)”、“裝修大篷車(chē)”等。