主題地產(chǎn)漸成房產(chǎn)開(kāi)發(fā)新藍(lán)海。養(yǎng)老地產(chǎn)是主題地產(chǎn)的一種，萬(wàn)科是目前國(guó)內(nèi)涉足養(yǎng)老地產(chǎn)最深的房企之一，保利、綠地、首創(chuàng)置業(yè)等龍頭開(kāi)發(fā)商均已布局。但是，養(yǎng)老地產(chǎn)建設(shè)容易，運(yùn)營(yíng)難，目前尚無(wú)可復(fù)制的成熟模式。
隨著行業(yè)暴利時(shí)代一去不返，房地產(chǎn)市場(chǎng)傳統(tǒng)規(guī)則正在解體，新的游戲規(guī)則正在建立。包括養(yǎng)老、文化在內(nèi)的一系列主題地產(chǎn)在地方政府和政策扶持的推動(dòng)下，成為越來(lái)越多房地產(chǎn)企業(yè)涉足試水的新藍(lán)海。
所謂主題地產(chǎn)，就是以養(yǎng)老、文化、旅游、演藝等資源為核心，通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)的資源、市場(chǎng)等要素，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)的一種地產(chǎn)開(kāi)發(fā)模式，其本質(zhì)是利用產(chǎn)業(yè)輻射范圍提升區(qū)域房地產(chǎn)價(jià)值。
8月13日上午，萬(wàn)科與長(zhǎng)春市政府簽署健康養(yǎng)老住宅及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目戰(zhàn)略合作協(xié)議，計(jì)劃投資120億元在長(zhǎng)春市多個(gè)區(qū)域打造總占地面積100萬(wàn)平方米的健康養(yǎng)老住宅社區(qū)及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。
不僅是行業(yè)龍頭萬(wàn)科，傳統(tǒng)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商或主動(dòng)、或被動(dòng)，都在積極轉(zhuǎn)型以新興模式占領(lǐng)行業(yè)的一席之地。
養(yǎng)老地產(chǎn)方興未艾
萬(wàn)科、保利、綠地、首創(chuàng)置業(yè)等紛紛布局
作為龍頭企業(yè)，萬(wàn)科對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)的理解和發(fā)展謀略向來(lái)被業(yè)內(nèi)視為風(fēng)向標(biāo)。曾經(jīng)以工業(yè)化建造住宅在全國(guó)迅速鋪開(kāi)、形成規(guī)模老大的萬(wàn)科，在如今調(diào)控“大棒”高舉、行業(yè)利潤(rùn)下滑的情況下，也不得不借養(yǎng)老、文化等主題地產(chǎn)之力，深度轉(zhuǎn)型以適應(yīng)新的行業(yè)游戲規(guī)則。萬(wàn)科此次大手筆的投入，在總裁郁亮的解釋里，是出于“看好長(zhǎng)春城市發(fā)展的潛力，看好長(zhǎng)春房地產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展環(huán)境”。
事實(shí)上，萬(wàn)科是目前國(guó)內(nèi)涉足養(yǎng)老地產(chǎn)最深的房企之一。早在2010年，萬(wàn)科地產(chǎn)就宣布在北京房山竇店試點(diǎn)養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目“萬(wàn)科幸福匯”，采用租、售并舉兩種養(yǎng)老地產(chǎn)模式，為萬(wàn)科養(yǎng)老地產(chǎn)領(lǐng)域鋪路。除此之外，萬(wàn)科還在北京另一個(gè)項(xiàng)目——?dú)g慶城和青島萬(wàn)科城試水養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目。
不僅是萬(wàn)科，保利、綠地、首創(chuàng)置業(yè)等龍頭開(kāi)發(fā)商均已布局養(yǎng)老地產(chǎn)。去年4月，首創(chuàng)置業(yè)就宣布，與中國(guó)社會(huì)福利教育基金會(huì)旗下的長(zhǎng)青基金共同探索中國(guó)特色養(yǎng)老地產(chǎn)模式。首創(chuàng)置業(yè)公司總裁唐軍表示，通過(guò)“住宅+養(yǎng)老”綜合開(kāi)發(fā)模式，將為老年生活社區(qū)的產(chǎn)業(yè)化和社會(huì)化發(fā)展開(kāi)辟新的途徑。
而保利地產(chǎn)養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目的試水已在上海、長(zhǎng)沙兩地開(kāi)始試點(diǎn)。保利地產(chǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，保利今后將為社區(qū)的老人在旅游、醫(yī)療、健康體驗(yàn)等方面提供全面服務(wù)。
今年8月16日，復(fù)星集團(tuán)發(fā)布消息稱，該公司的控股子公司上海星堡老年服務(wù)有限公司打造的首個(gè)養(yǎng)老社區(qū)項(xiàng)目——星堡中環(huán)已于7月底通過(guò)相關(guān)審批，計(jì)劃在年底開(kāi)業(yè)。復(fù)星集團(tuán)甚至為此專門成立了養(yǎng)老地產(chǎn)事業(yè)部，專門負(fù)責(zé)相關(guān)項(xiàng)目。
在二、三線城市中，當(dāng)?shù)胤科笤陴B(yǎng)老地產(chǎn)上也屢屢試水。今年7月20日，云南昆明市區(qū)一幅18.14畝土地成功交易，將建成昆明首個(gè)真正意義上的養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目“楓藍(lán)銀天一寓”。在四川，已經(jīng)有20家企業(yè)（機(jī)構(gòu)）正在積極探索養(yǎng)老地產(chǎn)，其中不乏保利地產(chǎn)、置信地產(chǎn)、仁信建設(shè)、萬(wàn)潤(rùn)集團(tuán)、成都同野惠澤等公司。今年5月丹麥的一家基金公司抵達(dá)成都尋求合作項(xiàng)目，并提供從醫(yī)療、養(yǎng)生、健康的一攬子解決方案。
運(yùn)營(yíng)模式尚未成熟
尚停留在較淺層面，客戶接受度較低
雖然從去年開(kāi)始，眾多企業(yè)高調(diào)進(jìn)入養(yǎng)老地產(chǎn)領(lǐng)域，但事實(shí)上開(kāi)發(fā)商在這一主題地產(chǎn)子領(lǐng)域的步子并沒(méi)有預(yù)期中邁得那么大。很多開(kāi)發(fā)商的試水還停留較淺層面，項(xiàng)目的主要賣點(diǎn)僅僅是社區(qū)醫(yī)療以及康復(fù)配、老年大學(xué)等康樂(lè)設(shè)施的設(shè)置，以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)上考慮到老年人的需求，如防滑衛(wèi)生間和其他無(wú)障礙設(shè)計(jì)等。
總結(jié)此前的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)養(yǎng)老地產(chǎn)目前有三種主要模式：以保險(xiǎn)資金為開(kāi)發(fā)主體推出的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，如養(yǎng)老院；開(kāi)發(fā)商推出的養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目，如北京的萬(wàn)科幸福匯；慈善機(jī)構(gòu)與企業(yè)合作，將公益性與市場(chǎng)化運(yùn)作相結(jié)合，如中國(guó)紅十字基金會(huì)與哈工大集團(tuán)在深圳合推的曜陽(yáng)老年公寓項(xiàng)目。不過(guò)，無(wú)論哪種模式，養(yǎng)老地產(chǎn)目前尚未形成可復(fù)制的成熟模式。
克爾瑞房地產(chǎn)研究中心評(píng)論員沈曉玲認(rèn)為，許多企業(yè)在運(yùn)作養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目時(shí)，普遍遇到了三方面的瓶頸和障礙：一個(gè)是沒(méi)有政策面的大力扶持；二是養(yǎng)老地產(chǎn)對(duì)企業(yè)資金要求、專業(yè)要求極高；三是客戶渠道不暢通，客戶接受度較低。
“我們專門去日本調(diào)查了養(yǎng)老地產(chǎn)模式，目前國(guó)內(nèi)也僅僅是開(kāi)始了試點(diǎn)，看一年運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用如何，錢如何進(jìn)，如何出，這個(gè)經(jīng)驗(yàn)比較難取�！�
保利地產(chǎn)集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理王健表示，保利擅長(zhǎng)建房子，但要運(yùn)營(yíng)起來(lái)不容易，這是養(yǎng)老地產(chǎn)最難的地方。
警惕開(kāi)發(fā)商“圈地運(yùn)動(dòng)”
在純養(yǎng)老地產(chǎn)還看不見(jiàn)盈利模式之前，需謹(jǐn)防其淪為開(kāi)發(fā)商低價(jià)圈地的工具
一位參與過(guò)養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目方案的資深房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士介紹，相對(duì)于政府、慈善機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)商目前進(jìn)入養(yǎng)老地產(chǎn)領(lǐng)域，還比較浮躁，當(dāng)純養(yǎng)老地產(chǎn)還沒(méi)有看得見(jiàn)的盈利模式之時(shí)，這些開(kāi)發(fā)商進(jìn)入養(yǎng)老地產(chǎn)還是以追求“投資回報(bào)”和利潤(rùn)為目的。這些“投資回報(bào)”和利潤(rùn)來(lái)自哪里？當(dāng)然不是純養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目部分，而是養(yǎng)老地產(chǎn)部分之外的住宅開(kāi)發(fā)、商業(yè)配套的開(kāi)發(fā)，通過(guò)住宅、商業(yè)配套的產(chǎn)品出售可以快速回籠資金，從而總體上實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的利潤(rùn)平衡或盈利。
“按國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)講，一般300畝純養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目（基本上是直接為老年人所用的養(yǎng)老住宅及其附屬配套設(shè)施）已經(jīng)夠大。但是實(shí)際操作案例中有極端案例顯示，開(kāi)發(fā)商有可能拿地超過(guò)1000畝甚至更多。這其中，除了300畝純養(yǎng)老產(chǎn)品外，剩余的700畝做部分配套和住宅開(kāi)發(fā)。”這其實(shí)和當(dāng)下多數(shù)養(yǎng)老地產(chǎn)租售并舉的模式一脈相承，但上述人士對(duì)此表示擔(dān)憂，“受利益驅(qū)使，需要謹(jǐn)防養(yǎng)老地產(chǎn)淪為開(kāi)發(fā)商低價(jià)"圈地"的工具�！�