隨著2012Baselworld開(kāi)幕，媒體上關(guān)于名表的話題紛紜再起，我作為職業(yè)鐘表媒體人，比較關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)。因?yàn)橹袊?guó)確實(shí)已成最大市場(chǎng)。就在前幾日，筆者來(lái)到有“世界名品之巔”美譽(yù)的巴黎旺多姆廣場(chǎng)，此地的名表、珠寶店云集，店內(nèi)依然人頭攢動(dòng)，看不出任何歐債危機(jī)的影子，當(dāng)然華裔顧客占了可觀比重。過(guò)去經(jīng)�？吹絿�(guó)人掏出紙質(zhì)清單批量購(gòu)買，如今紙質(zhì)清單換成了iPad。更為出乎意料的是，顧客甚至還沒(méi)搞清江詩(shī)丹頓(Vacheron
Constantin)品牌的原文拼寫，就已將其列為重點(diǎn)獵取目標(biāo)。這樣的盲目，恰好暴露了當(dāng)前國(guó)內(nèi)名表消費(fèi)的特點(diǎn)和誤區(qū)。
保值甚至增值是名表消費(fèi)行為中最誘人的話題，只不過(guò)此話題已快成為國(guó)人買表的最大目的。筆者認(rèn)為：手表歸根結(jié)蒂是一種表，屬于計(jì)時(shí)工具范疇，它并非嚴(yán)格意義的投資品。人們看到有極少數(shù)表款通過(guò)拍賣會(huì)實(shí)現(xiàn)巨大增值，就以為只要是表就是保值增值的。按照業(yè)內(nèi)人士中肯的說(shuō)法：如果一個(gè)人靠炒表能夠盈利，那么他選擇任何投資項(xiàng)目都可以盈利。
還有很多中國(guó)人愿意拿出自己多年積蓄去買一只很昂貴的腕表。他們的理由是，用來(lái)鎮(zhèn)宅和傳家。表買回家也舍不得去戴，放在柜子里鎖著。筆者認(rèn)為，與其如此，不如不買。買表一定要做到量力而行、物盡其用。試想今天自己手上戴著爺爺買的表的人又有多少？自己喜歡的表就應(yīng)該經(jīng)常戴，兒孫們?nèi)魫?ài)表可以自己去買。
很多人買表后愛(ài)在別人面前炫耀，說(shuō)自己這表是瑞士某某大師純手工打造的。事實(shí)上，無(wú)論廠牌多有名，廠房?jī)?nèi)都有數(shù)量眾多的、設(shè)備先進(jìn)的數(shù)控機(jī)床。表款設(shè)計(jì)部門早已使用3D設(shè)計(jì)軟件，出廠檢測(cè)甚至由機(jī)器人來(lái)完成。如果今天的腕表還像兩三百年前那樣用手工操作機(jī)械來(lái)制造，其加工精度和走時(shí)精度都難以達(dá)標(biāo)。不過(guò)制表業(yè)確實(shí)有一個(gè)特點(diǎn)——離不開(kāi)手工。這里所說(shuō)的手工指的是打磨、裝配及寶石鑲嵌等工藝，零件基礎(chǔ)加工步驟全部讓位給自動(dòng)化設(shè)備。
在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)的鐘表市場(chǎng)依然存在“平行市場(chǎng)”現(xiàn)象，即顯性的含稅的正規(guī)鐘表市場(chǎng)與隱性的不含稅的民間代購(gòu)市場(chǎng)平行。筆者曾經(jīng)被問(wèn)到過(guò)一個(gè)令人哭笑不得的問(wèn)題：在牙買加買表便宜否？由此可見(jiàn)，第一，國(guó)內(nèi)奢侈品稅費(fèi)確實(shí)偏高且暫難改變；第二，國(guó)人為圖一點(diǎn)點(diǎn)免稅的實(shí)惠有些慌不擇路。
今年百達(dá)翡麗推出的一些新款是將既有款式從皮帶改為華麗的貴金屬鏈帶，此做法明顯是為了取悅中國(guó)人的消費(fèi)心理。中國(guó)人喜歡貴金屬表也就是俗稱的“大金表”，金手鐲自然勝過(guò)金疙瘩。另外由于國(guó)人對(duì)鐘表知識(shí)的一知半解，導(dǎo)致陀飛輪表持續(xù)受市場(chǎng)熱捧。2012年，香奈兒都在推出具有山茶花造型的陀飛輪腕表。陶瓷腕表特別是啞光陶瓷腕表繼續(xù)大熱，從側(cè)面說(shuō)明金價(jià)還很高。
依我看，微博、視頻逐漸取代雜志軟文，變?yōu)槊硇麄鞯男吕�，哪個(gè)品牌能將冰冷的技術(shù)編出動(dòng)人的故事并講好故事，就最能在今后五至十年占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)。