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2012-02-28 作者：鐘天陽 來源：第一財經(jīng)日報
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2012秋冬紐約時裝周，Jason
Wu的秀場上，超模劉雯戴著一副溥儀式的古董墨鏡，在深藍(lán)色禮服和灰色上衣的裝點下第六個走上T臺。這正是劉雯在世界名模排名中的位置。
中國超模“大舉入侵”國際秀場的聲音從未停止。但直到2月中旬舉辦的紐約時裝周，16位中國超模悉數(shù)登臺時，才讓這場“入侵”有了確鑿的聲勢。作為中國超模軍團的領(lǐng)軍人物，有著甜美笑容的中國超模劉雯已經(jīng)是國際超模TOP
50排行榜上排名第6位的絕對“實力派”。而入圍前50的中國名模還包括孫菲菲（排名14位）、何穗（排名19位）、秦舒培（排名29位）、奚夢瑤（排名43位）、王瀟（排名47位），加上入榜不久的黑馬新人雎曉雯（排名50位）——這股異軍突起的中國勢力達到了前所未有的頂峰。
從亞洲臉到中國臉
“中國模特進入國際秀場是一股勢不可擋的大潮，但這股大潮的開啟者是杜鵑，不是呂燕。”上海英模文化發(fā)展有限公司的總裁鄭屹向《第一財經(jīng)日報》分析道。鄭屹所屬的模特公司旗下培養(yǎng)了孫菲菲、劉旭、康倩雯、張許超等多位名模，已是手握多張王牌。
“很多人對超模有個誤區(qū)，那就是長相特別才容易走紅�！编嵰俜治�，雖說呂燕的確靠其出奇的長相博得眼球，但過于風(fēng)格化的面孔有時也會適應(yīng)不了多變的設(shè)計師口味�！皡窝嘧詈罅艚o人們印象深刻的，其實是她獨身闖蕩西方時裝界所展現(xiàn)的無畏與樂觀態(tài)度，這種態(tài)度實際上倒很有超模的共通性�！�
鄭屹認(rèn)為，這股中國模特的熱潮始于歐美市場由“亞洲臉”向“中國臉”的審美轉(zhuǎn)變，而杜鵑正是這個轉(zhuǎn)折點。“曾經(jīng)紅極一時的呂燕并不是典型的中國相貌，更像亞洲女性特征的夸張集合：皮膚黝黑，鼻子扁平，眼睛細(xì)小，像是美國的亞裔從漫畫里走出來。但杜鵑不一樣，她的臉是符合中國審美的，更有別于日韓和東南亞。她有一張各大品牌苦苦尋找的、能討好中國市場的中國臉，在適當(dāng)?shù)钠鯔C下一炮而紅。”
杜鵑是中國第一個真正意義上的國際超模，2006年，杜鵑成為首位登上國際版《VOGUE》的亞洲模特；2007年，她是T臺上最炙手可熱的模特之一，不僅在春夏巴黎高級定制女裝秀上為世界頂級品牌走秀，更成為當(dāng)年Louis
Vuitton、YSL、SWAROVSKI等品牌的全球廣告代言人。同年，杜鵑成為首位登上《時代》雜志的華裔超模，再次創(chuàng)造了歷史。極高的曝光率也使得她在Models.com的排名最高升至第16位。也就是從杜鵑開始，中國的超模逐步在國際舞臺上嶄露頭角。
裴蓓是繼杜鵑之后在國際舞臺迅速走紅的第二位中國超模代表。2007年，當(dāng)時Dior的總設(shè)計師約翰?加利亞諾（John
Galliano）親自挽著裴蓓在Dior春夏高級定制女裝秀上謝幕，并向全世界宣布裴蓓是他最喜愛的模特。然而即便如此，在很長一段時間內(nèi)，也不能改變中國模特的點綴成分。
中國市場在奢侈品消費領(lǐng)域快速崛起，并且已經(jīng)趕超日本和美國，人口基數(shù)和消費程度成為各大時尚品牌的必爭之地。針對中國市場的營銷環(huán)節(jié)中，啟用中國模特便成為最好的途徑之一。親切感之余，還能引起話題和討論，達到宣傳目的。如此反攻市場的策略，各大品牌早已熟諳于心。隨著亞洲時尚的腳步加快，Alexander
Wang、Jason
Wu等華裔設(shè)計師的成功在一定程度上也為中國模特在世界舞臺的崛起帶來了一定機遇。
最近幾季，很多品牌都瞄準(zhǔn)中國市場，以東方元素為靈感的設(shè)計層出不窮。甚至Louis
Vuitton、Ralph
Lauren等品牌整場秀都以中國概念為主，可謂對中國消費市場的明顯示好。而前文中提到的劉雯、孫菲菲等七位超模便是在這種大背景下，憑借著T臺、廣告代言、時尚雜志大片等全方位的表現(xiàn)，成為目前中國國際軍團中的領(lǐng)軍人物。
“換句話說，中國市場的變大使得時尚圈愿意花更多精力去關(guān)注中國模特各自的特點�！编嵰倥e例說，“現(xiàn)在‘中國臉’的超模也在演繹自己的各有特質(zhì)，比如劉雯成熟大方，孫菲菲樸素自然，雎曉雯和奚夢瑤帶有難得的稚氣。雎曉雯有點像怪女孩，奚夢瑤則精致漂亮�！�
如何成為超模
“歐洲模特市場非常注重個性，既有東方普遍性又有東方個性的模特是歐洲市場一直追逐的方向。當(dāng)然，流行是在不斷變化的，今年流行的面孔，也許明年就變了�！睎|方賓利文化發(fā)展中心董事長姚戈曾在接受媒體采訪時如此表示。在模特經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域異軍突起的東方賓利，今年的最大戰(zhàn)績是將雎曉雯、何穗成功推上了國際T臺。
談及這些中國超模的國際路，一手打造孫菲菲、劉旭等數(shù)位成功模特的鄭屹告訴記者，要復(fù)制下一個超模，時勢、機遇和模特的內(nèi)外品質(zhì)缺一不可，“眼下也許是中國模特有史以來最好的時代，國際市場有需求，即便在國內(nèi)也有很多機會歷練。但是要找到合適的人選并不簡單。”
2007年，孫菲菲剛考入蘇州大學(xué)，并在當(dāng)年的上海時裝周上被某時尚周刊看中拍攝了第一組大片。這組大片引起了鄭屹的關(guān)注，不論是身材、外貌都符合他對下一個中國超模的預(yù)測。
“她有一種令人過目不忘的天賦。”鄭屹形容當(dāng)時的感覺。此后，在經(jīng)紀(jì)公司的推波助瀾下，摘得ELITE精英模特大賽中國區(qū)冠軍的孫菲菲成為了時尚界新寵。2009年香奈兒“巴黎-上�！备呒壥止し幌盗写笮闵�，更因被卡爾?拉格菲爾德看中而備受關(guān)注，自此一炮而紅。
同樣是模特，為什么孫菲菲可以走上國際T臺？鄭屹分析道，首先從身材上而言，孫菲菲符合歐美模特的審美標(biāo)準(zhǔn)（身高1.79
米，三圍81/58/88
cm），“超模臀圍不會超過90厘米，腿更是要夠長夠細(xì)”。其次是輪廓清晰的臉龐，“對比林志玲、熊黛林這類在國內(nèi)很火的模特，她們不可能受到歐美秀場的歡迎。因為她們的臉不夠立體，太過商業(yè)化，更適合電視的表現(xiàn)�！倍愃茖O菲菲這樣過于骨感的臉龐，在拍攝大片時更能有明暗的表現(xiàn)力，同時也更具可塑性。
然而這些都是基礎(chǔ)。擁有這些素質(zhì)的東方模特并不罕見，早前的Hye
Park和風(fēng)頭正健的Tao
Okamoto（岡本多緒，目前全球排名46位）在紐約發(fā)展都很好。
華誼兄弟時尚董事總經(jīng)理趙磊告訴記者：“對一個模特最重要的還是其天生的資質(zhì)。身高、儀表與氣場，這些都是難以復(fù)制的。唯一一個可以復(fù)制的，恐怕只有打造她們的方式。從一開始的挖掘、培養(yǎng)、推薦，到真正讓她們展翅高飛，這需要中間投入許多的精力�！比缃駟窝燮�、高顴骨、會叉腰、會眼光迷離的模特多如牛毛，而在時尚圈，平庸只有死路一條。于是如何確保自身風(fēng)格的完全展現(xiàn)成為成就中國超模的必要條件。
目前人氣飆升的雎曉雯仿佛就是個另類。略微向上拱起的小鼻子，純凈而邪魅的狹長眼睛，個性獨特的雎曉雯在新人云集的模特界辨識度極高。這個長相有點古怪的小女孩在2011秋冬發(fā)布季成為Miuccia
Prada欽點的中國模特后，一夜成名。之后的巴黎時裝周，雎曉雯又接連出現(xiàn)在Hermes、Louis
Vuitton、Kenzo等重磅級秀場上，創(chuàng)下了首次試水紐約、米蘭、巴黎時裝周就參演20場的好成績。
“要成為超模，更重要的是五官乃至眼神所展示出的內(nèi)在氣質(zhì)�！编嵰俑嬖V記者，孫菲菲在日常中自然樸素，甚至不善交際，閑時養(yǎng)花養(yǎng)鳥，有一種“介于女人與女孩”的特質(zhì)�！八行『⒌囊幻妫趦�(nèi)心里面保持一塊很純凈的東西，這在這個社會里很難得。你能在她的照片里微微震撼一下，有一種很純的感覺。這種眼神不是完全靠演能流露出來的�！�
國際路？超模路？
模特是否成為超模的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，幾乎全仰仗其在國際秀場上的表現(xiàn)。然而國際秀場是否真能為這些中國女孩鋪就超模之路，這是很多時尚圈內(nèi)人士經(jīng)常忽略的問題。
據(jù)英模公司透露，孫菲菲在2011年的四大時裝周上走了近70場秀，但走秀也有大牌和小眾品牌之分，“單純的秀場次數(shù)不能作為比較的依據(jù)，就好像去過時裝周并不意味著你就是超模一樣�！�
就算入選四大時裝周的秀場，也不代表模特可以賺個盆滿缽滿。根據(jù)記者調(diào)查，大部分的中國模特在國外每場走秀的收入在1000~3000美元，算上國外經(jīng)紀(jì)公司的分成和國外開銷，收入并不高。只有成為有相當(dāng)排位的超模后，收入才會改善。以孫菲菲為例，目前每場走秀下來約可收入上萬美元。即便如此，相近排位的中國模特與歐美模特收入也存在很大差距。
“41位的歐美模特和40位的中國模特相比，很可能收入會遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國模特。這其中有非常復(fù)雜的原因。”鄭屹透露。
盡管如此，國外秀場仍然是中國模特趨之若鶩的舞臺，對女孩而言，入選秀場并不簡單。以紐約時裝周為例，一場20位模特組成的秀，通常會有500多人參加面試。而在此之前，這500名來自全球的模特還需要憑自己的“專業(yè)名片”經(jīng)過層層篩選后，才能獲取面試資格。這些被稱為秀卡的“專業(yè)名片”，印有模特當(dāng)年參與拍攝的雜志或廣告大片，并附有三圍、身高等基本數(shù)據(jù)。為了打造足以吸引眼球的秀卡，模特公司往往需要花費至少一年的時間為新模特張羅重量級的拍攝項目。
超模與模特之間的區(qū)別，就在于能否用個人風(fēng)格，掀起人們對穿衣思維的改變，甚至對審美的改變�；剡^頭來看，國內(nèi)的諸多超模，已然有這樣的風(fēng)范。
“未來幾年，中國模特在國際還是會保持這樣的勢頭。然而時尚圈永遠(yuǎn)都在變化，未來或者中國模特會繼續(xù)紅火，或許其他膚色的模特會迎頭趕上也未可知�！睂τ谖磥硪荒甑臅r裝周，趙磊作出了相對謹(jǐn)慎的預(yù)測，但也透露出難掩的期許。“華誼時尚今年已秘密簽約培訓(xùn)了一批新人，相信當(dāng)他們出現(xiàn)時，人們會眼前一亮�！�
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