一年一度的Eco
Chic瑞典綠色時(shí)尚展本月將首次亮相上海，它將為本土?xí)r尚界帶來哪些經(jīng)驗(yàn)和啟發(fā)？展覽前，外灘畫報(bào)記者在斯德哥爾摩走訪多位環(huán)保品牌設(shè)計(jì)師和專家，聽他們解析環(huán)保時(shí)尚的種種可能性，著實(shí)令人振奮和期待。率先登場的是研究可持續(xù)時(shí)尚設(shè)計(jì)多年的Mathilda
Tham博士。
B＝《外灘畫報(bào)》
M.T= Mathilda
Tham
B：快銷時(shí)尚品牌以層出不窮的新款和低廉的價(jià)格來鼓勵(lì)人們多買衣服。而另一方面，這些品牌現(xiàn)在也紛紛推出了有機(jī)棉產(chǎn)品。那么，究竟該如何看待快時(shí)尚與環(huán)保時(shí)尚之間的關(guān)系呢？
M.T：首先，大型服裝巨頭開始青睞有機(jī)棉，這是一件很好的事情。因?yàn)椋麄兘o供應(yīng)商帶來了巨大的動(dòng)力。事實(shí)上，H&M目前已成為有機(jī)棉市場上的最重要買家。而且，快銷品牌推出的有機(jī)棉產(chǎn)品，無疑能讓更多、更廣泛層次的消費(fèi)者買到。要知道，H&M每年出產(chǎn)的商品總數(shù)達(dá)到5億件，而這還只是2005年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字。
快銷品牌所仰仗的超低價(jià)格和超快更新率的確造成了很多問題。大家都知道，加工這些廉價(jià)服裝的工人只能拿到極其微薄的工資，而且這個(gè)無比龐大的產(chǎn)業(yè)本身就給環(huán)境造成了很大的負(fù)擔(dān)。
我認(rèn)為快時(shí)尚和環(huán)保時(shí)尚這兩個(gè)概念之間不存在固有矛盾，我們可以通過租借、重新搭配等方式來保持衣櫥的新鮮感。沖突的根源在于，我們把衣服視為用過即棄的消耗品。低廉的價(jià)格意味著對(duì)于設(shè)計(jì)制作服裝的工藝的缺乏應(yīng)有的尊重。
B：環(huán)保時(shí)尚這個(gè)詞似乎在大眾化服裝市場更常被提及。而在奢侈品界卻不常出現(xiàn)。
M.T：最簡單的一個(gè)解釋就是：因?yàn)榇蟊姇r(shí)尚巨頭的一舉一動(dòng)都在媒體、消費(fèi)者以及NGO組織的眼皮底下。所以，這些公司會(huì)因此感到羞愧，進(jìn)而不得不采取更好的做法。奢侈品牌（也有極少數(shù)例外）的顧客群畢竟是極少數(shù)人，因此往往可以置身雷達(dá)之外。
不過，在品牌推廣方面，環(huán)保和可持續(xù)的概念越來越成為一種優(yōu)勢和值得驕傲的地方，而不再是迫不得已而為之的義務(wù)，所以奢侈品牌也在朝這方面努力。其實(shí)一直以來，在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)環(huán)保一直是在品質(zhì)控制這一環(huán)節(jié)來實(shí)現(xiàn)的，而不是靠設(shè)計(jì)師。如今，隨著設(shè)計(jì)師們越來越認(rèn)識(shí)到可持續(xù)時(shí)尚在創(chuàng)意方面的可能，高端時(shí)尚界也會(huì)在這方面有所建樹。最后，歷經(jīng)多年的logo狂熱和贗品困擾之后，奢侈品牌也在重新定義“奢侈品”，這正是將環(huán)保和人道主義關(guān)懷融入其中的好機(jī)會(huì)。
B：所以，環(huán)保時(shí)裝在被“生產(chǎn)”出來之前，首先是被“設(shè)計(jì)”出來的。
M.T：我曾歸納過一個(gè)“時(shí)裝的生命周期”，包括如下環(huán)節(jié)：概念－設(shè)計(jì)－生產(chǎn)－運(yùn)輸－營銷－零售－使用－報(bào)廢。而研究還發(fā)現(xiàn)，在包括服裝產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各個(gè)領(lǐng)域，80％由產(chǎn)品、服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施所造成的環(huán)境影響都是在設(shè)計(jì)階段就已決定了。于是，又有人斷言，設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)環(huán)境污染負(fù)責(zé)。但是，與其對(duì)此進(jìn)行職責(zé)和爭論，與其讓設(shè)計(jì)師自責(zé)進(jìn)而自慚形穢，不如積極地為解決問題而努力起來。在設(shè)計(jì)層面上注重環(huán)保，這就像針灸治療，而不是像在傷口上粘一塊創(chuàng)可貼那么簡單。
環(huán)保的設(shè)計(jì)一是體現(xiàn)在資源消耗的最小化，即使用對(duì)環(huán)保傷害更小的材質(zhì)（諸如有機(jī)棉、大麻纖維、萊塞爾纖維、竹纖維等）和工序；二是采用更“輕薄”的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造性的使用資源，盡可能不浪費(fèi)材料，因?yàn)槭褂昧烁俚奈锪希\(yùn)輸起來也會(huì)更方便節(jié)能；三是減少洗滌。事實(shí)上，一件衣服在其生命周期內(nèi)所消耗總能量的85％是由洗滌造成的。所以不必經(jīng)常洗滌的衣服是相對(duì)環(huán)保的。在瑞典，有設(shè)計(jì)師推出了不用洗的羊毛衫，我還聽說過一種“終生免洗襯衫”，當(dāng)然它只是概念產(chǎn)品；四是再利用，也就是為舊衣舊料注入新生命，以及采用保質(zhì)期更長的設(shè)計(jì)。一家名為Hand-Me-Down的公司推出了保質(zhì)期為10年的夾克和包袋，還有一種Terra
Plana的環(huán)保鞋是采用廢舊的車座、軍服和地毯為原料的，非常酷；五是是由線性設(shè)計(jì)變?yōu)檠h(huán)設(shè)計(jì)，即在設(shè)計(jì)時(shí)就考慮到衣服的循環(huán)性，比如日本帝人株式會(huì)社研制的把材料分解到分子結(jié)構(gòu)再形成新材料的技術(shù)，以及“Cradle
to Cradle”計(jì)劃——提倡通過設(shè)計(jì)來消除“廢物”的概念，而不是減少、最小化或避免廢物的產(chǎn)生。
B：你曾提到過，“衣服”和“時(shí)尚”其實(shí)是兩個(gè)不同的概念。那么，你有沒有覺得“時(shí)尚”這一概念本來就不怎么環(huán)保呢？
M.T：簡單來說，衣服是用來保暖和遮體的，二時(shí)尚是用來交朋友的。前者強(qiáng)調(diào)物質(zhì)層面，后者則強(qiáng)調(diào)象征層面。如果把時(shí)尚與浪費(fèi)和不假思索的消費(fèi)主義劃上等號(hào)，那么這的確是一個(gè)天生就不可持續(xù)的概念。然而，假如我們把時(shí)尚視為一種富有創(chuàng)意，充滿想象力，足智多謀的產(chǎn)業(yè)，那就毫無沖突了。事實(shí)上，那些真正對(duì)時(shí)尚感興趣的人往往具備“可持續(xù)性”，因?yàn)樗麄兌脛?chuàng)造，經(jīng)常會(huì)通過再利用、再造型來讓衣服煥發(fā)新貌。那些不夠自信，與時(shí)尚關(guān)系不夠密切的人則需要通過不斷購買新衣來追趕時(shí)尚，從而對(duì)環(huán)境造成影響。我認(rèn)為，一種新概念將在時(shí)尚界日益普遍，即出售產(chǎn)品的同時(shí)也提供一些服務(wù)，比如教你如何重新搭配過季的服裝，代客修改尺寸、釘鈕扣等。
B：你是怎樣把環(huán)保穿衣理念細(xì)化到自己的日常生活中？跟我們分享一下你的衣櫥吧，還有，你平時(shí)買衣服時(shí)秉承什么原則？
M.T：我很少購置新衣服，一般都買二手衣。如果買棉質(zhì)服裝，我一定會(huì)選有機(jī)棉。我只買自己非常喜歡的衣服，也就是我知道自己將能夠穿上很久的衣服。在我的衣櫥里有一些1990年代中期購買的，至今仍然很喜歡的舊衣服。另外，我只在衣服真正需要洗滌時(shí)才把它們?nèi)舆M(jìn)洗衣機(jī)，我總是選擇低水溫，而且以自然晾干代替烘干。
曾有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在人們的衣柜里，只有40％的衣服是常穿的。因?yàn)槿藗兛偸琴I一些自以為會(huì)穿的衣服，還經(jīng)常為了某些特殊場合和需求而臨時(shí)買衣服，比如為了一年一次的度假而采購的衣服，往往之后就束之高閣了。
B：那么對(duì)于大多數(shù)普通消費(fèi)者而言，“節(jié)制購物”是不是最好的方式呢？
M.T：我認(rèn)為人們應(yīng)該找到一種適合自己的可持續(xù)生活方式，這很重要。對(duì)于一些人來說，與朋友換衣服穿、租衣服穿都是很好玩的事，又能讓自己的衣櫥保持新鮮度。而另一些人則更傾向于購買二手衣。還有人對(duì)有機(jī)棉、羊毛和麻質(zhì)衣物特別青睞。不過，有一條適用于所有人的做法，那就是時(shí)不時(shí)地認(rèn)真檢視一下自己的衣櫥，看看有什么舊衣服可以翻出新花樣。還有，購買新衣服的時(shí)候應(yīng)該滿心喜悅（而非懷著罪惡感），并真心稱贊其精湛工藝和設(shè)計(jì)。
B：你是否注意到一個(gè)現(xiàn)象——即隨著“環(huán)保時(shí)尚”這一概念的普及，有時(shí)它會(huì)像“慈善”一樣，變成了一枚“標(biāo)簽”，一種借口，一個(gè)市場工具？
M.T：這的確是一種非常糟糕的做法，會(huì)導(dǎo)致許多問題，最終令消費(fèi)者感到困惑不已，并對(duì)“環(huán)保”失去信心。不過，越來越的環(huán)保品牌開始習(xí)慣于向人們講述一件衣服的真實(shí)來歷，適當(dāng)?shù)谋O(jiān)督機(jī)制在這方面功不可沒。
現(xiàn)在許多環(huán)保服裝都有環(huán)保標(biāo)簽，上面注明面料來源、以及生產(chǎn)過程中所涉及到的能源、水、化學(xué)物質(zhì)以及道德原則。要貼上這種標(biāo)簽，需先申請(qǐng)，由第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)進(jìn)行核實(shí)認(rèn)證，支付一定費(fèi)用后，才能獲得。另外，一些大型企業(yè)，比如馬莎百貨、Nike、Tesco等，現(xiàn)在都會(huì)主動(dòng)向公眾宣布各自的環(huán)保計(jì)劃，包括增加公平交易面料和有機(jī)棉的使用，以及對(duì)產(chǎn)品的回收、追蹤計(jì)劃。雖然這也可以被看作是一種公關(guān)方式，但既然親口承諾了，自然就要敢于接受公眾和輿論的監(jiān)督。
