近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2010-2011年度全球電子商務(wù)研究報(bào)告》顯示，目前全球奢侈品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額約占到行業(yè)總成交量的5%左右。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)奢侈品網(wǎng)購(gòu)交易額的行業(yè)年增長(zhǎng)率有望在100%以上;而在中國(guó)，未來(lái)兩年內(nèi)，國(guó)內(nèi)奢侈品電子商務(wù)的銷(xiāo)售規(guī)模將逾200億元。
奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)
如今，聚尚網(wǎng)、走秀網(wǎng)、第五大道、魅力惠、唯品會(huì)……一大批奢侈品購(gòu)物網(wǎng)如雨后春筍般涌現(xiàn)。一貫謹(jǐn)慎的Giorgio
Armani(阿瑪尼)第一個(gè)吃螃蟹，Jil Sander、Dolce&Gabbana、Valentino、Diesel、Emilio
Pucci、Marni都開(kāi)出了網(wǎng)店，Versace把家居系列產(chǎn)品也賣(mài)到了網(wǎng)上。以會(huì)員制邀請(qǐng)消費(fèi)者參與網(wǎng)購(gòu)，每天定時(shí)定量推出打折奢侈品，這種創(chuàng)新的購(gòu)物模式逐漸受到國(guó)內(nèi)一二線城市消費(fèi)人群的熱捧。
以往大牌處理庫(kù)存的方式是通過(guò)折扣店，而隨著電子商務(wù)的日益繁榮，網(wǎng)購(gòu)族群的日益壯大，網(wǎng)絡(luò)同樣可以起到吸引購(gòu)買(mǎi)，處理庫(kù)存的作用，而且消費(fèi)群更廣。
眾多風(fēng)投涉足奢侈品B2C
火熱的奢侈品市場(chǎng)引來(lái)了風(fēng)投關(guān)注，各類(lèi)投資基金紛紛涉足奢侈品B2C市場(chǎng)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心估算，國(guó)內(nèi)包括佳品網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、走秀網(wǎng)、尚品網(wǎng)等在內(nèi)的奢侈品折扣B2C網(wǎng)站已獲得私募基金5億元人民幣的投資。其典型案例包括：2009年，尚品曾獲晨興創(chuàng)投、雷軍的首輪投資，隨后，思偉投資與晨興創(chuàng)投進(jìn)行了第二輪聯(lián)合注資，金額在千萬(wàn)美元級(jí)別;2010年12月，優(yōu)眾網(wǎng)獲美國(guó)光速創(chuàng)業(yè)和IDG資本1100萬(wàn)美元投資。而去年年初成立的佳品網(wǎng)，已手握泰山天使投資基金，幾個(gè)月后又獲得了來(lái)自松禾資本、嘉豐資本的第二輪投資，隨后又獲得金沙江創(chuàng)投的第三輪融資;近日，唯品會(huì)再次獲得紅杉和DCM的聯(lián)合風(fēng)險(xiǎn)投資5000萬(wàn)美元。除此之外，一些網(wǎng)絡(luò)零售商(銀泰網(wǎng))、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站(網(wǎng)易)也已相繼開(kāi)設(shè)奢侈品頻道，搶灘布局。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心日前發(fā)布的《2010-2011年度全球電子商務(wù)研究報(bào)告》顯示，2010年全球網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模達(dá)5725億美元，同比增長(zhǎng)19.4%;在2010年全球整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模中，歐洲(34%)、美國(guó)(29%)和亞洲(27%)占比總和達(dá)90%，呈現(xiàn)三足鼎立格局。數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)5131億元，占到了全球網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模1/7的比例。據(jù)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師馮林表示，隨著消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力的提升，以及國(guó)人對(duì)國(guó)際品牌的追捧，再加上中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的巨大潛力，海內(nèi)外風(fēng)投資金將不斷流入奢侈領(lǐng)域。