“吃一只蘋果的錢都能去星級(jí)酒店辦一桌婚宴了�！苯诼愤^(guò)杭州萬(wàn)象城Ole’超市水果專柜，幾乎每一位顧客都會(huì)忍不住停留幾秒。因?yàn)椋@里有一對(duì)蘋果在以8888元的價(jià)格叫賣。一般購(gòu)買水果，很少有不給挑的。但因?yàn)?888元/對(duì)的“星大克珍寶”蘋果的“駕到”，Ole’超市的工作人員不得不精心地給蘋果套上了塑料薄膜，再不放心地張貼了“溫馨提示”——“請(qǐng)勿動(dòng)手”。(杭州在線2011年3月15日)
此前，看到一則新聞，說(shuō)一瓶標(biāo)價(jià)16888元、有著“酒中之王”美譽(yù)的人頭馬路易十三洋酒，在滬上一家酒吧剛亮相，就被一名年輕的“富二代”老板買走。遇到這樣的新聞，不用多想，得出的一個(gè)結(jié)論就是——商家炒作，雖說(shuō)，類似的“炒”法有點(diǎn)蹩腳�；蛘哒f(shuō)，現(xiàn)在人人都練就了火眼金睛了，防“忽悠”的能耐大增。然而，不能否認(rèn)的是，天價(jià)商品之所以屢屢能成為炒作的題材，畢竟還是在某個(gè)層面上迎合了大家對(duì)富人生活的一種窺探癖。
其實(shí)，天價(jià)消費(fèi)的種種表現(xiàn)，即使沒(méi)有媒體渲染，也總還是有不少“看點(diǎn)”的。畢竟，奢侈消費(fèi)是現(xiàn)實(shí)生活中的一種存在，至于這樣的消費(fèi)方式到底是拉動(dòng)需求，還是彰顯貧富差距，總會(huì)發(fā)出種種不同的聲音。與莫衷一是、各執(zhí)一詞相比，數(shù)據(jù)顯然更為客觀一些：目前中國(guó)已經(jīng)是世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，每年的奢侈品銷售額超過(guò)30億美元，并仍以20%的年增長(zhǎng)額不斷增長(zhǎng)。未來(lái)5年，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的首位。
時(shí)下，一些人暴富以后的奢侈消費(fèi)之所以招致非議，實(shí)在是因?yàn)槠湎M(fèi)行為“暴發(fā)”得厲害。除了炫耀與“燒錢”之外，似乎消費(fèi)得完全沒(méi)有多大意義。報(bào)載，新近有這樣一個(gè)機(jī)構(gòu)，正在著手對(duì)富人們進(jìn)行如何做富人的新型“教育”。課程中有類似這樣的內(nèi)容，比如作為名律師，如果買奔馳就是沒(méi)品位、買寶馬才馬馬虎虎……。
國(guó)內(nèi)目前有一個(gè)新興的富有階層的存在。另外，富有的消費(fèi)者與普通的消費(fèi)者最大的區(qū)別不過(guò)是前者錢花起來(lái)更爽利、更令人咋舌。從拉動(dòng)消費(fèi)的角度來(lái)說(shuō)，奢侈消費(fèi)也是功不可沒(méi)的呢，以至于那么多世界頂級(jí)品牌都將中國(guó)作為最后最大的掘金地而投以脈脈深情的眼光。
對(duì)于天價(jià)消費(fèi)，多數(shù)人當(dāng)然消費(fèi)不起，有些人即使有錢也不會(huì)這么做。可這不妨礙人們對(duì)這種事發(fā)表意見，這是一種普遍的心理。前些年，“天價(jià)消費(fèi)”新聞才出來(lái)時(shí)，還常常伴生“用這筆錢可以用來(lái)幫助多少多少失學(xué)兒童”之類的聲音，試圖喚醒奢侈消費(fèi)的道德感，甚至負(fù)罪感，現(xiàn)在則很少聽到這樣的質(zhì)疑了，實(shí)在是人們見得太多、聽得太多，視覺疲勞了。姑且不論“奢侈消費(fèi)”這種西風(fēng)漸進(jìn)的前世后生，單從中西方富豪的消費(fèi)特征來(lái)看，兩者確實(shí)差異明顯。就目前而言，對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)，奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上，這幾年有向住房、汽車發(fā)展的趨勢(shì)；而在歐美國(guó)家，汽車、健身、合家旅游才是人們向往的奢侈消費(fèi)。
有時(shí)，我在想假如富人的消費(fèi)越來(lái)越“理智”，越來(lái)越“高尚”，是否圍繞奢侈消費(fèi)的“有色”議論就此消失了呢？想想也不會(huì)。不過(guò)，在這個(gè)共同富裕仍遙不可及的時(shí)代，我看還是對(duì)所謂的奢侈消費(fèi)“見怪不怪”比較實(shí)際些。