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| 中國貿促會：金融危機對我國會展業(yè)影響正在減弱 |
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| 2010-05-26 作者:記者 文婧 張舵/北京報道 來源:經(jīng)濟參考報 |
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每屆科博會內容豐富，包括主題報告會、高新技術展覽會、項目推介洽談、論壇及大型人才招聘交流等活動。資料照片 |
今年對于我國會展行業(yè)的重要推動方之一中國貿促會而言很不尋常，由于上海世博會的召開和人們對會展業(yè)帶動經(jīng)濟走出低谷的期待，今年可以說是中國的會展年，這讓貿促會的工作人員們在忙碌之余掩飾不住內心的自豪。
令人們記憶猶新的是2008年國際金融危機爆發(fā)以后，中國貿促會加大了對外經(jīng)貿活動和展會的舉辦，中國貿促會相關負責人們更是不遺余力地在各種會見國際友人的商務場合，極力向其推薦包括北京科博會等在內的國內會展活動，令中外賓客印象深刻。
2010年中國經(jīng)濟依舊會高速發(fā)展，中國貿促會責無旁貸地擔負起中國會展業(yè)國際化交流發(fā)展的重任。如今，上海世博會已經(jīng)順利開幕，北京科博會也將盛大召開，通過梳理和總結金融危機以來我國展覽業(yè)和展覽市場上的重要事件，中國貿促會歸納出目前我國會展業(yè)所面臨的七大特征：
第一，為應對全球金融危機，中國政府進一步加大了對會展業(yè)的支持力度。2008年金融危機全面爆發(fā)之后，世界多個國家和地區(qū)的經(jīng)濟都遭受了較為嚴重的影響，中國經(jīng)濟作為當今世界經(jīng)濟一體化的重要組成部分，同樣受到了嚴峻的挑戰(zhàn)。特別是在外貿出口方面，不僅增長明顯放緩而且在很多領域已經(jīng)出現(xiàn)了罕見的下降態(tài)勢。為了應對全球金融危機給中國帶來的沖擊，2009年國務院及時研究并先后出臺了支持10大行業(yè)調整發(fā)展規(guī)劃，此后又采取了總額為4萬億元經(jīng)濟刺激措施。
作為重要的貿易平臺，展覽業(yè)在促消費、擴內需的過程中受到了前所未有的重視。2008年12月24日，溫家寶總理在國務院常務會議中指出，要積極培育新的消費熱點，大力促進節(jié)假日和會展消費。這些措施不僅有利于抑制經(jīng)濟的持續(xù)下滑，而且促進了消費升級，有利于會展業(yè)的發(fā)展，進一步提升了會展業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位。特別是在中央政策的指引下，有關部委出臺了《關于抓好2009年商貿會展促進消費有關工作的意見》，從紡織、食品、醫(yī)藥、日用百貨、五金機械、商業(yè)地產(chǎn)等行業(yè)中選擇26個大型展覽會作為引導支持項目，并要求各地進一步發(fā)揮會展活動在促進消費方面的作用。
與中央政府的政策導向相呼應，各級地方政府及時推出了一系列政策措施，進一步加大了對會展業(yè)的支持力度，對克服金融危機的影響發(fā)揮了積極作用。
第二，雖然金融危機對全球會展業(yè)的影響仍在持續(xù)，但是對中國展覽業(yè)的影響正在逐步減弱。根據(jù)全球展覽業(yè)協(xié)會以及會議管理專業(yè)協(xié)會等機構發(fā)布的研究報告顯示，在全球金融危機的沖擊下，世界會展企業(yè)的營業(yè)額、會展活動的數(shù)量、會展活動參與人數(shù)和交易額、會展活動的實際支出和預算、企業(yè)參展后的業(yè)務預期和繼續(xù)參展意向等均出現(xiàn)了不同程度的下降。
不過，令人欣慰的是，2009年中國展覽業(yè)雖然還沒有恢復到2007年的水平，但是受金融危機的影響程度總體上在逐步減弱。中國貿促會《中國會展經(jīng)濟發(fā)展報告》課題組的調研結果顯示，2009年海內外參展商的平均花費分別已經(jīng)上升到6.38萬元和9.49萬元，比08年有明顯提高；參展商對參展后的業(yè)務預期，雖然沒有明顯改善，但下滑的態(tài)勢明顯減弱，27%的參展商認為參展后業(yè)務肯定會增長；參展商繼續(xù)參加展覽會的意向已經(jīng)有小幅回升。
第三，與“外貿下滑、內需增長”的經(jīng)濟態(tài)勢相對應，終端消費類展覽會增長明顯。為應對金融危機帶來的出口下滑局面，2009年各級政府相繼推出了一系列擴大內需的政策措施。與這些宏觀政策措施相對應，以擴大內需為導向的消費類展覽會異�；钴S。在北京，2009年消費休閑類展覽會繼續(xù)占據(jù)前10位中的4席，總體數(shù)量約占前十位展覽會的1/4，特別是“汽車和交通工具”類展覽會排名第四，比2008年上升3位，從一定層面上顯示了北京汽車消費市場的火爆。在廣州，以廣交會為首的大量外貿型展覽會，積極策劃并啟動了旨在促進內銷的各種措施。
據(jù)統(tǒng)計，接近終端消費者的展覽會，如“家電家具日用品”、“食品飲料酒”、“汽車交通工具”、“玩具禮品工藝品”這四類，其年度數(shù)量排名分別從2008年的第2、6、7、8名提升到2009年的1、3、4、6名，特別是“家電家具日用品”的展覽會共舉辦27場，較2008年增長50%，并一舉超越多年占據(jù)廣州地區(qū)展覽業(yè)龍頭地位的“機械工業(yè)加工類”展覽會，成為展覽會數(shù)量之冠。
第四，京滬穗三大巨頭市場中，上海在展覽會數(shù)量和客戶評價方面均占明顯優(yōu)勢。從展覽會數(shù)量看，2009年上海共舉辦了369場，占44%；其次是北京，舉辦了253場，占總量的30%；廣州舉辦的展覽會數(shù)量為215場，占26 %。三省市在創(chuàng)會展品牌、提高質量、擴大規(guī)模等方面繼續(xù)引領中國會展業(yè)的發(fā)展�！ 〉谖�，各地場館建設繼續(xù)升溫，掀起新一輪建設熱潮。2006年和2007年，受宏觀調控政策的影響，場館建設有所放緩，但2008年又重現(xiàn)升勢，2009年在國家4萬億元經(jīng)濟刺激計劃和“保8”增長目標的推動下，掀起了第二輪場館建設熱潮。據(jù)課題組的不完全統(tǒng)計，2009年重慶、沈陽、福州、洛陽、武漢等城市均新建和擴建場館，且場館規(guī)模和投資金額巨大。
第六，業(yè)內活動持續(xù)活躍，品牌化態(tài)勢逐步形成。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國會展業(yè)的規(guī)模和影響力逐步增大，受到越來越多國際機構和地方政府的重視。在這樣的良性互動中，一些規(guī)模較大、品牌知名度較高的業(yè)內活動逐步形成，并且呈現(xiàn)出品牌化的趨勢。2009年1月，第五屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇在南京召開，共吸引了500多名中外會展界人士出席，成為國內外會展同仁溝通與交流的品牌論壇；此外第四屆中國會展教育論壇、第四屆中國會展經(jīng)濟研究會年會、第五屆中國會展文化節(jié)等業(yè)內活動也在年內順利召開。這些活動都已經(jīng)連續(xù)舉辦超過三屆，并具有了一定知名度和影響力，活動規(guī)模和層次都有所提升。
第七，國際合作有序進行，合作層次和范圍進一步拓寬。2009年會展業(yè)機構的國際合作日益增多，合作層次和范圍進一步拓寬。代表性的合作范例主要有：2009年1月，中國貿促會與泰國會議展覽局簽署了合作協(xié)議，將交換展覽業(yè)的信息、政策以及相互推廣兩國展覽會等。2009年9月，中國東北及俄羅斯遠東會展聯(lián)盟正式成立，我國東三省與俄羅斯遠東有關地區(qū)將聯(lián)合起來，在會展項目上互助互惠、信息共享、共同開拓國際市場。在本屆論壇上，中國貿促會展覽管理部門與漢諾威德意志展覽股份公司簽署了《關于知識產(chǎn)權諒解備忘錄》，共同致力于對中國企業(yè)赴德國參展知識產(chǎn)權狀況的改善；陜西省政府有關部門與國內外會展機構和企業(yè)簽訂了十幾項合作協(xié)議。在金融危機之下，各地政府加強合作形成區(qū)域合力，通過各種措施幫助會展業(yè)度過難關，可以預見這些合作必將發(fā)揮積極的作用。
為了更加準確地反映中國展覽市場的運行特征，中國貿促會成立相關課題組完成了《中國會展經(jīng)濟發(fā)展年度報告2009》，該課題組在2005-2008年的研究基礎上，繼續(xù)對京、滬、穗三個最具有代表性的展覽市場進行了詳細調研，并重點選取了40家展覽會，對1471家參展商和886位專業(yè)觀眾進行了問卷調查，以考察參展商和觀眾對2009年三地展覽市場的反映。從調研結果看，2009年京、滬、穗展覽會總量小幅下降，京、滬、穗三地數(shù)量差距縮�。慌琶笆坏恼褂[會類型相對穩(wěn)定，但結構有所變化；各地辦展環(huán)境得到了參展商和觀眾的較高評價，但是展館軟硬件設施尚需進一步改善；參展商和專業(yè)觀眾對展覽市場的總體評價有所提升，上海繼續(xù)領先；參展商的業(yè)務預期以及繼續(xù)參展的意向還存在不確定性，參展商支出總額保持在較低水平，支出結構有所變化。
“目前，全球經(jīng)濟有望好轉，中國會展業(yè)有望率先走出低谷，在這一背景下，我們更關注中國會展業(yè)的未來�！辟Q促會會展業(yè)負責人說，隨著各國政府刺激經(jīng)濟政策的推出，全球經(jīng)濟正逐步走出急劇下滑的軌道，已經(jīng)顯示出逐漸復蘇的跡象。國際貨幣基金組織2009年10月份發(fā)布的最新預測報告中，調高了對全球經(jīng)濟和大多數(shù)經(jīng)濟體的增長預期。預計2010年全球經(jīng)濟增長率將反彈至3.1%，美國將達到1.5%；新興經(jīng)濟體和發(fā)展中經(jīng)濟體將走在經(jīng)濟復蘇的前列。伴隨著全球經(jīng)濟的逐步轉暖，會展業(yè)同樣有望逐漸復蘇。由于中國經(jīng)濟將走在全球經(jīng)濟復蘇的前列，從而決定了中國會展業(yè)在2010年有望率先走出低谷。
貿促會預測，今年，會展業(yè)將繼續(xù)得到政府的大力支持，“扶持優(yōu)先，兼顧規(guī)范”將成為政策主基調。據(jù)了解，地方政府對會展業(yè)的參與主要體現(xiàn)在兩個方面：一是通過適當資金支持等措施，對會展業(yè)加以政策傾斜；另一方面，通過主辦展會等方式，直接參與展覽會的日常運用。雖然“政府從事宏觀管理，企業(yè)從事展會運作”是中國會展業(yè)未來發(fā)展的基本方向，政府參與并扶持會展市場的局面有望得以延續(xù)，而且從整個政策導向上，“扶持優(yōu)先，兼顧規(guī)范”將成為主基調。
會展業(yè)的發(fā)展離不開專業(yè)從業(yè)人員的培訓，在這一點上我國狀況比前些年有所改觀。貿促會表示，我國會展教育培訓正源源不斷地為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力，會展人才缺乏狀況基本得到了緩解。據(jù)悉，截至2009年，中國大陸地區(qū)至少已有120多所高校開設了會展專業(yè)，其中高職院校接近100所；70多所高校在相關專業(yè)下設有會展方向，其中高職院校接近60所。目前全國每年會展專業(yè)招收的新生大約為1萬名。這些高校畢業(yè)生有效填補了會展行業(yè)發(fā)展的人才缺口，為會展行業(yè)注入了新的活力，提升了中國會展業(yè)的發(fā)展后勁。與此同時，以注冊會展經(jīng)理(CEM)、會展業(yè)職業(yè)經(jīng)理人(CCEM)等為代表的在職培訓，在提升會展從業(yè)人員素質方面，同樣發(fā)揮了非常重要的作用。特別是CEM項目，自2003年由中國國際貿易促進委員會與國際展覽項與項目協(xié)會(IAEE)合作引進中國以來，經(jīng)過數(shù)年的努力，到2009年，已經(jīng)有100多家機構的543名學員參加了該培訓，其中400多名學員已經(jīng)獲得證書，成為了中國的注冊會展經(jīng)理人�！爱斎�，在2010年近萬名會展專業(yè)學生將走出校園，尋求工作崗位，中國會展行業(yè)每年是否能夠提供足夠的就業(yè)機會，有待于我們進一步的觀察。”上述負責人表示。
隨著越來越多新展館的落成，解決展館的閑置問題成為人們關注的焦點。業(yè)內人士認為，展館作為舉辦會展活動的核心場所，毋庸置疑，在會展業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著巨大作用。但是，需要特別值得關注的是，展館并非越多越好，展館建設必須與會展業(yè)發(fā)展水平相適應。特別是近年來在我國的展館競爭已經(jīng)十分激烈的情況下，如果場館供給得不到有效控制，低出租率甚至空置現(xiàn)象將難以避免。伴隨著近年來越來越多的新展館的建成，中國展覽業(yè)必將面臨更加嚴峻的競爭態(tài)勢，如何有效解決展館相對過剩、出租率低下的問題，將成為2010年政府以及業(yè)界人士共同關注的焦點。 |
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