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最近，侯耀華成了網(wǎng)民們口誅筆伐的眾矢之的。明星因廣告惹禍上身，近年來(lái)屢見(jiàn)不鮮，屢禁不止�？尤说奶摷�?gòu)V告何以泛濫？網(wǎng)民指出，明星、政府、電視臺(tái)，乃至作為受害一方的消費(fèi)者，或多或少都該負(fù)些責(zé)任。
下猛藥治頑疾
在目睹、經(jīng)歷了一次又一次的“代言門(mén)”之后，網(wǎng)民們已不滿(mǎn)足于對(duì)名人、明星進(jìn)行道德譴責(zé)。怎樣才能杜絕明星們代言虛假產(chǎn)品廣告？“嚴(yán)懲”成了網(wǎng)絡(luò)上最強(qiáng)烈的呼聲。
新浪博客博主吳賢德認(rèn)為，讓明星們僅僅負(fù)連帶責(zé)任是不夠的，國(guó)家要下狠決心，絕不能手軟，應(yīng)該向懲治官員貪污腐敗一樣，對(duì)明星們所代言的產(chǎn)品，如果對(duì)社會(huì)和廣大消費(fèi)者，帶來(lái)一定危害者給予嚴(yán)懲；情節(jié)嚴(yán)重者，應(yīng)該移交給司法機(jī)關(guān)。懲治明星代言虛假產(chǎn)品廣告，已經(jīng)到了動(dòng)真格，不能手軟時(shí)候了。
“明星虛假代言已成社會(huì)公害�！弊髡邌讨痉逶诩t網(wǎng)上撰文呼吁，“對(duì)不知悔改的‘侯藥華’們須下猛藥，否則便不足以遏制明星虛假代言的歪風(fēng)，否則便不足以維護(hù)社會(huì)公義！”
誰(shuí)讓虛假?gòu)V告廣而告之
侯耀華曾就“代言門(mén)”事件反問(wèn)媒體道：“我要向誰(shuí)道歉？廠(chǎng)子不是我建的，藥品不是我生產(chǎn)的，藥店的老板不是我，廠(chǎng)商的證件不是我審批的，電視臺(tái)也不是我的�！�
盡管此言招致網(wǎng)民猛烈“拍磚”，但也有網(wǎng)友在反思話(huà)中的滋味。屏幕上是一張缺乏社會(huì)責(zé)任感的明星笑臉，屏幕后是兩只手在推波助瀾。
一只手是政府的監(jiān)管乏力。
敏思博客博主“城市孤鳥(niǎo)”指出，為何侯笑星做了十條虛假?gòu)V告，到今天才被披露，可見(jiàn)廣告代言監(jiān)管存在嚴(yán)重失范。究竟一個(gè)廣告的制作與出籠要經(jīng)過(guò)哪些程序，才能最終與受眾見(jiàn)面，它涉及到質(zhì)監(jiān)、工商等政府相關(guān)職能部門(mén)。即便到了廣告發(fā)布的媒體，也還應(yīng)該有廣告審查制度，看能否播出�？梢�(jiàn)在侯笑星代言的廣告里，這些部門(mén)根本沒(méi)有起到基本的監(jiān)管作用。從而造成侯笑星如今的淪為笑談。也打了相關(guān)部門(mén)的臉。
“城市孤鳥(niǎo)”認(rèn)為，從源頭的出現(xiàn)，到事發(fā)后的處理，一直處于松散狀態(tài)，沒(méi)有嚴(yán)格的責(zé)任追查和問(wèn)責(zé)制度，明星依然是明星，不作為的官員依然秋毫無(wú)犯。這種政府近似不作為的廣告監(jiān)管，導(dǎo)致的就是像今天這樣諸如侯耀華的10個(gè)虛假?gòu)V告代言的出現(xiàn)。如果，政府相關(guān)部門(mén)還像以前處理類(lèi)似事件的態(tài)度和方式，我們不難想像，以后還會(huì)有王耀華、李耀華的出現(xiàn)。
另一只手是一些電視臺(tái)的唯利是圖。
新浪網(wǎng)友“福州阿牛哥”指責(zé)道，這類(lèi)廣告形式本身就是虛假的，完全是在忽悠消費(fèi)者。但一些地方電視臺(tái)卻大行其道，不停熱播，有愈演愈烈之勢(shì)，搞得烏煙瘴氣，實(shí)在為世人所不齒。之前有報(bào)道說(shuō)這些廣告中有些產(chǎn)品出問(wèn)題被投訴了，卻找不到經(jīng)營(yíng)者在何方，說(shuō)明電視臺(tái)的社會(huì)責(zé)任極差。
消費(fèi)者切莫迷信明星
在對(duì)明星、政府、電視臺(tái)的追責(zé)之后，有網(wǎng)友指出，虛假代言層出不窮，公眾受騙屢屢不止，消費(fèi)者當(dāng)自省！
新浪博主“百姓看天下”表示，廣告主就是看透了消費(fèi)者的一種心理——他們認(rèn)為明星作為公眾人物能夠在社會(huì)生活中作為表率。普通消費(fèi)者沒(méi)有一個(gè)有效可行的途徑去約束虛假代言的明星，如果明星不要面子了，消費(fèi)者付出的則是沒(méi)有任何回報(bào)的信任。因?yàn)椋鳛橄M(fèi)者的公眾沒(méi)有在利益受到損失的時(shí)候，適時(shí)地舉起法律的大棒，沒(méi)有面對(duì)侵權(quán)硬氣起來(lái)。盡管消費(fèi)者自己想做一個(gè)“上帝”很難，但是如果你自省、自強(qiáng)，盡管雙方力量并不對(duì)等，可是任他巧舌如簧，我自巋然不動(dòng)，就有可能少受點(diǎn)騙，少上點(diǎn)當(dāng)。
博主“雜聞”指出，在歐洲播放的廣告大都注重依靠新奇創(chuàng)意來(lái)突出產(chǎn)品品質(zhì)，很少靠明星臉來(lái)拉動(dòng)人氣，這和歐洲人相對(duì)理性的消費(fèi)觀(guān)念有很大關(guān)系。面對(duì)理性的買(mǎi)家，賣(mài)家在做產(chǎn)品形象廣告時(shí)也非常慎重。 |