|
| 中國(guó)傳媒：在挑戰(zhàn)中不斷做大做強(qiáng) |
|
|
|
|
|
|
| 2009-10-09 作者:本報(bào)記者 周玉潔 張莫 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
|
|
媒體實(shí)力是一個(gè)國(guó)家“軟實(shí)力”的一部分。當(dāng)中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)揮更大作用的同時(shí)，中國(guó)傳媒的實(shí)力正受到越來(lái)越多世界同行的關(guān)注。
從經(jīng)濟(jì)角度看，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)中的一支重要力量。根據(jù)清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心發(fā)布的《2009年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2008年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到4220.82億元。
同時(shí)，中國(guó)繼續(xù)保持世界報(bào)業(yè)第一大國(guó)的地位，平均日發(fā)行量1.07億份，是日?qǐng)?bào)總發(fā)行量最高的國(guó)家。統(tǒng)計(jì)顯示，2008年全國(guó)共出版期刊9549種、出版報(bào)紙1943種。其中，期刊種數(shù)與1949年相比增長(zhǎng)38倍、報(bào)紙種數(shù)增長(zhǎng)6倍。
不只是數(shù)字上的變化，中國(guó)媒體的報(bào)道內(nèi)容也越來(lái)越開放。翻看一份報(bào)紙，或者打開一個(gè)電視頻道，絕不再是單一的政治教科書，從流行時(shí)尚到百科知識(shí)，從國(guó)際大事到百姓生活，應(yīng)有盡有。“中國(guó)媒體開始打破一律報(bào)道黨的政策和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的框框”，日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》曾如此評(píng)價(jià)。
“中國(guó)媒體有力擴(kuò)張了中國(guó)傳媒業(yè)的影響力，實(shí)現(xiàn)著宣傳價(jià)值、事業(yè)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值，直觀呈現(xiàn)了國(guó)家和民族的變化，建構(gòu)了更加開放的國(guó)家形象，親民的媒介形象，不僅是量變，還是質(zhì)變�！敝袊�(guó)傳媒大學(xué)教授胡智峰說(shuō)。
不可否認(rèn)的是，在金融危機(jī)下，中國(guó)媒體受到的挑戰(zhàn)也在變大。以傳統(tǒng)報(bào)業(yè)為例，金融危機(jī)造成報(bào)紙發(fā)行量下滑，廣告收入銳減，致使報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的兩大主要盈利來(lái)源遭受重挫。據(jù)調(diào)查，中國(guó)報(bào)業(yè)廣告從2008年第三季度出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑。日前，由中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)主辦、創(chuàng)刊于1993年的中央級(jí)媒體《中華新聞報(bào)》，鑒于報(bào)社經(jīng)營(yíng)不善，嚴(yán)重資不抵債，正式停辦。
也有中國(guó)傳媒人在此次危機(jī)中看到了機(jī)會(huì)。“在物質(zhì)消費(fèi)疲軟的時(shí)候，文化產(chǎn)品反而成為消費(fèi)熱點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的時(shí)候，文化產(chǎn)業(yè)反而逆勢(shì)增長(zhǎng)。比如晚間開機(jī)率達(dá)到了30.59%，達(dá)到了近5年來(lái)最高值，這證明在商業(yè)消費(fèi)萎縮的同時(shí)，人們的消費(fèi)方向開始向電視等非商業(yè)消費(fèi)傾斜�！焙蠌V播影視集團(tuán)副總編盛伯驥曾公開表示。
在危機(jī)之下，中國(guó)傳媒的變化已經(jīng)開始顯現(xiàn)，多元化發(fā)展和跨區(qū)域發(fā)展也愈演愈烈：幾年前，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)旗下的全資子公司第一財(cái)經(jīng)，開始搭建統(tǒng)一品牌下的包括廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站在內(nèi)的四大媒體平臺(tái)，并涉足財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)產(chǎn)品提供以及財(cái)經(jīng)公關(guān)服務(wù)領(lǐng)域；年初，中央人民廣播電臺(tái)改版；3月，新華社正式播出視頻專線；而包括新華社電視、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、《南方周末》在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體今年也紛紛進(jìn)駐時(shí)下非常流行的社交網(wǎng)站“開心網(wǎng)”。不難看出，報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷著前所未有的變革。
中國(guó)傳媒的集團(tuán)化和商業(yè)化發(fā)展已經(jīng)引起了外界的關(guān)注。上海文廣新聞傳媒集團(tuán)總裁黎瑞剛?cè)涨霸诠_場(chǎng)合表示，正醞釀將集團(tuán)轉(zhuǎn)型為一家控股公司，同時(shí)子公司將各自獨(dú)立，引入私人股本投資者，著手剝離數(shù)項(xiàng)業(yè)務(wù)，計(jì)劃在未來(lái)兩年分別上市。《紐約時(shí)報(bào)》7日也引述分析人士的話說(shuō)，中國(guó)國(guó)務(wù)院日前通過(guò)雄心勃勃的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，旨在整合既有的傳媒業(yè)，建立市場(chǎng)導(dǎo)向、沒(méi)有政府背景的大型娛樂(lè)、新聞及文化企業(yè)，形成像彭博、時(shí)代華納和維亞康姆等的媒體集團(tuán)。
正如新加坡《聯(lián)合早報(bào)》總編輯林任君所說(shuō)，“中國(guó)距傳媒強(qiáng)國(guó)還有一段距離，但這也意味著中國(guó)傳媒的成長(zhǎng)空間非常大。這既是中國(guó)傳媒業(yè)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，更是中國(guó)傳媒人的巨大機(jī)遇。中國(guó)的傳媒業(yè)正處在繼往開來(lái)的關(guān)口，中國(guó)傳媒業(yè)一定能在不斷探索與創(chuàng)新中做大做強(qiáng)。” |
|
|
|
|