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做了十多年服裝出口的廣東老板鄭健培，臨到年關(guān)，也無法閑下來�！敖�(jīng)濟(jì)形勢不好，企業(yè)要學(xué)會自救�！彼麕е约旱钠放埔宦繁鄙�，到北京人民大會堂開國內(nèi)市場發(fā)展招商會，開始了出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷之路。
對于外貿(mào)依存度高達(dá)60%的中國而言，2008年是近十年來中國外貿(mào)遭遇最大波折的一年，也是貿(mào)易政策調(diào)整頻繁的一年。這一年，鄭健培和許多外貿(mào)人一樣，過得驚心動魄。
寒流突然來襲
服裝出口，從來樣加工到貼牌生產(chǎn)，再到擁有自己的品牌，鄭健培在這條路上已經(jīng)打拼了11年。從散工做起，再到與人合伙，直到2002年他自己成立東莞市浩亨服裝有限公司專做出口，服裝銷往五大洲�！皬哪菚r起到2007年，公司每年的出口銷量以約60%的速度在增長�！编嵔∨嗵崞鹉切┩盏妮x煌業(yè)績眼睛都放著光。
然而，2008年，寒流突然襲來，銷量直線下降�！澳瓿�，美國和澳大利亞的訂單就開始減少了。”鄭健培那時還看不清真實(shí)的形勢，因?yàn)椤皻W洲、中東、南亞的訂單不減反增，增幅有10%�！倍搅�3月份的秋裝訂貨會，事態(tài)開始明朗，“美、澳的訂單比以往少了70%，歐洲采購商也沒有如期而至，一直等到4月份才來了幾家，訂購量下降近50%。只有中東和南亞還可以維持在原來的水平�！�
到5月份的冬裝訂購會，這一切就更糟了。美、澳的訂購商零星來了幾個，“似乎就是來應(yīng)付見個朋友，他們直接告訴我，2009年就不要再邀請他們了，他們也不會來了�！编嵔≌f。而這時，歐盟的訂購量已縮小到原來的20%；中東、南亞也開始有滑坡的跡象。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，全國外貿(mào)出口總量在連續(xù)幾個月階梯式下調(diào)后，11月出現(xiàn)大幅“跳水”，11月份的出口額同比增長為-2.2%，出現(xiàn)7年來的首次負(fù)增長。
轉(zhuǎn)型：箭在弦上
在國外市場受挫后，外貿(mào)企業(yè)紛紛尋找出路，創(chuàng)品牌、開拓新市場。在中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確提出“堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需為主和穩(wěn)定外需相結(jié)合”后，更多外貿(mào)人開始把眼光投到了國內(nèi)市場。
對于外貿(mào)企業(yè)而言，內(nèi)銷并不好做。沒有銷售渠道、產(chǎn)品不合適和結(jié)算環(huán)境等問題都是困擾出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)的難題。而鄭健培很幸運(yùn)，憑借一個老外貿(mào)人的經(jīng)驗(yàn)，為防范風(fēng)險、擴(kuò)大銷路，他從2005年就開始鋪設(shè)內(nèi)地市場。
“產(chǎn)品定位、市場定位、地區(qū)差異定位的工作，我?guī)啄昵熬妥龊昧��！编嵔∨啻藭r顯得很得意，從7月份開始，他調(diào)整公司戰(zhàn)略，把主要經(jīng)歷放在開拓內(nèi)銷市場上。12月在北京舉辦的G.I時尚男裝內(nèi)地招商會，就是其公司旗下的男裝品牌之一，主要面向中高檔消費(fèi)人群。
這一年來，鄭健培的公司總銷售額比去年低了20%，“能保持這個水平，還是因?yàn)楣炯皶r變出口為內(nèi)銷的功勞。”2008年，在浩亨服裝有限公司銷售總量中70%是靠內(nèi)銷完成的，其余的30%才是外貿(mào)，而這與上一年正好相反。
“最壞的時光可能已經(jīng)過去”
今年，中國外貿(mào)遭遇了近十年來最嚴(yán)峻的局面，業(yè)內(nèi)也有分析認(rèn)為，明年的情勢仍將非常嚴(yán)峻。鄭健培說，這就像人有生老病死一樣正常。采訪中，他始終用樂觀、豁達(dá)的眼神看著自己的品牌標(biāo)志，喃喃地說，“最壞的時光可能已經(jīng)過去�！�
鄭健培的判斷不無根據(jù)。針對出口行業(yè)承受的風(fēng)險與壓力，以及國際經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)生的變化，2008年我國四次調(diào)整出口退稅率。前3次先后調(diào)高紡織、服裝、輕工和部分機(jī)電產(chǎn)品的出口退稅率，綜合退稅率上調(diào)1.6個百分點(diǎn)，紡織品、服裝的出口退稅率調(diào)至14%。未來出口型企業(yè)的成本壓力有望得到進(jìn)一步緩解。
人民幣持續(xù)升值一直是困擾出口企業(yè)的問題，目前，人民幣匯率波動幅度擴(kuò)大、并進(jìn)行適度可控貶值的環(huán)境已經(jīng)具備。有專家指出，隨著人民幣的持續(xù)貶值，國內(nèi)紡織等出口企業(yè)或重拾價格優(yōu)勢，訂單量或?qū)㈦S之反彈上升。
“明年我們還是會以內(nèi)銷為主，但做了那么多年的出口，我們不會放棄，只是這回我們要用自己的品牌去出口�！编嵔∨嗟恼Z氣很堅(jiān)定。 |