新華社廣州10月6日電
據(jù)畢馬威最新出爐的《中國的奢侈品消費(fèi)者：追上潮流》報告，深圳和廣州兩城市家庭月收入超過人民幣5000元的成年人口分別有304萬人和158萬人。畢馬威中國華南地區(qū)零售和消費(fèi)品業(yè)主管合伙人龔永德認(rèn)為，珠江三角洲是中國內(nèi)地其中一個主要的商業(yè)和制造業(yè)地區(qū)，廣州、深圳勢將成為中國主要的奢侈品市場。
報告顯示，過去兩年間，中國的奢侈品市場出現(xiàn)飽和跡象。消費(fèi)者認(rèn)識的奢侈品牌越來越多，這對進(jìn)入市場不久的品牌構(gòu)成了較大的壓力。根據(jù)調(diào)查數(shù)，中國消費(fèi)者平均認(rèn)識60多個不同的奢侈品牌，深圳消費(fèi)者僅認(rèn)識46.7個品牌，而廣州、北京和上海消費(fèi)者認(rèn)識品牌的數(shù)目分別是67.5個、70.5個和73.3個。報告認(rèn)為，可見華南地區(qū)對奢侈品認(rèn)知度的提升潛力最大，表明其消費(fèi)潛力更大些。
報告顯示，“炫耀”因素仍是推動奢侈品消費(fèi)的關(guān)鍵，中國的中產(chǎn)消費(fèi)者將奢侈品與成功和高雅品位緊密地聯(lián)系在一起，北京和二線城市的受訪者對此尤為認(rèn)同。60%的受訪者表示他們愿意用高價購買時尚或知名產(chǎn)品，二線城市受訪者的比例更高達(dá)66%。品牌的知名度和地位是推動最年輕(20歲至24歲)和最年長(35歲以上)受訪者消費(fèi)奢侈品的最重要因素。 |
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