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農(nóng)歷歲末的成都一片歡騰。在剛剛結(jié)束的中國(guó)“最佳旅游城市”評(píng)選中，成都與杭州、大連一起成為首批被命名三個(gè)最佳旅游城市之一，這也是西部地區(qū)唯一一個(gè)獲此殊榮的城市。
成都，這座地處西南且經(jīng)濟(jì)不甚發(fā)達(dá)的城市，這座曾為外國(guó)人不知“身在何處”的城市，是如何從26個(gè)申報(bào)“創(chuàng)佳”的城市中脫穎而出的呢？
成都的背后，是大熊貓、九寨溝、都江堰、三星堆……是無(wú)與倫比的西部自然和人文風(fēng)光
爭(zhēng)創(chuàng)最佳旅游城市，成都人最不怕的就是比旅游資源。在成都市內(nèi)，既有靜臥于杜甫草堂、武侯祠的陳舊往事，也有“曉看紅濕處，花重錦官城”之妙景，還有“一鍋紅艷，煮沸人間”的火鍋(川菜)美味，更有珍貴的“世界名片”——大熊貓。而青城山之幽，都江堰之奇，川劇之神秘，讓每個(gè)踏上這片熱土的人最強(qiáng)烈的感受就是“成都，一座來(lái)了就不想離開(kāi)的城市”！
鄉(xiāng)村旅游是成都的又一大特色旅游品牌，2006年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游年的啟動(dòng)儀式就選在了成都，而中國(guó)首家“農(nóng)家樂(lè)”的品牌也被成都奪得。目前，成都的“農(nóng)家樂(lè)”多達(dá)5596家，在全國(guó)省會(huì)城市和副省級(jí)城市中名列第一。
在26個(gè)申報(bào)爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)最佳旅游城市的競(jìng)爭(zhēng)者中，成都作為西部的中心樞紐城市，地域旅游資源優(yōu)勢(shì)十分明顯。云、貴、川等省是中國(guó)西部自然結(jié)構(gòu)最壯觀(guān)、民族文化最豐富、生物資源最富集的地區(qū)，其旅游資源的豐富性、原始性、獨(dú)特性和地區(qū)分布差異性，為世界少有。要游覽這些寶貴的旅游資源，都可以選擇“從成都出發(fā)”。
此外，成都還是中國(guó)著名的歷史文化名城，首批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，中國(guó)西南地區(qū)科技、商貿(mào)、金融中心和交通、通信樞紐。成都旅游經(jīng)濟(jì)在西部12個(gè)省區(qū)市城市中名列第一，在全國(guó)15個(gè)副省級(jí)旅游城市中名列第五。目前，成都具有一流接待功能的旅游景區(qū)已達(dá)40多個(gè)，其中年接待50萬(wàn)人次以上的旅游景區(qū)20個(gè)，世界自然、文化遺產(chǎn)項(xiàng)目?jī)商�。還有離城市最近，全國(guó)惟一的零上溫度滑雪勝地西嶺雪山等。
“成都及其輻射范圍內(nèi)旅游資源的豐富性、獨(dú)有性和高品質(zhì)，是我們成為最佳的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)�！背啥际懈笔虚L(zhǎng)何華章說(shuō)，“成都不僅僅是成都人的，它更是四川的成都、西南的成都，甚至中國(guó)的成都！”
贊成率99%，1100萬(wàn)成都市民的創(chuàng)佳心愿成了一個(gè)“大泡菜壇子”，軟化了評(píng)估小組的心
在創(chuàng)佳過(guò)程中，國(guó)家旅游局和世界旅游組織曾委托國(guó)家統(tǒng)計(jì)局城調(diào)隊(duì)對(duì)各城市市民態(tài)度進(jìn)行了抽樣調(diào)查，最終入選的杭州、大連和成都市民贊成度在90%以上，成都更是高達(dá)99%。如此的萬(wàn)眾一心，使成都在創(chuàng)佳考察標(biāo)準(zhǔn)中“本市居民的滿(mǎn)意度和支持率”中獲得高分。
創(chuàng)佳開(kāi)始后，成都市逐漸構(gòu)建起一個(gè)囊括多個(gè)方面的大旅游產(chǎn)業(yè)格局。每一條街道，每一幢樓房，每一個(gè)人，都逐漸成為成都這個(gè)大景區(qū)的一道風(fēng)景。成都甚至發(fā)現(xiàn)了曾經(jīng)被忽視的旅游資源，比如先進(jìn)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)、具有獨(dú)特風(fēng)情的酒吧文化等等，而這些無(wú)一不是吸引休閑度假者的魅力所在。一位牙科醫(yī)生也很意外：“今年接待了很多南腔北調(diào)的客人，業(yè)務(wù)上漲了兩成多，一問(wèn)，很多都是外來(lái)的游客，而且歐美客人特別多。他們當(dāng)?shù)匮揽剖召M(fèi)貴得嚇人，成都不僅技術(shù)一流，而且價(jià)格便宜多了。”
去年的五六月份，成都市荷花池西三巷的300多戶(hù)居民都在動(dòng)腦筋，想給新完工的街邊小游園取個(gè)好名字。后來(lái)大家一致同意給小游園取名“創(chuàng)佳成果園”，簡(jiǎn)稱(chēng)“佳園”。原來(lái)，成都市早就做出了規(guī)劃，除了建設(shè)十大郊野公園外，還在城市重要節(jié)點(diǎn)上增添了景觀(guān)小品100個(gè)，評(píng)定15個(gè)免費(fèi)開(kāi)放的市級(jí)星級(jí)公園。100條林陰道路和100塊綠地增綠建設(shè)改造，實(shí)施城區(qū)主干道兩側(cè)破墻透綠工程10公里。
隨著創(chuàng)佳的深入開(kāi)展，富有成都特色的鄉(xiāng)村游讓一部分農(nóng)民也快速富了起來(lái)�！拔覀兘K于過(guò)上了好日子，生活發(fā)生了翻天覆地的變化……一切都不愁。生活過(guò)得自在悠閑。”談到現(xiàn)在的生活狀況，已經(jīng)70高齡的老成都人李榮華大爺?shù)男那楸冉鹎飼r(shí)節(jié)的天空還要晴朗。
李大爺是成都錦江區(qū)三圣鄉(xiāng)駙馬村3組的村民，全家5口人。過(guò)去靠賣(mài)菜、賣(mài)花、打工掙錢(qián)，一年的純收入僅3000元左右。而隨著錦江區(qū)對(duì)“江家菜地”的打造，李大爺利用自己的宅基地在家里開(kāi)了個(gè)農(nóng)家樂(lè)，從去年10月至今，營(yíng)業(yè)額約6萬(wàn)元，純利潤(rùn)約3萬(wàn)元，一家人的小日子過(guò)得有滋有味。
“可以負(fù)責(zé)地說(shuō)，成都的創(chuàng)佳，真正做到了，人人心中有創(chuàng)佳，人人都在為創(chuàng)佳做貢獻(xiàn)！”成都市旅游局的一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，創(chuàng)佳同時(shí)也是一座城市的惠民方略，全民參與，全民受益，這一宗旨既得到了評(píng)審組的認(rèn)可，也真正讓成都的老百姓得到了實(shí)惠。
許多外國(guó)游客來(lái)成都之后深表“驚訝”，看到的與原來(lái)想像的差距太大，這讓成都人傷心之后發(fā)憤進(jìn)行城市營(yíng)銷(xiāo)
成都在國(guó)際上到底是一個(gè)什么形象？從事國(guó)際旅游業(yè)務(wù)多年的四川省青年旅行社總經(jīng)理何光厚坦言，多數(shù)外國(guó)游客還是把成都看成是中國(guó)西部一個(gè)經(jīng)濟(jì)落后的城市，但幾乎每一個(gè)外國(guó)游客到成都后都有一種“驚訝”，甚至“目瞪口呆”的感覺(jué)，因?yàn)榕c想像中的成都差別太大了。
這種現(xiàn)象讓成都人十分傷心，痛定思痛，他們感覺(jué)到，“最佳”旅游城市絕對(duì)不僅僅是中國(guó)人的事，而應(yīng)該是全世界的事情。圍繞創(chuàng)佳，成都展開(kāi)了前所未有的城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
2006年7月12日，聯(lián)合國(guó)教科文組織第30屆世界遺產(chǎn)大會(huì)一致決定，將中國(guó)四川大熊貓棲息地作為世界自然遺產(chǎn)列入《世界遺產(chǎn)名錄》。4天之后，由成都市對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)、旅游專(zhuān)家、新聞?dòng)浾叩冉M成的20多人的成都大熊貓全球懇親團(tuán)，飛赴美國(guó)。成都自然是有備而去，在隨后的2個(gè)月又12天里，懇親團(tuán)前往美國(guó)、法國(guó)、奧地利、德國(guó)、泰國(guó)和日本，所到之處無(wú)不掀起對(duì)大熊貓以及成都的追捧熱潮，并通過(guò)當(dāng)?shù)孛襟w把成都的影響力充分傳播出去。
“大熊貓成了我們交流的最親密紐帶，許多外國(guó)人由此才知道成都原來(lái)是一座熊貓城。”成都市政府外宣辦對(duì)外交流處處長(zhǎng)宋敏雯說(shuō)，各國(guó)當(dāng)?shù)氐拿襟w都爭(zhēng)先恐后地采訪(fǎng)我們，這種宣傳的影響力、認(rèn)可度是我們所沒(méi)想到的。這也使我們認(rèn)識(shí)到，只要選準(zhǔn)載體，成都的旅游將擁有廣闊的海外市場(chǎng)。
創(chuàng)佳過(guò)程中，成都不斷通過(guò)各種國(guó)際性活動(dòng)來(lái)提升城市的國(guó)際品牌形象。去年11月舉行的2006歐洽會(huì)，給成都帶來(lái)400多家歐洲企業(yè)、幾千名代表，同時(shí)也給成都旅行社帶來(lái)了賺錢(qián)機(jī)會(huì)。而從去年7月至今，全球頂級(jí)財(cái)經(jīng)商務(wù)電視網(wǎng)CNBC攝制播出的一組成都宣傳片，已傳播到1億歐洲家庭，他們甚至比成都市民還提前看到。家樂(lè)�？偛谩⒂⑻貭柨偨�(jīng)理、荷航東亞地區(qū)總經(jīng)理出現(xiàn)在鏡頭前：“我們享受這里的每一刻——包括工作之余的休閑時(shí)光。”同時(shí)，荷蘭航空公司還開(kāi)通了成都至阿姆斯特丹的直航，飛行時(shí)間比從阿姆斯特丹到北京還少兩個(gè)小時(shí)。
“創(chuàng)佳的過(guò)程，也是成都旅游學(xué)習(xí)、提升、發(fā)展的過(guò)程。比如我們的城市推廣，方式已經(jīng)由原來(lái)簡(jiǎn)單講一講人口、面積變成了講人文、講風(fēng)光；從不厭其煩地一一陳述每一個(gè)景點(diǎn)，變成了尋找不同人群關(guān)心的重點(diǎn)旅游符號(hào)�！背啥际懈笔虚L(zhǎng)何華章說(shuō)，所以，與其說(shuō)成都創(chuàng)佳成功是為其他城市提供了標(biāo)準(zhǔn)，還不如說(shuō)是替后來(lái)者“趟出了一條路”。
成都旅行提示
1、不可不去：都江堰、西嶺雪山、杜甫草堂、大熊貓基地。
2、不可不吃：鐘水餃、陳麻婆豆腐、擔(dān)擔(dān)面、夫妻肺片、成都火鍋。 |