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在拉斯維加斯舉行的國(guó)際消費(fèi)電子展上，參觀者在中央展廳參觀海爾公司展出的液晶平板電視。第八年參展的中國(guó)著名企業(yè)海爾公司成為惟一進(jìn)入拉斯維加斯消費(fèi)電子展中央展廳的中國(guó)品牌。本報(bào)記者:呂明響
攝 |
拉斯維加斯國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)分量最重的是位于會(huì)展中心的中央展廳，這塊地盤上聚集了微軟、英特爾、摩托羅拉、三星、LG等一批世界“超級(jí)品牌”，中國(guó)的海爾成功躋身之列，與這些頂尖品牌比肩展出。
中央展廳中惟一的“中國(guó)代表”
在海爾300多平方米的展位上，數(shù)臺(tái)超大屏幕高清電視上播放的NBA比賽畫面，動(dòng)感十足，吸引了許多人的目光。等候海爾展區(qū)NBA巨星德雷克斯勒簽名的人排起了長(zhǎng)隊(duì)。
海爾集團(tuán)分管技術(shù)研發(fā)和信息產(chǎn)品的副總裁喻子達(dá)對(duì)記者說(shuō)，中國(guó)海爾是NBA的官方全球高清合作伙伴，NBA所有賽事的高清轉(zhuǎn)播都由海爾高清電視播放。此次CES展會(huì)期間，NBA與海爾合作，每天派一位巨星坐鎮(zhèn)海爾展區(qū)，為參觀者簽名。海爾也成為這屆展會(huì)上外國(guó)參展品牌中與美國(guó)文化結(jié)合最為緊密的品牌之一。
喻子達(dá)說(shuō)：“NBA是全球頂級(jí)體育賽事，海爾是來(lái)自中國(guó)的知名品牌，在中國(guó)乃至海外市場(chǎng)有著廣泛的知名度。NBA選擇海爾，看中的就是這種影響力。”談到與NBA的合作，喻子達(dá)說(shuō)，海爾近年來(lái)不斷加大品牌塑造力度，在北美市場(chǎng)更是著力打拼。如今在遍布全美的電器連鎖店都有海爾產(chǎn)品，海爾正一點(diǎn)點(diǎn)贏得海外市場(chǎng)的認(rèn)同。
喻子達(dá)回顧說(shuō)，海爾自2000年開始參加國(guó)際消費(fèi)電子展，八年來(lái)，憑借不斷上升的企業(yè)實(shí)力和日漸廣泛的海外影響，今年終于首次躋身中央展廳，成為這個(gè)“超級(jí)品牌展廳”中惟一一個(gè)“中國(guó)代表”。喻子達(dá)說(shuō)，在中央展廳布展對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)十分重要，一般展會(huì)主辦方美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)會(huì)根據(jù)企業(yè)的實(shí)力、品牌知名度、參展歷史等綜合因素，給各家參展商評(píng)級(jí)，然后讓排名靠前的廠商優(yōu)先選擇展位，中央展廳的每一個(gè)展位都是“黃金地段”。短短四天的正式展會(huì)期間，世界各國(guó)的采購(gòu)商、行業(yè)分析人員、媒體記者都把目光緊盯中央展廳，這里的產(chǎn)品代表著質(zhì)量、品牌、流行趨勢(shì)。
中國(guó)品牌全面進(jìn)軍世界
這一次，海爾組織了來(lái)自國(guó)內(nèi)和北美的近50人規(guī)模的參展團(tuán)，細(xì)心布展。海爾的參展人員熱情地向參觀者介紹自己的產(chǎn)品，52英寸高清液晶電視、60英寸等離子電視、便攜式DVD等引起了國(guó)際同行的高度關(guān)注。
喻子達(dá)說(shuō)，海爾的產(chǎn)品與國(guó)際知名廠商的產(chǎn)品基本處于同一水平。齊全的產(chǎn)品線，最新、最熱門的產(chǎn)品，NBA配合的強(qiáng)大宣傳攻勢(shì)，中國(guó)海爾毫不遜色于中央展廳的其它國(guó)際一線品牌。
尤其引人注目的是，海爾的高清“自由播”流媒體電視、高清觸摸屏流媒體電視等，與惠普的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)液晶電視、三星的無(wú)線等離子電視等國(guó)際一線品牌在高清網(wǎng)絡(luò)化電視領(lǐng)域展開了激烈角逐，使得網(wǎng)絡(luò)化高清電視成為本屆展會(huì)最大看點(diǎn)之一。這不僅引起了世界各國(guó)展會(huì)參加者的極大關(guān)注，也充分表明了中國(guó)彩電國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。喻子達(dá)說(shuō)，現(xiàn)在我們就是要品牌影響力，實(shí)現(xiàn)從中國(guó)制造到中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變。他說(shuō)，以前很多企業(yè)都靠貼牌生產(chǎn)，為國(guó)外品牌當(dāng)嫁衣，企業(yè)根本不可能有長(zhǎng)足發(fā)展，賺多少錢都只是眼前利益。只有打造自己的優(yōu)秀品牌，才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。如今，中國(guó)企業(yè)品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，現(xiàn)在要做的是如何把中國(guó)品牌的知名度擴(kuò)展到全世界，讓別人一見就知道這是來(lái)自中國(guó)的品牌，就像微軟、摩托羅拉一樣人人皆知。
靠自主創(chuàng)新塑造自己的品牌
喻子達(dá)說(shuō)，中國(guó)企業(yè)要走向國(guó)際市場(chǎng)，一定要依靠自主創(chuàng)新，塑造出自己的品牌。在走向世界的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)“走出去、走進(jìn)去、走上去”的目標(biāo)。而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，必須完成從“三外”(外資、外企、外貿(mào))到“三自”(自主創(chuàng)新、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自主品牌)的轉(zhuǎn)變。他說(shuō)，海爾海內(nèi)外的研發(fā)人員總共有4000多名，雖然我們與頂尖品牌的研發(fā)力量還有差距，但中國(guó)的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了自主創(chuàng)新的重要性，而且正在不斷追趕，試圖縮小與國(guó)際知名品牌之間的差距。
中國(guó)企業(yè)的成長(zhǎng)已經(jīng)引起了國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)注。展會(huì)主辦方美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)主席加里·夏皮羅說(shuō)，能在消費(fèi)電子展上進(jìn)行主題演講的人士都來(lái)自那些全球知名的重量級(jí)企業(yè)，比如微軟、摩托羅拉等，而下一步像中國(guó)海爾這樣的企業(yè)很可能邀請(qǐng)發(fā)表主題演講。 |