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| 休斯敦牛仔節(jié)：美經(jīng)濟(jì)衰退中的消費(fèi)亮點(diǎn) |
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| 2009-04-24 本報駐休斯敦記者:陳如為 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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歷時3周的第77屆休斯敦家畜展和牛仔競技賽(簡稱“休斯敦牛仔節(jié)”)于3月下旬落下帷幕。本屆牛仔節(jié)非但未受經(jīng)濟(jì)衰退的影響，反而創(chuàng)造出多項具有經(jīng)濟(jì)意義的新紀(jì)錄。
休斯敦牛仔節(jié)的歷史可追溯到1931年1月。目前，一年一度的休斯敦牛仔節(jié)已成為全世界規(guī)模最大、影響最大的牛仔節(jié)。
去年，休斯敦牛仔節(jié)促成的直接消費(fèi)額為2.22億美元。據(jù)專家估計，牛仔節(jié)在休斯敦地區(qū)帶來的經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)可達(dá)3.44億美元。
根據(jù)休斯敦牛仔節(jié)執(zhí)委會提供的數(shù)據(jù)，2009年休斯敦牛仔節(jié)依舊牛氣沖天。單是2月底為本屆牛仔節(jié)造勢而舉行的“2009年世界野外燒烤錦標(biāo)賽”，就吸引了21.76萬人(門票每張25美元)，超出2008年(20.93萬人)創(chuàng)下的歷史最高紀(jì)錄。牛仔節(jié)期間，購普通票進(jìn)入“可靠公園”(家畜展和牛仔競技賽等均在此舉行)的觀眾達(dá)到189.03萬人(成人普通票每張7美元，兒童普通票每張4美元)，刷新了2004年創(chuàng)造的189.01萬人的最高紀(jì)錄。此外，“可靠公園”內(nèi)各游藝場售出的園中園門票比去年增加9%，各種食品的銷售收入比去年增加12%。
在美國經(jīng)濟(jì)墜落懸崖的背景下，休斯敦“牛仔節(jié)經(jīng)濟(jì)”何以一枝獨(dú)秀？
農(nóng)展館執(zhí)行主任喬爾·考利從歷史上找到了答案。他說，1929年美國經(jīng)濟(jì)遭遇大蕭條，但二十世紀(jì)三十年代初期的幾屆牛仔節(jié)卻非常紅火。因為當(dāng)遇到經(jīng)濟(jì)蕭條或衰退，消費(fèi)者的消費(fèi)方式馬上從追逐時尚轉(zhuǎn)向保持傳統(tǒng)。這時，在衣食住行特別是在娛樂休閑方面，他們就回歸到父母甚至祖父母的消費(fèi)和娛樂項目上。
今年的休斯敦牛仔節(jié)再次印證了這個規(guī)律。許多年輕人由于經(jīng)濟(jì)衰退而取消國外旅行計劃，轉(zhuǎn)而留在休斯敦欣賞牛仔競技比賽和西部牛仔歌曲演唱會。
也有人認(rèn)為，正是因為“牛仔節(jié)文化”不斷創(chuàng)新，不僅留住了中老年觀眾，而且吸引著年輕一代。這種創(chuàng)新表現(xiàn)在以下三個方面：一是在硬件設(shè)施方面，用最先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)包裝傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。
得克薩斯州前州務(wù)卿、“可靠體育館”擁有者杰克先生不無自豪地告訴記者，“可靠體育館”的整體規(guī)模相當(dāng)于北京奧運(yùn)會的主體育場——“鳥巢”，內(nèi)部裝修的參照對象是NBA火箭隊新建的豐田中心體育館。每晚牛仔競技比賽結(jié)束后，超大旋轉(zhuǎn)舞臺由軌道車牽引到“可靠體育館”中央，西部牛仔歌曲演唱會在五彩繽紛的焰火中隨后開幕，總能吸引大批年輕觀眾購票入場。另外，“可靠公園”內(nèi)與牛仔節(jié)有關(guān)的設(shè)施也都進(jìn)行了不同程度的改造和翻新，整個公園給人以融傳統(tǒng)和現(xiàn)代于一體的獨(dú)特感受。
二是在項目審定和安排方面，注重提高傳統(tǒng)節(jié)目吸引力，突出青少年喜愛的項目。牛仔節(jié)執(zhí)委會將牛仔競技賽獎金總額增加了1/3，將世界排名前50名牛仔全部吸引到了休斯敦參賽。執(zhí)委會還決定，在每晚牛仔競技比賽結(jié)束前，保留最受年輕人歡迎的項目——“爭搶小牛”。此外，執(zhí)委會花重金聘請美國歌壇最受歡迎的鄉(xiāng)村歌手38人，分別在20個晚上舉行專場演唱會。這些演唱會差不多場場爆滿。在家畜展覽項目上，2009年新增“農(nóng)場樂”節(jié)目，讓兒童到農(nóng)場干兩件事：一件是幫農(nóng)場主干點(diǎn)零活，如播種、灌溉、摘棉花、擠牛奶、拾雞蛋，然后給每個孩子一美元，讓他們自己到市場上選購農(nóng)產(chǎn)品帶回家；另一件是讓孩子們觀看經(jīng)過特殊訓(xùn)練的家禽家畜為了獎金而在高速公路上賽跑，樂得孩子們前仰后合。
三是今年休斯敦牛仔節(jié)提供的獎學(xué)金特別吸引家長和高中生。從1957年開始，休斯敦牛仔節(jié)把賺來的錢主要用于捐資助學(xué)，即向成績優(yōu)秀、有領(lǐng)導(dǎo)潛質(zhì)、家庭困難的高中生提供上大學(xué)的獎學(xué)金。
陪同記者采訪的薩拉赫·普勒女士說，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)衰退的形勢下，不少低收入家庭特別期待執(zhí)委會提供的獎學(xué)金。 |
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