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芭比檔案
出生日期：1959年3月9日
出生地點(diǎn)：美國(guó)威斯康星州
星座：雙魚座
身高：27.9厘米
學(xué)歷：大學(xué)
國(guó)籍：有45個(gè)不同國(guó)籍
婚姻狀況：單身(43歲那年把男友肯甩了)
性格：開朗，充滿好奇心，富有想象力，熱愛(ài)生活，喜歡動(dòng)物(有43種寵物)
最喜歡的顏色：粉紅
服飾：衣服不少于10億件，鞋子不少于10億雙，每年增加100多件新衣
最新電影：《芭比與鉆石城堡》(2008年) |
芭比50歲了。
從最初綁著馬尾辮、身穿黑白斑馬紋泳裝的青澀女孩，到如今風(fēng)情萬(wàn)種的“千面女郎”，芭比贏得了無(wú)數(shù)女孩的芳心。現(xiàn)在每秒鐘就有3個(gè)芭比娃娃在世界的某一個(gè)角落售出。
然而，從誕生之日起，她就充滿了爭(zhēng)議和話題，有人愛(ài)之，有人恨之。和麥當(dāng)娜、瑪麗蓮·夢(mèng)露一樣，芭比已成為美國(guó)的文化符號(hào)。
“一個(gè)有胸部的玩偶”
“芭比之母”露絲·亨德勒1916年出生在美國(guó)科羅拉多丹佛市。父母原是波蘭人，為逃兵役，乘坐悶熱的蒸汽船來(lái)到大洋彼岸。
父親是鐵匠，靠微薄的收入養(yǎng)活露絲和她的9個(gè)姐妹。露絲后來(lái)回憶說(shuō)，作為最小的孩子，她從來(lái)不缺乏寵愛(ài)。正因?yàn)榇�，她才�?huì)長(zhǎng)久保持一顆童心，設(shè)計(jì)出可愛(ài)的芭比。
1945年，亨德勒夫婦與朋友曼特森合開了一家玩具公司，取名“美泰”。當(dāng)時(shí)，美國(guó)市場(chǎng)上的玩偶大多以兒童形象出現(xiàn)，胖乎乎的像小天使，類似著名童星秀蘭·鄧波爾。這些都是大人對(duì)玩偶的想象，孩子們卻似乎興趣不大，他們需要一個(gè)“能看到自己未來(lái)”的玩伴。露絲隱隱感覺(jué)到，也許“一個(gè)有胸部的玩偶”會(huì)有更廣闊的市場(chǎng)。
1956年，露絲出差瑞士，在一個(gè)店鋪櫥窗中發(fā)現(xiàn)了一種名叫“比爾德·莉莉”的德國(guó)玩偶，與她想象中的玩偶形象不謀而合。莉莉源自《西德時(shí)報(bào)比爾德》中一個(gè)著名的卡通形象，身材妙曼，衣著華麗。1955年首次在德國(guó)發(fā)售時(shí)，目標(biāo)顧客是成年人，但后來(lái)也深受兒童喜愛(ài)，因?yàn)橛辛硇邪l(fā)售的服裝可供玩偶裝扮。
露絲買了3個(gè)莉莉玩偶回到美國(guó)，經(jīng)公司設(shè)計(jì)師改造后，以女兒芭芭拉的昵稱命名，于1959年3月9日在美國(guó)國(guó)際玩具展覽會(huì)上正式推出。“芭比娃娃”第一年就賣出35萬(wàn)個(gè)。
如今，芭比娃娃遠(yuǎn)銷世界150多個(gè)國(guó)家，總銷售額超過(guò)10億美元，是名副其實(shí)的“萬(wàn)人迷”。據(jù)美泰公司統(tǒng)計(jì)，全世界3到10歲的女孩中，90%至少擁有一個(gè)芭比娃娃；一個(gè)11歲的美國(guó)小女孩可能擁有10個(gè)芭比娃娃，同齡的法國(guó)小女孩則擁有5個(gè)。
“芭比，我希望我就是你”
火爆了半個(gè)世紀(jì)，芭比已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了玩具的意義，成為一個(gè)美國(guó)文化符號(hào)。她吸引了流行大師安迪·沃霍爾的視線。他對(duì)芭比的傾心，絲毫不亞于他對(duì)瑪麗蓮·夢(mèng)露的迷戀。許多以嚴(yán)肅自居的學(xué)院也屈尊研究起“芭比現(xiàn)象”。
有人說(shuō)，芭比之所以能風(fēng)靡世界50年不衰，一個(gè)重要原因是，她和麥當(dāng)娜一樣，是一個(gè)“千面女郎”。她的造型和品位，記錄著時(shí)代的變遷。上世紀(jì)60年代，她走的是好萊塢明星、后來(lái)的摩納哥王妃格蕾絲·凱莉的精致古典路線；70年代，她搖身一變，一副嬉皮打扮；80年代，她換上正裝，成為一名白領(lǐng)；90年代，她走上講臺(tái)，為婦女、教育和動(dòng)物權(quán)利而競(jìng)選總統(tǒng)；到了21世紀(jì)，她“甩掉”相伴多年的“男友”肯，一展獨(dú)立自信的現(xiàn)代形象……
據(jù)芭比官方網(wǎng)站資料顯示，50年里，芭比總共從事過(guò)108個(gè)不同職業(yè)，反映了婦女在社會(huì)上的多重角色。她的第一個(gè)職業(yè)是模特，后來(lái)當(dāng)過(guò)醫(yī)生、消防員、歌星、教師、宇航員，參加過(guò)奧運(yùn)會(huì)游泳比賽并獲獎(jiǎng)牌，參加過(guò)“沙漠風(fēng)暴”軍事行動(dòng)，以政府首腦身份出席紀(jì)念美蘇冷戰(zhàn)結(jié)束的會(huì)議，四次成為總統(tǒng)候選人……
這個(gè)漂亮娃娃承載著諸多夢(mèng)想，引領(lǐng)人們扮演各種角色，充分滿足了人們各種想象。正如美泰公司1959年推出的首個(gè)芭比商業(yè)廣告歌中唱的那樣：“芭比，美麗的芭比，我希望我就是你�！�
當(dāng)然，芭比最本職的工作還是“模特”，她是服裝設(shè)計(jì)師心中“永遠(yuǎn)的繆斯”，幾乎每一個(gè)設(shè)計(jì)師都會(huì)侃侃而談他(她)的“芭比情結(jié)”。據(jù)美泰公司資料顯示，前后共有70多名著名服裝設(shè)計(jì)師為芭比設(shè)計(jì)過(guò)服飾。今年50周年慶典更像是世界時(shí)裝界的派對(duì)，紐約、倫敦、巴黎等時(shí)尚之都紛紛舉辦主題時(shí)裝秀為芭比慶生。
“50年來(lái)，芭比激勵(lì)各個(gè)年齡段的女性追求夢(mèng)想，發(fā)現(xiàn)和慶祝自己的少女時(shí)代，”美泰公司總經(jīng)理兼副總裁理查德·迪克森說(shuō)，“這個(gè)世界上很少有哪個(gè)品牌像芭比一樣，成為時(shí)裝、文化和靈感的折射�！�
“不可能的任務(wù)”
但是，正如《永遠(yuǎn)的芭比：一個(gè)玩偶的非官方傳記》一書中所說(shuō)，“有一個(gè)熱情向女兒推薦芭比的母親，就有一個(gè)試圖禁止芭比進(jìn)門的母親”，芭比自誕生之日起，就集寵愛(ài)、嫉妒、鄙夷和仇視于一身，備受爭(zhēng)議。
針對(duì)芭比最廣泛的批評(píng)是她的腰圍，批評(píng)者稱其不切實(shí)際的身材比例容易讓模仿者患上厭食癥。按照芭比的身材，如果還原成一個(gè)身高1.75米的真人，她的三圍是36-18-33，體重約50公斤，比同樣身高的婦女標(biāo)準(zhǔn)重量輕約16公斤。一個(gè)學(xué)術(shù)組織研究發(fā)現(xiàn)，擁有類似芭比“魔鬼身材”的人僅為十萬(wàn)分之一。
美國(guó)婦女組織表示，由于芭比過(guò)于“性感”、過(guò)于“完美”，女孩們?nèi)粢７滤�，幾乎是“不可能的任�?wù)”，最終結(jié)果只能是傷害她們的自尊心，使她們對(duì)自己的容貌和身材感到自卑。因此，芭比不是婦女解放的象征，相反起到“迫害婦女”的作用。
也有人說(shuō)，芭比的原型“莉莉娃娃”是一個(gè)“掘金的妓女”，她一面世就成為早期性產(chǎn)業(yè)的象征。如今，性產(chǎn)業(yè)已經(jīng)失去控制，女性被稱為“玩偶”，芭比成為一個(gè)具有貶義的俚語(yǔ)，形容頭腦空空的女人。
英國(guó)巴斯大學(xué)學(xué)者阿格尼斯·奈恩2005年12月發(fā)表的一份研究報(bào)告顯示，7到11歲的女孩中，有很多人對(duì)芭比實(shí)施過(guò)“虐待”和“懲罰”，如扯斷她們的胳膊，扭斷她們的脖子，或者放進(jìn)微波爐里烘烤等。
對(duì)此，人們有不同的解讀。有人說(shuō)，沒(méi)有哪種玩具會(huì)像芭比那樣遭人恨，每個(gè)女孩的成長(zhǎng)過(guò)程中都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)討厭芭比的階段，它體現(xiàn)的是自我否定。也有人說(shuō)，女孩通常會(huì)把芭比想象成學(xué)校里最性感嫵媚的女生，肆意“蹂躪”芭比可以充分宣泄她們心中的嫉妒情緒，而這種行為不會(huì)造成任何現(xiàn)實(shí)傷害，因此可以說(shuō)，芭比是一個(gè)“理想的心理治療工具”。
四面楚歌
和許多玩具公司一樣，美泰公司去年第四季度的銷售額大打折扣，較2007年同期減少21%。這固然和全球經(jīng)濟(jì)不景氣有很大關(guān)聯(lián)，但美泰的最大威脅其實(shí)來(lái)自層出不窮的新型玩偶。
芭比最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名叫“貝茲”，打扮更加前衛(wèi)、另類，頗似現(xiàn)在的流行歌手，深受少兒喜愛(ài)，在玩偶市場(chǎng)上已占有一席之地。她也有系列服飾和配件，2007年甚至出現(xiàn)在一部動(dòng)畫影片中。
“對(duì)于新一代兒童來(lái)說(shuō)，芭比被視為3至6歲孩子的玩偶，”玩具專家斯蒂芬妮·奧本海姆說(shuō)，“它的市場(chǎng)份額因?yàn)轭櫩湍挲g段的壓縮而日益萎縮，而貝茲以其青春形象抓住了少年的心�！�
美泰公司去年將貝茲的主人MGA娛樂(lè)公司告上法庭，稱貝茲的設(shè)計(jì)者是在美泰公司供職期間產(chǎn)生靈感并創(chuàng)造了貝茲形象，侵犯了美泰的版權(quán)，要求MGA停止制造和銷售貝茲。美泰最終勝訴，但由于法庭準(zhǔn)予緩期執(zhí)行，貝茲得以在今年繼續(xù)銷售。
芭比的另一個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是杰克斯太平洋公司生產(chǎn)的“漢娜·蒙塔娜”。她的知名度來(lái)自迪斯尼頻道同名系列劇。
今年初的紐倫堡玩具博覽會(huì)上，不少新玩偶的出現(xiàn)讓美泰倍感壓力。出生于南非的韋恩·雅各布設(shè)計(jì)了平生第一個(gè)玩偶“佩特爾公主”，用魔棒點(diǎn)一下，她就會(huì)扇動(dòng)翅膀。伴隨這個(gè)人物，還有針對(duì)3至7歲的兒童故事書。雅各布原先在澳大利亞悉尼開展業(yè)務(wù)，一年半前移居世界玩具業(yè)中心香港。他的夢(mèng)想是把“佩特爾公主”推向世界。
世界第四大玩具公司意大利的Giochi
Preziosi，年初推出身穿獸皮的新玩偶“小叮當(dāng)”。迪斯尼公司計(jì)劃制作3部關(guān)于“小叮當(dāng)”的動(dòng)畫影片，每年一部。獲得迪斯尼公司授權(quán)后，“小叮當(dāng)”玩偶可以和影片DVD捆綁銷售。三部曲的第一部已于去年底問(wèn)世。
再火50年？
當(dāng)然，芭比也有自身優(yōu)勢(shì)，比如歷史就站在她這邊。許多成年人出于對(duì)童年的懷念，有收集芭比的習(xí)慣。隨著時(shí)光的流逝，這種習(xí)慣竟逐漸發(fā)展為一種潮流和時(shí)尚。
有的收藏者專門收集自己童年時(shí)代的玩伴，有的則搜尋那些刻有流行文化烙印的芭比，比如以《飄》中女主角斯嘉麗或經(jīng)典影片《油脂》中女主角桑迪為原型制作的芭比等。有的珍藏版或絕版芭比，價(jià)格可達(dá)數(shù)千美元。比如1959年標(biāo)價(jià)3美元的芭比娃娃，如果保存完好，現(xiàn)在可能值5000美元。
現(xiàn)年44歲的麗莎·弗朗哥擁有2100多件芭比收藏品。她說(shuō)，大多數(shù)收藏者之所以喜歡芭比，是因?yàn)樵谑詹剡^(guò)程中能夠與朋友建立深厚友誼。
芭比的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)，許多國(guó)家對(duì)芭比的熱愛(ài)依然方興未艾。美泰公司去年的國(guó)內(nèi)銷售額下降2%，但海外銷售額只下降了1%。
今年1月，美泰公司在上海的第一家旗艦店“芭比小屋”盛大開業(yè)，女孩們可以在店里購(gòu)物、用餐、泡溫泉，擔(dān)當(dāng)時(shí)裝設(shè)計(jì)師，或體驗(yàn)T臺(tái)模特的感覺(jué)。店內(nèi)最貴的婚紗禮服高達(dá)1.5萬(wàn)美元。
此外，美泰公司還著力發(fā)展有關(guān)芭比的衍生產(chǎn)品。公司國(guó)際部總裁拜倫·斯托克頓說(shuō)，今天的芭比已經(jīng)不僅僅是一個(gè)玩偶，她代表了一個(gè)品牌�！拔覀兠炕ㄒ粴W元，其中一半用于投資芭比玩偶，另一半則是開發(fā)芭比品牌系列產(chǎn)品，如香水、背包等。芭比品牌是一個(gè)女孩生命中的重要組成�！�
弗朗哥承認(rèn)她的親戚朋友都很喜歡芭比，但她也不知道芭比能否長(zhǎng)期暢銷。“我無(wú)法預(yù)測(cè)未來(lái)，”她說(shuō)，“但我希望她能�！� |