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| 23日，一名男子在美國(guó)紐約市的街頭手持銷(xiāo)售領(lǐng)帶的標(biāo)牌。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司ShopperTrak RCT公司24日發(fā)表統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)零售商店今年圣誕節(jié)前周末客流量較去年同期下滑24%，今年年底可能是40年來(lái)最暗淡的一個(gè)銷(xiāo)售季。新華社/路透 | 24日平安夜，各處商家店鋪提早關(guān)門(mén)，今年的圣誕節(jié)購(gòu)物季也宣告結(jié)束。在金融危機(jī)的沖擊下，美國(guó)人的圣誕消費(fèi)悄然發(fā)生變化——紛紛過(guò)起了“緊日子”，更加精打細(xì)算，盡量減少購(gòu)物預(yù)算。零售商的日子不太好過(guò)。不過(guò)有分析家預(yù)測(cè)今年的節(jié)后銷(xiāo)售要熱過(guò)往年。
客流量劇減
購(gòu)買(mǎi)禮物是美國(guó)人圣誕購(gòu)物的重頭戲，但調(diào)查顯示，今年可能是美國(guó)人圣誕送禮最“小氣”的一年。美國(guó)廣播公司最新調(diào)查顯示，57%的受訪(fǎng)者表示要減少禮品開(kāi)支。蓋洛普機(jī)構(gòu)的調(diào)查則顯示，今年美國(guó)人購(gòu)買(mǎi)圣誕禮物的平均預(yù)算從去年的833美元降到639美元。
在購(gòu)物預(yù)算減少的情況下，越來(lái)越多的美國(guó)人選擇買(mǎi)打折貨。調(diào)查顯示，68%的受訪(fǎng)者青睞打折貨，這一趨勢(shì)在婦女和55歲以下人群中尤其明顯。在年收入5萬(wàn)到10萬(wàn)美元的中產(chǎn)家庭和年收入10萬(wàn)美元以上的富裕家庭中，分別有80%和73%的家庭表示非打折貨不買(mǎi)。
美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司ShopperTrak RCT公司24日發(fā)表統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)零售商店今年圣誕節(jié)前周末客流量較去年同期下滑24%，今年年底可能是40年來(lái)最暗淡的一個(gè)銷(xiāo)售季。
ShopperTrak的統(tǒng)計(jì)報(bào)告說(shuō)，受惡劣天氣以及經(jīng)濟(jì)不景氣影響，12月19日至21日期間美國(guó)零售商店的銷(xiāo)售額同比下滑了5.3%。即便梅西和薩克斯等百貨公司已推出三折優(yōu)惠，但在就業(yè)前景暗淡、房?jī)r(jià)大幅縮水的背景下，消費(fèi)者依然捂緊錢(qián)包，大幅削減了假日消費(fèi)支出。還有更讓零售商感到寒冷的數(shù)字。國(guó)際購(gòu)物中心委員會(huì)預(yù)測(cè)，11月和12月美國(guó)零售業(yè)同店銷(xiāo)售業(yè)績(jī)可能會(huì)下滑2%，高于此前預(yù)計(jì)的下滑1%。果真如此，這將是40年來(lái)最糟糕的圣誕購(gòu)物季。
圣誕購(gòu)物明顯減少使得商家叫苦不迭。他們紛紛延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，不斷加大打折力度。在著名的梅西百貨商場(chǎng)，一款原價(jià)800美元的紅寶石首飾一再降價(jià)，最后降到了249美元。許多消費(fèi)者利用商家這一心理，不等到價(jià)格降至最低點(diǎn)絕不出手，因此涌現(xiàn)出大批在商店圣誕節(jié)停業(yè)前幾小時(shí)內(nèi)搶購(gòu)的“最后一刻消費(fèi)者”。
三類(lèi)開(kāi)支必不可省
然而，對(duì)許多美國(guó)人而言，盡管手頭缺錢(qián)，但三類(lèi)圣誕開(kāi)支必不可�。阂皇鞘フQ樹(shù)，二是電子產(chǎn)品，三是慈善捐款。
對(duì)大多數(shù)美國(guó)人來(lái)說(shuō)，不管經(jīng)濟(jì)多么不景氣，沒(méi)有圣誕樹(shù)，不成圣誕節(jié)。因此，美國(guó)家庭的圣誕購(gòu)物清單上，圣誕樹(shù)不可或缺。代表全美1200多家圣誕樹(shù)種植商和零售商的全國(guó)圣誕樹(shù)協(xié)會(huì)發(fā)言人杜蓋說(shuō)，初步數(shù)據(jù)顯示，今年圣誕樹(shù)銷(xiāo)量與去年持平，惟一的區(qū)別就是，今年更多人選擇購(gòu)買(mǎi)價(jià)格便宜的小樹(shù)。
研究美國(guó)人消費(fèi)習(xí)慣的經(jīng)濟(jì)學(xué)家利伯戈特指出，對(duì)電子產(chǎn)品的偏愛(ài)是美國(guó)節(jié)日消費(fèi)的一個(gè)明顯特點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，盡管美國(guó)近來(lái)經(jīng)濟(jì)狀況惡化，但蘋(píng)果公司推出的iPod播放器在美國(guó)的普及率仍從兩年前的25%增加到40%。
此外，許多美國(guó)人仍保持著圣誕節(jié)進(jìn)行慈善捐贈(zèng)的傳統(tǒng)。據(jù)皮尤中心調(diào)查，84%的美國(guó)人在今年圣誕期間通過(guò)各種渠道提供慈善捐贈(zèng)。
節(jié)后有望回暖
往年，圣誕節(jié)后的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)占本季度銷(xiāo)售總額的10%至15%，不過(guò)有分析家預(yù)測(cè)今年的節(jié)后銷(xiāo)售要熱過(guò)往年，因?yàn)橛邢喈?dāng)多的消費(fèi)者放棄節(jié)前的最后搶購(gòu)，轉(zhuǎn)而等待節(jié)后更實(shí)惠的折扣。不少人將26日，今年圣誕節(jié)后的第一個(gè)星期五，當(dāng)成又一個(gè)“黑色星期五”，而從廣告上看，商家的讓利舉措與傳統(tǒng)的感恩節(jié)后的“黑色星期五”不相上下。例如，百貨公司Sears的電器最高打二五折，Kmart所有清倉(cāng)商品在原有的七折之上再打六折，J.C.Penny珠寶更是低至三折。
商家如此大手筆的折扣也是迫不得已。景氣不佳，已經(jīng)有不少零售公司關(guān)閉店面甚至申請(qǐng)破產(chǎn)。全美電器銷(xiāo)售巨頭電路城11月10日進(jìn)入破產(chǎn)保護(hù)程序，迄今為止已關(guān)閉了155家分店。而臨近年終，要趕在新一年的庫(kù)存到來(lái)之前處理掉現(xiàn)有的存貨、實(shí)現(xiàn)周轉(zhuǎn)，能夠不虧就算不錯(cuò)了，利潤(rùn)薄一點(diǎn)也就顧不上了。 |