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| 巴西人熱衷追隨時(shí)尚 國(guó)際奢侈品牌搶攻巴西 |
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| 2008-09-17 本報(bào)駐巴西利亞記者:趙焱 陳威華 來源: |
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今年11月，著名國(guó)際品牌香奈兒將在巴西最大城市圣保羅開設(shè)第二家專賣店。明年，古奇和愛馬仕將分別進(jìn)駐圣保羅的兩家大型商場(chǎng)。一時(shí)間，眾多奢侈品牌爭(zhēng)相登陸巴西。
著名金融集團(tuán)美林公司認(rèn)為，這么多的國(guó)外奢侈品牌同時(shí)來到巴西并非巧合。2007年年底，巴西已經(jīng)有14.3萬人的金融投資資產(chǎn)超過100萬美元，遠(yuǎn)高于俄羅斯(13.6萬人)和印度(12.3萬人)等新興經(jīng)濟(jì)體。隨著中產(chǎn)階層手中的錢越來越多，他們開始追求奢侈品，這種消費(fèi)趨勢(shì)自然引來了世界奢侈品牌對(duì)巴西的更多關(guān)注。
去年，巴西奢侈品市場(chǎng)銷售額達(dá)到50億美元，比2006年增加了17%，目前增長(zhǎng)的趨勢(shì)還在繼續(xù)。同時(shí)，巴西擁有圣保羅時(shí)裝周和里約時(shí)裝周等國(guó)際知名的大型時(shí)尚活動(dòng)，因此奢侈品和流行時(shí)尚在大眾中間知名度廣。此外，巴西人天性熱衷追隨時(shí)尚，很多人對(duì)大牌和流行趨勢(shì)更是了如指掌，因此這些品牌沒有理由不落戶巴西。
僅2008年，登陸巴西的就有芙拉和瓏驤(Longchamp)的箱包、湯姆·福特和巴黎世家的服裝。路易威登拉美地區(qū)負(fù)責(zé)人弗雷德里克·莫雷利說：“我們的客戶一般都是通過媒體關(guān)注巴黎等秀場(chǎng)，然后到店里尋找他們相中的款式�！�
此外，巴西人更鐘愛限量版或是在某一地區(qū)限量發(fā)售的商品，對(duì)其他基本款的商品反而不太熱衷。每只售價(jià)3.68萬雷亞爾(1美元約合1.8雷亞爾)的路易威登Emprise腕表在圣保羅總共只有3只，但是上柜僅10天就售空。迪賽的限量版牛仔褲每條售價(jià)2000雷亞爾，同樣很快就告售罄，而售價(jià)僅150美元的同品牌普通款牛仔褲反而不受青睞。
將在今年12月開設(shè)專賣店的馬克·雅各布執(zhí)行經(jīng)理貝特朗·斯塔拉-布迪庸說：“巴西人認(rèn)識(shí)名牌，而且喜歡藝術(shù)性投資，因此我們希望在這里發(fā)展。”
為馬克·雅各布作代理的娜塔莉·克萊恩透露，她還將在她的店里開辟斯特拉·麥卡特尼(Stella McCartney)和米索尼(Missoni)的專賣空間。克萊恩對(duì)未來經(jīng)營(yíng)很有信心，因?yàn)樗麄兂颂峁┌臀魇降牧己檬酆蠓⻊?wù)外，還有巴西特色的付款優(yōu)勢(shì)，那就是分期付款。
迪奧巴西地區(qū)總負(fù)責(zé)人表示，在巴西，即使消費(fèi)者有能力一次性付清貨款，他們還是習(xí)慣分期支付，那些一時(shí)沒有太多閑錢的人也可提前買到自己心儀的商品。這樣，消費(fèi)者的群體就能夠不斷壯大。 |
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