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| 2008-04-29 本報駐洛杉磯記者:高原 來源:經(jīng)濟參考報 |
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在不久前閉幕的美國國際廚房及衛(wèi)浴設備展覽會(KBIS)上，中國海爾推出的大冰箱成為了展會上的一大亮點。當?shù)孛襟w稱，海爾正在依靠創(chuàng)新與速度超越歐美百年企業(yè)。不過，備受歡迎的海爾產(chǎn)品在展會上卻遭遇到了“李鬼”。
本次展覽會本月11日在美國芝加哥開幕。在為期三天的展覽中，海爾以及來自歐亞美地區(qū)的世界頂級冰箱品牌惠而浦、美國通用電器、伊萊克斯、LG、三星等均展出了自己最領先的產(chǎn)品，但觀眾對海爾展出的大冰箱表現(xiàn)出了格外的興趣。
記者在展會上還發(fā)現(xiàn)，由于海爾大冰箱深受觀眾推崇，一些外國廠家紛紛模仿海爾產(chǎn)品，其中包括韓國著名冰箱品牌LG推出的一個頗受矚目的最新產(chǎn)品——一個與海爾大冰箱如出一轍的產(chǎn)品。記者在仔細觀看了冰箱的外觀設計與內(nèi)部結構后發(fā)現(xiàn)，這款受追捧的LG大冰箱與1年前海爾在美國KBIS上展出的法式對開門冰箱極其相似——上面的冷藏室為沒有橫梁的大空間，下面的冷凍室的比例分配也相同，就連冷凍室之間的橫梁都一模一樣，可謂是海爾法式對開門冰箱的“翻版”。
這讓記者聯(lián)想到發(fā)生在去年的美國通用電器(GE)與海爾的“撞衫門”事件。去年11月，GE在百思買(Bestbuy)網(wǎng)站上銷售的大冰箱與前期海爾在去年KBIS上展出的法式對開門冰箱相似：無論是整體外觀設計還是內(nèi)在結構、空間分配比例等都極其一致。
市場分析人士認為，從產(chǎn)品被競爭者仿冒現(xiàn)象看，海爾研發(fā)的大冰箱已經(jīng)領先歐美韓一個研發(fā)周期。國際同行相繼推出類似海爾法式對開門冰箱這樣的高端產(chǎn)品，表明頂級冰箱品牌的研發(fā)思路都是一致的：大容量、不銹鋼外觀、多門與抽屜式設計。在國際冰箱領域，一款新品的研發(fā)周期快則一年，慢則數(shù)年。此次不同的是，中國的冰箱品牌要比歐美韓的冰箱品牌提前一個研發(fā)周期推出這種領導全球趨勢的高端產(chǎn)品。
相對歐美百年冰箱品牌而言，中國的家電企業(yè)起步普遍較晚，只有二三十年的歷史。因此，長期以來，在世界冰箱領域的發(fā)展過程中，中國的制冷技術要滯后歐美一兩年時間。但是，始終堅持創(chuàng)全球第一品牌的海爾冰箱憑借創(chuàng)新與速度已從原來的追趕歐美轉(zhuǎn)變?yōu)槌綒W美的新高度。從海爾領先歐美韓同行一個研發(fā)周期推出全球首創(chuàng)超級空間法式對開門冰箱可以看出，這種巧合的“撞衫門”事件所透露的不僅僅是歐美韓家電品牌對海爾大冰箱技術的認可，同時也代表著中國家電制冷技術在全球的領先地位。
業(yè)界專家認為，海爾冰箱之所以取得今天的成就，一是因為海爾堅持以用戶需求為導向，并以此作為全球創(chuàng)新的平臺；二是利用了歐美市場需求變化不大的特點。根據(jù)美國麥肯錫市場研究機構的調(diào)查，在北美和歐洲等市場，由于對冰箱品牌高端產(chǎn)品的需求變化不大，導致一些原本居于領先地位的歐美廠商創(chuàng)新動力減弱。而與此同時，中國的海爾冰箱卻在“以全球資源滿足全球用戶需求”的戰(zhàn)略導向下，不斷為滿足全球用戶需求進行資源整合。目前，其全球16個三位一體的本土運營基地已經(jīng)陸續(xù)向全球市場出口產(chǎn)品。這種集中全球優(yōu)勢資源滿足某一市場需求的做法，使海爾冰箱在2007年達到“每3秒創(chuàng)造一名全球用戶”的高速度。
市場分析人士認為，正是依靠國際同行與市場的認可，以及海爾堅持為滿足用戶需求而進行全球資源整合的戰(zhàn)略支持，海爾冰箱用短短20多年時間超越了歐美百年企業(yè)，這同時也標志著中國消費者今后將領先歐美享受世界最新的生活方式與美好體驗。 |
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