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| 2010-01-12 作者:羅清啟 來源:經濟參考報 |
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中國彩電正在醞釀新一輪的全球攻勢。在美國CES上，中國家電第一品牌海爾推出了全球首臺不用電源線、信號線、網絡線的“無尾電視”，在世界范圍內重新定義了彩電產品，并獲得2010年CES“未來科技產品獎”。此舉不僅意味著中國彩電企業(yè)在新一輪的產業(yè)升級中取得全球領先優(yōu)勢，而且也預示著全球將迎來第二輪中國沖擊波，與此前的成本競爭模式不同，這一輪的沖擊力量來自中國彩電以品牌和技術為支撐的綜合競爭力。
上世紀末，規(guī)模放大型路線主導著中國彩電工業(yè)的發(fā)展模式。這種發(fā)展模式的主要方式是依托相對完整的產業(yè)鏈，借助中國要素價格低的優(yōu)勢放大產業(yè)規(guī)模，進而阻擊外資彩電。中國彩電利用這一模式在全球市場扮演了“驅逐者”的角色，將外資品牌擠壓到狹小的市場空間。然而，隨著彩電產業(yè)由CRT升級到平板電視，以及外資將彩電制造基地全面轉移到中國等原因，中國彩電業(yè)這一模式的競爭力開始消失。
從產業(yè)發(fā)展角度看，今后國際競爭更多是依托品牌與技術綜合實力的競爭，這是改變一個企業(yè)在全球競爭位置的關鍵性變量。當前，國外企業(yè)已經開始在品牌與技術上開展“圈地運動”，中國彩電業(yè)要實現跨越式發(fā)展也必須從品牌與技術兩個角度進行突破，實現技術發(fā)展與市場消費需求的結合，創(chuàng)造出相對外資企業(yè)的綜合優(yōu)勢，只有這樣才能真正提升綜合競爭力，實現由產業(yè)承接向產業(yè)替代的跨越。
未來企業(yè)的競爭主要體現在兩個方面：一是企業(yè)技術創(chuàng)新與模式創(chuàng)新的能力，這是企業(yè)實現穩(wěn)健發(fā)展的持久動力；另一個是企業(yè)與用戶溝通的能力，這是決定企業(yè)未來市場走向的關鍵要素，只有將用戶需求與企業(yè)自主技術創(chuàng)新結合，實現消費需求感知與企業(yè)創(chuàng)新協(xié)調，才能創(chuàng)造新的市場。從海爾在CES上推出全球首臺“無尾電視”來看，中國彩電業(yè)正逐步向新技術研發(fā)與應用領域拓展，這實質上是在世界范圍內重新定義了彩電產品，開啟了彩電業(yè)一個嶄新的“無尾”時代。從這個意義上講，“無尾電視”不僅是一個新的產品，更是中國彩電撬動全球新市場的戰(zhàn)略支點。
相對日韓狹小的國內市場空間，中國彩電業(yè)具有龐大的腹地市場優(yōu)勢。在這一優(yōu)勢下，中國彩電企業(yè)可以在新技術研發(fā)的基礎上，創(chuàng)新性地應用先進的技術并進行快速市場化，進而形成由我們企業(yè)主導的技術標準體系。當前彩電產業(yè)正在快速平板化、網絡化、無線化，在這“三化合一”的趨勢帶動下，中國彩電迎來了“彎道超越”的最佳時機。從產業(yè)發(fā)展趨勢來看，彩電產業(yè)越來越自由化、個人化，不僅要實現內容的自由獲取，而且也要實現電視的自由移動，擺脫各種線纜的束縛，為消費者創(chuàng)造更加自由便捷的娛樂生活體驗。
實際上，新產品的推出更是企業(yè)背后創(chuàng)新實力的集中表現，此前日本彩電制造業(yè)在平板電視領域保持世界領先優(yōu)勢，這源于他們先進的技術創(chuàng)新體系�！盁o尾電視”的推出反映了中國彩電企業(yè)自主創(chuàng)新體系已經達到一個新水平。海爾彩電通過基礎研發(fā)、應用開發(fā)、消費開發(fā)、集成開發(fā)四大模塊，實現了從芯片、軟件、標準到專利、設計模型的自主知識產權專利群，成為我國近十年來擁有自主知識產權最多的彩電企業(yè)，為中國彩電在世界范圍內贏得了更多技術話語權。
在品牌和技術的帶動下，中國彩電開始在全球范圍內謀求更大的市場話語權。截至目前，海爾彩電已經進入歐洲、美國、日本、韓國、東南亞等全球高端核心市場，率先完成了全球化布局。海爾彩電世界級品牌的建立過程，實際上也是這個品牌在全球被承認的過程，由此可以看出，海爾彩電已經經受住了全球各地消費者的嚴格考驗，正在以更快的速度搶占全球市場，改寫全球彩電產業(yè)版圖。2009年，海爾電視實現了高于行業(yè)平均水平3倍速的增長。
中國彩電前20年的發(fā)展戰(zhàn)略，實質上是單一的低價格生產要素依賴化的生存，這是我們只發(fā)展出了工廠而沒有發(fā)展出世界級品牌的真實原因。當前全球彩電產業(yè)的競爭已經更多的是基于品牌與技術之上的、滿足消費需求的價值供應競爭。中國彩電業(yè)可以利用產業(yè)轉型的契機，逐步實現類似“無尾電視”這樣先進技術的創(chuàng)新性利用，繼成本競爭之后以品牌和技術沖擊現有的彩電市場格局，實現彩電業(yè)由中國制造到中國創(chuàng)造的飛躍。 |
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