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“文化走出去”是我國(guó)針對(duì)文化產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易嚴(yán)重失衡、別國(guó)文化對(duì)于我國(guó)文化價(jià)值的認(rèn)同與傳承產(chǎn)生了越來越令人不安的沖擊的情況下提出的一種國(guó)際文化發(fā)展戰(zhàn)略。文化貿(mào)易失衡主要表現(xiàn)為長(zhǎng)期的文化產(chǎn)品貿(mào)易赤字上，目前進(jìn)口和出口的比例大約是10∶1。
泛濫的國(guó)外文化娛樂產(chǎn)品正在影響和改變著我國(guó)青少年一代的價(jià)值觀和生活方式，比如“三片化”的形象描述，即國(guó)人的生活日益受到“好萊塢的大片”、“麥當(dāng)勞的薯片”和“英特爾的芯片”的深刻影響。而與此相對(duì)，中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀倡導(dǎo)的生活方式面臨被冷落甚至遺棄的危險(xiǎn)，比如傳統(tǒng)的家庭倫理、傳統(tǒng)節(jié)日等。
當(dāng)然“文化走出去”戰(zhàn)略口號(hào)的提出也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)日益國(guó)際化的要求，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的全球化必然伴隨著文化的交流，經(jīng)濟(jì)與文化是一種互動(dòng)互促的關(guān)系。在我國(guó)政府的大力資助下，通過和許多國(guó)家的互惠合作，在國(guó)際上推出“中國(guó)文化年”等活動(dòng)，起到了讓世界了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)、理解中國(guó)和支持中國(guó)的積極作用。
目前，走出去似乎已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)文化政策的一個(gè)主題，也成為了當(dāng)前中國(guó)文化的一個(gè)基本焦慮。隨著這些年我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，文化走出去自然也成為一種迫不及待的訴求。這種心情和文化走出去的方向都是無(wú)可厚非的，也是一定要堅(jiān)持的。但是由于對(duì)于文化走出去缺乏認(rèn)真的研究，往往使走出去成為勞民傷財(cái)?shù)倪^場(chǎng)戲。
雖然文化走出去取得了一定的效果，但是具體實(shí)施過程的“投入產(chǎn)出效益比”并不樂觀。美國(guó)文化之所以稱霸全球，不是靠政府的文化外宣投入，不是靠花錢在世界各地舉辦幾場(chǎng)音樂會(huì)取得的，美國(guó)文化是通過強(qiáng)大的商業(yè)滲透、隨著具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化娛樂產(chǎn)品一起輸出的。作為一個(gè)有著悠久文化傳統(tǒng)的大國(guó)，中國(guó)的文化安全和文化影響力不應(yīng)該是目前這種被動(dòng)局面，應(yīng)該把文化的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的繁榮緊緊融合在一起。文化昌盛讓經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有靈魂、有方向，經(jīng)濟(jì)繁榮使文化的發(fā)展更自信、更有活力。文化產(chǎn)業(yè)正是文化與經(jīng)濟(jì)融合的產(chǎn)物，它的發(fā)展對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變、對(duì)于綜合國(guó)力的提升具有重要價(jià)值。
根據(jù)科學(xué)發(fā)展觀，以及走科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、和平發(fā)展道路的要求，“十一五”規(guī)劃提出了“六個(gè)立足”的方針：立足擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求推動(dòng)發(fā)展，立足優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)推動(dòng)發(fā)展，立足節(jié)約資源保護(hù)環(huán)境推動(dòng)發(fā)展，立足增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力推動(dòng)發(fā)展，立足深化改革開放推動(dòng)發(fā)展，立足以人為本推動(dòng)發(fā)展。
我們必須清楚，文化走出去不能僅僅是一種情緒，也不能僅僅是幾次象征性的宣傳，應(yīng)該首先是一種扎扎實(shí)實(shí)的建立在本土文化整體競(jìng)爭(zhēng)力基礎(chǔ)上的實(shí)踐過程。因此文化要真正走出去，首先要能在全球化的大潮中在本土立得住、站得穩(wěn)，增強(qiáng)本土文化市場(chǎng)的創(chuàng)新活力和競(jìng)爭(zhēng)能力。
文化首先是本土的，然后是世界的。從產(chǎn)業(yè)的角度來看，只有在本土得到市場(chǎng)的充分洗禮，得到競(jìng)爭(zhēng)的多重冶煉，這樣的文化產(chǎn)品才會(huì)更有實(shí)力、更有信心、更有魅力地征服世界市場(chǎng)和消費(fèi)者。
(本文作者為中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化創(chuàng)意研究院執(zhí)行院長(zhǎng)) |