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| 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng) |
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| 2007-02-08 計(jì)世資訊分析師 劉冰 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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計(jì)世資訊認(rèn)為，2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模仍然非常好，互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境及技術(shù)發(fā)展的種種趨勢(shì)仍會(huì)促進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的快速發(fā)展。預(yù)計(jì)2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模將接近500億元，而增長(zhǎng)率仍然保持超過(guò)60%的速度。
對(duì)2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)仍保持高速發(fā)展的信心主要來(lái)自以下幾個(gè)方面：
一是市場(chǎng)基礎(chǔ)決定了在線購(gòu)物市場(chǎng)的廣闊前景。中國(guó)龐大的網(wǎng)民基數(shù)為中國(guó)的在線購(gòu)物市場(chǎng)描繪了美好的前景，2006年有將近30%的網(wǎng)民曾經(jīng)有過(guò)在線購(gòu)物行為，隨著中國(guó)網(wǎng)民數(shù)字及有在線購(gòu)物行為的網(wǎng)民比例不斷提高，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的前景將會(huì)無(wú)限美好。
二是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物服務(wù)的完善，更加促進(jìn)了中國(guó)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的接受度。隨著在線支付、誠(chéng)信服務(wù)、第三方支付、物流推薦、購(gòu)物搜索等與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的推出及成熟。網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)不再恐懼，而是在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方便性的吸引下逐步將在線購(gòu)物作為自己的主要購(gòu)物渠道。
三是新技術(shù)應(yīng)用豐富了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的功能，從而更加豐富了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的商品列表。在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展初期，商家推薦產(chǎn)品只能依靠文字及簡(jiǎn)單的圖片，這并不能使在線購(gòu)物的消費(fèi)者對(duì)商品有直觀的認(rèn)識(shí)。而這樣的局限嚴(yán)重限制了消費(fèi)者能夠在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)的商品種類(lèi)，圖書(shū)、音像制品等低價(jià)值的商品成為在線購(gòu)物的主流。2007年視頻技術(shù)將會(huì)比較普遍地應(yīng)用到購(gòu)物平臺(tái)網(wǎng)站中，而這樣的技術(shù)應(yīng)用將會(huì)大大豐富網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的直觀性和可體驗(yàn)性，從而使網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的商品列表豐富起來(lái)。商品豐富了，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。
雖然中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的增長(zhǎng)是不可避免的，但是中國(guó)網(wǎng)購(gòu)服務(wù)商們的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加殘酷。在這樣激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，成功的定律只有兩個(gè)。一是以網(wǎng)民為核心，清楚了解網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者的消費(fèi)心理和消費(fèi)意愿，提供有針對(duì)性、有細(xì)分市場(chǎng)的網(wǎng)購(gòu)服務(wù)；另一個(gè)是提高網(wǎng)購(gòu)的售后服務(wù)及質(zhì)量保證，真正成為一個(gè)網(wǎng)民放心的網(wǎng)購(gòu)服務(wù)商或網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售商。 |
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