如今，在手機(jī)已成為人們接入互聯(lián)網(wǎng)第一終端的今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅改變著人們的社交方式，更讓整個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)迎來(lái)新一輪的升級(jí)改造。以各種手機(jī)應(yīng)用程序和微信為代表的移動(dòng)應(yīng)用，其商業(yè)化進(jìn)程已引起業(yè)界關(guān)注。巨大的流量入口，輕量化設(shè)計(jì)及低準(zhǔn)入門檻等因素，成為眾多中小企業(yè)轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的首選，微電商備受看好。
在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)切入一個(gè)迅速發(fā)展的領(lǐng)域，前途無(wú)疑值得期許。而當(dāng)前，隨著微信的爆發(fā)，數(shù)億用戶集聚到這個(gè)平臺(tái)，對(duì)每個(gè)商家或創(chuàng)業(yè)者都是一次全新的機(jī)會(huì)。
現(xiàn)在，騰訊也指明了未來(lái)的贏利方向——微電商。騰訊入股京東，拍拍的規(guī)則重置，解決了平臺(tái)的問(wèn)題。微信支付的打通，解決了成交的問(wèn)題。廣點(diǎn)通的出現(xiàn)，解決了推廣問(wèn)題。一系列環(huán)節(jié)的打通，讓微電商徹底落地。
2014年5月，騰訊微信出品的“微信小店”悄然上線，只要開通了微信支付功能的認(rèn)證服務(wù)號(hào)皆可在公眾平臺(tái)免費(fèi)開店。微信小店已經(jīng)具備了基礎(chǔ)的貨架、購(gòu)買、訂單管理等功能，這代表著微信為商家完善了公眾平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)置，無(wú)門檻免費(fèi)邀請(qǐng)商家入駐。微信小店是基于微信公眾平臺(tái)的一套原生電商模式，這意味著微信將電商能力正式開放給第三方，有望借此深入移動(dòng)電商業(yè)務(wù)，促使微信商業(yè)化提速。
借助“微信小店”，微信有望建立起自己的移動(dòng)電商平臺(tái)，進(jìn)一步拓展包括O2O在內(nèi)的各項(xiàng)移動(dòng)電商業(yè)務(wù)。
微信此舉，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，恐怕也是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。對(duì)于之前一直躍躍欲試希望在微信平臺(tái)有所作為的商家來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直如同久旱逢甘霖，找到了商城“第二春”。一方面，微信提供了官方的模式給商家，利用微信公眾賬號(hào)提供各類電商服務(wù)更加規(guī)范化；另一方面，商家可以更有效地觸達(dá)用戶，真正技術(shù)“零門檻”搭建屬于自己的電商平臺(tái)，為用戶創(chuàng)造價(jià)值。而對(duì)用戶而言，也可在微信上體驗(yàn)到更順暢和豐富的購(gòu)物體驗(yàn)，達(dá)到多方共贏的局面。
作為全球知名的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，艾媒咨詢（iiMedia
Research）也一直在關(guān)注微信的動(dòng)態(tài)和走向。在過(guò)去的一段時(shí)間，雖然微信公眾平臺(tái)風(fēng)風(fēng)火火，但對(duì)很多商家來(lái)說(shuō)，依然存在很高的門檻。“人力資金投入大、技術(shù)要求高”是中小商家微信運(yùn)營(yíng)的首要瓶頸，占比39.5%；36.8%的中小商家認(rèn)為“關(guān)注用戶的轉(zhuǎn)化率低，提升實(shí)際業(yè)務(wù)量有限”。這些問(wèn)題都直接影響著很多商家在微信平臺(tái)的運(yùn)作。
艾媒咨詢《2014年中國(guó)商鋪用戶微信運(yùn)營(yíng)調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，45.7%的中小商家表示看好微信運(yùn)營(yíng)，39.1%的受訪者持觀望態(tài)度，僅有15.2%的受訪商家表示不看好微信運(yùn)營(yíng)。至于未來(lái)是否開展微信運(yùn)營(yíng)，53.5%的受訪者有意繼續(xù)開展微信運(yùn)營(yíng)，完全不考慮微信運(yùn)營(yíng)的商家僅占6.2%。從這組數(shù)據(jù)，我們可以看出，微信運(yùn)營(yíng)在中小商家群體中現(xiàn)處于摸索、試行階段，許多商家對(duì)微信運(yùn)營(yíng)有較濃厚的興趣，但缺乏具體運(yùn)營(yíng)的合理規(guī)劃，盲目性極強(qiáng)，中小商家O2O的理念的實(shí)踐尚待提升。
因此，為這些有意在微信方面做出點(diǎn)成績(jī)的創(chuàng)業(yè)者提供有價(jià)值的指導(dǎo)建議是極其有必要的。
可以說(shuō)，《微信電商，產(chǎn)品這么賣才賺錢》這本書“登場(chǎng)”正是時(shí)候。我認(rèn)識(shí)的本書作者王易是個(gè)非常聰明好學(xué)的年輕人，可以說(shuō)是個(gè)微信通，早前出版的幾本微信方面的圖書，一直穩(wěn)站在各圖書渠道的暢銷榜，非常了不起！移動(dòng)電商從業(yè)者能不能把握住這次微信電商新時(shí)代的步伐，關(guān)鍵在于自己能不能讓用戶和自己的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生連接，能否做好定位以抓住用戶群的習(xí)慣和偏好，利用好微信平臺(tái)與用戶建立良好的溝通。而在這本書中，全面詳細(xì)地講述微信電商、微店、微信搜索、微視、微信O2O、微信價(jià)、微社區(qū)、微信產(chǎn)品銷售、微信產(chǎn)品分銷等方面的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)技巧。
微信電商要怎么玩才靠譜，你的產(chǎn)品怎么賣才賺錢？看完此書，或許你就能找到答案。
微商時(shí)代，祝你好運(yùn)！
（艾媒咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)&CEO）
