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作者：(美)沃倫·菲利普斯著
出版：中信出版社 |
在給沃倫·菲利普斯的自傳《新聞風(fēng)云——我與<華爾街日報>》寫評論時，哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院的名譽(yù)院長瓊·康納略顯“慚愧”地表示：“在菲利普斯的參與和帶領(lǐng)下，《華爾街日報》一度呈現(xiàn)出發(fā)展最為迅猛的盛世光景，從最初的地方性商業(yè)小報一躍成為全美發(fā)行量最大的國際性刊物。然而這般優(yōu)秀之人，哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院竟拒絕了他的入學(xué)申請，想想便令人尷尬頓生!”
同樣“耿耿于懷”的還有當(dāng)事者本人，菲利普斯在書中多次提到向哥倫比亞大學(xué)申請但遭拒的經(jīng)歷�！霸诨衾账埂ぢ行Ｅe行的大學(xué)入學(xué)考試委員會考試中，我發(fā)揮得并不理想，總共向15所大學(xué)發(fā)出了申請，包括哥倫比亞大學(xué)、康奈爾大學(xué)……但最后卻只收到了俄亥俄州奧伯林大學(xué)的錄取通知書。”“我再次申請了自己曾渴望就讀的哥倫比亞大學(xué)、康奈爾大學(xué)、漢密爾頓學(xué)院、明德學(xué)院等高校。我又遭到了全部拒絕�！薄�1946年，適值畢業(yè)之際，我向哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院研究生院遞交申請，但遭到拒絕。(直到許多許多年以后，也就是1980年，我開始了長達(dá)13年的哥倫比亞大學(xué)理事生涯，并兼任新聞學(xué)院瓊·康納院長顧問委員會委員。彼時我還開玩笑說，這是我進(jìn)入哥倫比亞大學(xué)唯一的方法呢。)”
就一個對新聞業(yè)有著無比熱情的好苗子來說，求學(xué)竟然不盡如人意，而求職遭遇更讓他心寒。菲利普斯曾向包括《紐約時報》、《紐約先驅(qū)論壇報》、《太陽報》、《世界電訊報》、《紐約郵報》、《每日鏡報》、《紐約每日新聞》、《布魯克林鷹報》、《長島星報》等報紙投去簡歷，但均遭遇了失敗，有時甚至連面試的機(jī)會都沒得到。值得一提的是，除了《紐約時報》和《紐約先驅(qū)論壇報》，其余都是一些小報社，菲利普斯愿意“屈就”，也僅僅是因?yàn)橛腥颂嵝阉f，好的報紙已聘用了許多退伍軍人，早就人滿為患，還不如到紐約之外的一些小媒體去試試運(yùn)氣。至于結(jié)果，我們都看到了。
算心灰意冷，也算是走投無路，菲利普斯選擇了《華爾街日報》。那是1947年，《華爾街日報》還根本無法與今時今日在國際報業(yè)的地位相比，當(dāng)時，它僅是一家發(fā)行量10萬份、毫不起眼的金融小報。菲利普斯自己都說了，他純粹是去最后一搏的，行就行，不行就算。然而，就在那里，菲利普斯的命運(yùn)發(fā)生了改變，而整本書的精彩故事也才剛剛上演。
當(dāng)然，你可以把這個出身布魯克林的早熟男孩，如何漸漸成長為記者、編輯、主編、發(fā)行人、(道瓊斯)公司高管的故事，當(dāng)作又一個勵志故事來看。你也可以把它視為一部公司史。因?yàn)樗v述了《華爾街日報》怎樣從名不見經(jīng)傳到成為享譽(yù)全球的權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體的經(jīng)歷。要知道，就在菲利普斯任職期間，在他的參與和帶領(lǐng)下，《華爾街日報》多次榮獲包括美國新聞業(yè)最高獎“普利策獎”在內(nèi)的各種殊榮，也正是在菲利普斯的推動下，《華爾街日報》確立了其標(biāo)志性的報道風(fēng)格，相繼推出了亞洲和歐洲版本，與數(shù)字化結(jié)合推出網(wǎng)絡(luò)版和新聞資訊終端。
然而最令人稱道的，還是《華爾街日報》的敘事能力與風(fēng)格�！敦�(cái)富》雜志的創(chuàng)辦時，一改以往財(cái)經(jīng)媒體面無表情的報道口吻和堆積大量數(shù)據(jù)術(shù)語的陳舊面孔，而以更能打動人的商業(yè)故事、富有意味的創(chuàng)富傳奇確立了今時今日商業(yè)雜志的地位。到了《華爾街日報》，伴隨著早期領(lǐng)導(dǎo)人巴尼·基爾戈的創(chuàng)新嘗試，則確立了財(cái)經(jīng)新聞新基準(zhǔn)，也由此一舉革新了《華爾街日報》。
據(jù)沃倫·菲利普斯的記述，巴尼·基爾戈的新聞創(chuàng)新理念涵蓋三個方面。第一，新聞并不僅限于昨日之事，實(shí)時進(jìn)展及趨勢也要報道;第二，財(cái)經(jīng)新聞需從國家層面而非地方層面報道，因?yàn)榫捯蛑莶ㄌ靥m市影響到本地商人活動的一切經(jīng)濟(jì)、政治、勞工、稅收等因素，對俄勒岡州波特蘭市的商人來說也同等重要;第三，財(cái)經(jīng)新聞并非就枯燥乏味，戲劇性的故事和相關(guān)人物的生活都可撰稿成文，此類新聞的播報應(yīng)當(dāng)盡量生動，避免使用過多術(shù)語行話。巴尼經(jīng)常這樣著力強(qiáng)調(diào)財(cái)經(jīng)新聞也該盡量生動的主張：“記住，去銀行存錢的人永遠(yuǎn)比銀行家多，吃漢堡的人永遠(yuǎn)比肉類加工廠老板多�！卑湍徇�首創(chuàng)了兩種社論寫法，在很長一段時間內(nèi)，都作為范本出現(xiàn)在《華爾街日報》頭版左右兩側(cè)的專欄報道中。按照巴尼的規(guī)范，一篇靈活生動的頭版新聞，應(yīng)使用引語和說明性事例以支持、論證文章主題，并成功引起讀者興趣。同時，新聞報道應(yīng)避免概而論之，要盡量闡述詳細(xì)事實(shí)、傳達(dá)具體情感，從而準(zhǔn)確無誤地轉(zhuǎn)述各種細(xì)節(jié)與事件氛圍。
在今天看來，雖然這些理念早已不再新鮮，很多財(cái)經(jīng)商業(yè)報刊也紛紛打出了“財(cái)經(jīng)也輕松”的口號，但這在20世紀(jì)的中期無疑是突破性的、引領(lǐng)性的，它被許多家報社爭相效仿、廣泛采用。在一輪又一輪同行的學(xué)習(xí)借鑒中，《華爾街日報》的權(quán)威度和影響力與日俱增。要論《華爾街日報》的報道手法，在威廉·E·布隆代爾的《<華爾街日報>是如何講故事的》中，對巴尼·基爾戈的新聞思想有更深入、更富學(xué)理的講解。
沃倫·菲利普斯當(dāng)然無需去看布隆代爾的書，他多年耳聞目染，并逐漸認(rèn)同這樣的新聞價值觀。如他所說，他年紀(jì)輕輕就能在《華爾街日報》站穩(wěn)腳跟平步青云，很大原因是他頗有潛力，具備良好的新聞判斷力，能準(zhǔn)確把握新聞的趣味性，直陳讀者真正關(guān)心的事實(shí)，編寫和報道十分符合巴尼所倡導(dǎo)的基準(zhǔn)。換句話說，他天生就是塊做新聞的料，天生是吃傳媒這碗飯的——這跟后天努不努力其實(shí)沒有多大關(guān)系。
這本自傳從菲利普斯的童年講起，一直講到默多克收購道瓊斯和《華爾街日報》后的21世紀(jì)的前十年，時間跨度近八十載。這種極具歷史厚重感的講述無愧于該書的標(biāo)題——“新聞風(fēng)云”。在后記中，菲利普斯用些許筆墨談到了他對默多克時期的《華爾街日報》的看法，言語中明顯給予了褒獎。倘若對比“全程記錄默多克收購《華爾街日報》的商業(yè)大戰(zhàn)內(nèi)幕”與薩拉·埃利森的《華爾街日報之戰(zhàn)》，同為《華爾街日報》人，菲利普斯對兩者立場和態(tài)度的差異是很值得玩味的。但不管怎么樣，曾為《華爾街日報》貢獻(xiàn)過一己之力的菲利普斯對其效力過的老東家既樂觀又擔(dān)憂。畢竟，數(shù)字時代的沖擊讓傳統(tǒng)紙媒盛景不再，而馳騁報業(yè)半個多世紀(jì)的默多克垂垂老矣，也不清楚尚能飯否。