人人妻人人澡人人添人人|中文字幕二区一中文字幕|高清无码免费观看视频|加勒比这里只有精品|亚洲第一精品久久忘忧草社区|一本之道热热无码|www.成人导航在线|波多野吉衣亚洲无码|激情黄色在线视频|日韩欧美成人在线二区

　返回首頁(yè)　|　經(jīng)參·財(cái)智　|　經(jīng)參·思想　|　經(jīng)參·讀書(shū)

設(shè)為首頁(yè) | 加入收藏

經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)讀書(shū)頻道

這一事件的象征意義

我們先退一步，仔細(xì)看看2007年5月1日那天究竟發(fā)生了什么。
　　首先，網(wǎng)民們讓大家看到，權(quán)力掌握在他們手中。任何個(gè)人都可以被阻止、收服、收買(mǎi)或起訴。但是互聯(lián)網(wǎng)讓人們彼此增強(qiáng)力量。貼出那條受禁密鑰的Digg會(huì)員和博主并沒(méi)有參加什么秘密幫會(huì)，他們大多數(shù)根本就互不相識(shí)。但是Digg一類(lèi)的博客、網(wǎng)站以及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)卻讓他們彼此相連，從而強(qiáng)大無(wú)畏。
　　其次，網(wǎng)絡(luò)世界淹沒(méi)了線(xiàn)下世界。網(wǎng)民的勢(shì)力壓倒了整個(gè)電影行業(yè)及其全部的法律機(jī)器。實(shí)體世界中真實(shí)的產(chǎn)品受到了影響——這次事件中的產(chǎn)品是高清數(shù)字視頻光盤(pán)及其播放器。互聯(lián)網(wǎng)不再是可以被隔絕起來(lái)的沙盒，它已經(jīng)完全融入商業(yè)和社會(huì)的一切組成部分中。
　　最后，這一事件所涉及的人既非笨伯、也不糊涂。高級(jí)內(nèi)容訪(fǎng)問(wèn)系統(tǒng)授權(quán)管理局有的是高明的工程設(shè)計(jì)人才；而邁克爾 B. 埃爾斯則是精于盤(pán)算的律師；電影行業(yè)更是了解技術(shù)；凱文·羅斯對(duì)網(wǎng)絡(luò)可謂了如指掌。但這一切都是白搭。
　　這一事件并不是孤立的，全球各地屢見(jiàn)不鮮，其中一些現(xiàn)在已經(jīng)盡人皆知了，下面試舉幾例［其中許多還與另一些事件一起記載在本·麥康奈爾（Ben McConnell）和杰基·休芭（Jackie Huba）所著《公民營(yíng)銷(xiāo)》（Citizen marketers）一書(shū)中］：
　　飛行員加布里�！ぐ⒌�?tīng)柭℅abrielle Adelman）和攝影師肯尼斯·阿德?tīng)柭↘enneth Adelman）想要拍攝全部加利福尼亞海岸線(xiàn)（他們的作品見(jiàn)www.californiacoastline.org）。歌手芭芭拉·史翠珊（Barbra Streisand）要求務(wù)必從網(wǎng)上撤掉被拍到的她住宅的照片，結(jié)果就如同一個(gè)人拿起棒球棍去砸馬蜂窩，還以為這樣能把它趕走。這件事自然鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，于是大家都去復(fù)制這些照片，在網(wǎng)絡(luò)上四處張貼，你只需在谷歌圖片搜索欄上輸入“芭芭拉·史翠珊住宅”就能看到它們�！凹夹g(shù)丑聞”博客（Techdirt）的主人邁克·馬斯尼克（Mike Masnick）發(fā)明了“史翠珊效應(yīng)”一詞，用來(lái)形容本想撤掉互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、結(jié)果反而讓這些內(nèi)容傳遍四方的事件。這么一來(lái)，不僅芭芭拉·史翠珊的住宅照片至今仍然長(zhǎng)留網(wǎng)上，連她的名字也成了白費(fèi)力氣想要撤掉網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的代名詞。
　　上百萬(wàn)的人看過(guò)法律學(xué)生布萊恩·芬克爾斯坦（Brian Finkelstein）在YouTube上發(fā)布的一部視頻，它錄下了2006年康卡斯特公司（Comcast）一名技術(shù)員在等待公司總部幫忙解決一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題時(shí)，竟然在沙發(fā)上睡著的情形。如今只要在YouTube的搜索欄中輸入“Comcast”，搜索結(jié)果中排名第一的赫然就是這部視頻。
　　新線(xiàn)影業(yè)公司（New Line Cinema）承接了一個(gè)電影項(xiàng)目，影片名叫《航班蛇患》（Snakes on a Plane）。它打算2006年拍完并發(fā)行這部電影。消息傳了出來(lái)，于是遍地都建起了粉絲網(wǎng)站，不多久《航班蛇患》就成了互聯(lián)網(wǎng)上的唾手可得之物。粉絲們并沒(méi)有任何真正的電影宣傳資料，但卻在“咖啡館新聞”網(wǎng)站（cafepress.com）上創(chuàng)建了數(shù)百種非官方的宣傳T恤設(shè)計(jì)圖樣。一家名為“博客蛇患”（Snakes on a Blog）的博客并沒(méi)有得到新線(xiàn)公司的授權(quán)，但卻成了粉絲活動(dòng)的中心，跟它鏈接的博客和網(wǎng)站達(dá)到8?360家。粉絲們非要出演此片的影星塞繆爾 L. 杰克遜（Samuel L. Jackson）在片中說(shuō)出這樣一句臺(tái)詞：“我受夠了這架××的飛機(jī)上這些××的蛇。（I have had it with these mother-fucking snakes on this mother-fucking plane.）”新線(xiàn)影業(yè)公司再也管不住這部影片和它的營(yíng)銷(xiāo)事務(wù)了。它明白自己得去巴結(jié)這些鐵桿粉絲才能成功，于是改動(dòng)了影片，添上了那段臺(tái)詞，結(jié)果讓這部影片失去了它原本為PG-13的評(píng)級(jí)。
　　珍妮弗·萊科克（Jennifer Laycock）宣揚(yáng)母乳喂養(yǎng)，也是博客“哺乳行動(dòng)派”（Thelactivist.com）的一名工作人員。她想籌錢(qián)來(lái)搞一次母乳喂養(yǎng)慈善活動(dòng)，于是設(shè)計(jì)了一款T恤，上面印有“母乳也是健康乳品”（Breast Milk：The Other White Milk）的口號(hào)。她總共才賣(mài)了8美元的T恤，就收到了一封信，你猜得到是哪兒寄來(lái)的不？竟然是美國(guó)國(guó)家豬肉委員會(huì)。信上要求她停止出售這種T恤，因?yàn)椤八目谔?hào)……玷污了國(guó)家豬肉委員會(huì)的美名”，實(shí)際上指的是該委員會(huì)的商標(biāo)“豬肉也是健康肉”（The Other White Meat）。不過(guò)珍妮弗·萊科克可不是尋常的母親，她還是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家呢！她在自己的博客上記述了這件事，很快就有200多家其他博客轉(zhuǎn)載了這篇文章。眼看一場(chǎng)公關(guān)災(zāi)難已在醞釀之中，豬肉委員會(huì)急忙求和，并讓它的員工捐款來(lái)幫助珍妮弗的慈善活動(dòng)。
　　2007年4月，在唐恩都樂(lè)（Dunkin’ Donuts）一家韓國(guó)供應(yīng)單位工作的一位博主發(fā)了一份帖子，標(biāo)題為《唐恩都樂(lè)的真相》，其中揭露了唐恩都樂(lè)的食品制備不衛(wèi)生，而且附上了一張銹巴巴的煮鍋照片，稱(chēng)它就是弄臟唐恩都樂(lè)甜甜圈的兇手。在這場(chǎng)韓國(guó)版“史翠珊效應(yīng)”中，唐恩都樂(lè)雖然勸說(shuō)那家博客的代管網(wǎng)站撤掉了這份帖子，但卻管不住其他博主紛紛做出反應(yīng)，把雙方的對(duì)話(huà)到處散播。《韓國(guó)時(shí)報(bào)》（Korea Times）全程報(bào)道了事件始末。這自然不會(huì)是唐恩都樂(lè)所希望看到的結(jié)局。
　　這些公司遇到的事也許會(huì)發(fā)生在每個(gè)人身上。你公司的客戶(hù)此時(shí)就在Facebook上談?wù)撃愕钠放�，說(shuō)的話(huà)大概都是你不同意的。你的支持代表與客戶(hù)的對(duì)話(huà)會(huì)出現(xiàn)在YouTube上，你的電視廣告也一樣，而且還插入了寫(xiě)有譏諷評(píng)語(yǔ)的畫(huà)面。你的首席執(zhí)行官哪怕再氣定神閑，此時(shí)也會(huì)按捺不住，急不可待要你去制服這洶涌而來(lái)的狂潮，讓這些人別再發(fā)表意見(jiàn)了。然而這種潮流是不可能被制服的，它來(lái)自成千上萬(wàn)的源頭，如同洪水一樣沖刷著傳統(tǒng)商務(wù)，而且也跟洪水一樣無(wú)法在單獨(dú)一個(gè)地方被擋住。事實(shí)上，往往根本就不可能被擋住。
　　這就是我們稱(chēng)之為公眾風(fēng)潮的運(yùn)動(dòng)。你雖然不能阻止它，但卻可以去認(rèn)識(shí)它。你不僅能忍受它，而且還能靠它興旺發(fā)達(dá)。這就是本書(shū)所要闡明的主旨。

第

頁(yè)

關(guān)于我們 | 版面設(shè)置 | 聯(lián)系我們 | 媒體刊例 | 友情鏈接　