傳統(tǒng)出版企業(yè)發(fā)展數(shù)字出版要做到“三個轉(zhuǎn)變”
問：對傳統(tǒng)出版企業(yè)如何發(fā)展數(shù)字出版您有怎樣的建議？
郝振�。何矣X得針對傳統(tǒng)的出版企業(yè)要做到三個轉(zhuǎn)變。目前總體來看，數(shù)字出版還有幾個不平衡，比如產(chǎn)業(yè)板塊之間的不平衡，出版好一點(diǎn)，報業(yè)和刊業(yè)弱一點(diǎn)；地區(qū)之間的不平衡，比如京、浙、滬、粵這幾個省份因?yàn)樾畔�、資源的占有，得天獨(dú)厚的地理位置和文化積淀，他們在數(shù)字文化積淀上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過西北地區(qū)。
所以今后的發(fā)展我由三個不平衡提出三個轉(zhuǎn)變：
一是要從工業(yè)化的思維轉(zhuǎn)向信息化的思維。前不久國務(wù)院向全國發(fā)出了關(guān)于擴(kuò)大信息消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見的通知，講得很清楚，我們已經(jīng)處在一個工業(yè)化時代向信息消費(fèi)時代轉(zhuǎn)型的階段，在理念上我們要跟得上這個時代的轉(zhuǎn)變。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還處于工業(yè)化的階段，而數(shù)字出版是一個信息化時代的產(chǎn)物，所以能不能把握住時代的脈絡(luò)，掌握網(wǎng)絡(luò)生存的規(guī)則，遵循網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的規(guī)律，我覺得這是一個有沒有未來的重大戰(zhàn)略選擇問題。這個如果跟不上，將來在市場競爭條件下就有可能難以為繼。
第二個轉(zhuǎn)變是需要從傳統(tǒng)時代的生產(chǎn)關(guān)系轉(zhuǎn)向服務(wù)運(yùn)營管理。過去西方學(xué)者把與工廠相聯(lián)系的生產(chǎn)叫做Production（生產(chǎn)產(chǎn)品），把與管理相連的生產(chǎn)叫做operation（運(yùn)營），數(shù)字化的時代實(shí)際上要求的是服務(wù)運(yùn)營的管理，我們要看清大的趨勢。數(shù)字化時代的管理，就是要把先期規(guī)劃、技術(shù)平臺和營銷系統(tǒng)組成三位一體的數(shù)字化鏈條，比如國內(nèi)的一些公司把通信業(yè)的優(yōu)勢移植到出版領(lǐng)域，獲得了很大的成功�，F(xiàn)在碰到愛思唯爾集團(tuán)的老總他說“不要叫我們出版社了，我們是數(shù)據(jù)庫生產(chǎn)服務(wù)商”，就是這個意思。
第三個轉(zhuǎn)變就是要從激烈競爭轉(zhuǎn)到合作運(yùn)營。在一段時間里內(nèi)容生產(chǎn)商和技術(shù)提供商有一個很大的矛盾，這個矛盾現(xiàn)在還存在。技術(shù)商憑借著技術(shù)優(yōu)勢把內(nèi)容資源的價格壓得很低；資源上內(nèi)容提供商出于對這種情況的不滿，有時候不把好的產(chǎn)品拿出來讓渡給技術(shù)提供商，其實(shí)這是不正常的發(fā)展現(xiàn)象。
所以我覺得隨著時間的推移這種情況正在改觀，比如上海《解放日報》和騰訊門戶網(wǎng)站去年的合作，就是通過自己在新聞方面的優(yōu)勢和門戶網(wǎng)站的渠道優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢，結(jié)果在幾個月的時間里就實(shí)現(xiàn)了1200萬的營業(yè)收入。傳統(tǒng)的新聞出版內(nèi)容和生產(chǎn)服務(wù)商、技術(shù)商不完全是純粹的競爭關(guān)系，更多的是一個競合的關(guān)系，完全可能在一種和諧的界面下各自發(fā)揮優(yōu)勢，達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)、合作共贏的局面。我覺得這是我們發(fā)展的一個方向，也是我對傳統(tǒng)出版企業(yè)的一個建議。