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作者：(新加坡)許木松
出版：浙江人民出版社 |
新加坡自1965年獨立以來，在不到50年的時間里，已經(jīng)發(fā)展成為亞洲乃至世界上經(jīng)濟高度發(fā)達的國家。新加坡的成功，與多年來實施的國家品牌戰(zhàn)略密不可分。許木松先生曾在20年時間里，親自參與了這項工作，其新書《國家營銷：新加坡國家品牌之道》全面回顧、梳理了該國實施國家品牌戰(zhàn)略的歷程以及今后面臨的挑戰(zhàn)。他指出：正面的國家形象，無疑是國家健康、快速發(fā)展的推手。
國家品牌是伴隨互聯(lián)網(wǎng)普及衍生出的一個文化概念。但在沒有這個概念之前，很多國家其實早就為營造良好的國家形象付出了大量努力。國家品牌和企業(yè)品牌的共同之處就是，品牌的知名度和認可度越高，事業(yè)發(fā)展就越快。
新加坡國土面積只有713平方千米，總?cè)丝?00余萬，自然資源貧乏，獨立時還是一個破舊的海港城鎮(zhèn)。在人才、技術(shù)、資源等諸多不利條件制約下，新加坡?lián)P長避短，把大力打造國家品牌當做政府的當務(wù)之急。而且，隨著國際政治形勢不斷變化，新加坡的國家品牌營銷計劃也順勢調(diào)整。
上世紀六十年代，新加坡在世界主流媒體打出廣告：新加坡有良好的商務(wù)環(huán)境，商務(wù)活動也青睞新加坡。其時，美蘇矛盾對立、冷戰(zhàn)陰云籠罩世界，這樣的一句口號，讓那些心神無主的投資客找到了歸宿感和寄宿感。也正是在這個時期，各種工業(yè)制造企業(yè)如潮水一般涌進，新加坡迅速實現(xiàn)了原始財富的累積。
新加坡很快認識到國土狹小的劣勢，粗放型的制造業(yè)經(jīng)濟顯然不適合國情，繼而打出“精致的城市”口號。這意味著新加坡從工業(yè)制造的經(jīng)濟模式中走出，向國際金融都市和旅游城市轉(zhuǎn)型。新加坡這個決策理性而有遠見。新加坡“精致”的含義，主要體現(xiàn)在環(huán)境友好上——市容市貌干凈、整潔，在全世界屈指可數(shù)。為了做到精致，新加坡頒布了嚴格的法規(guī)。
上世紀80年代初，旅游業(yè)作為一種經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展。新加坡意識到旅游經(jīng)濟的無限潛力，在國際旅游市場打出“快速了解亞洲”的口號。在中國旅游產(chǎn)業(yè)尚未起步，日本、泰國、韓國等亞洲國家的旅游業(yè)方興未艾之時，新加坡就制定了大力發(fā)展旅游的方略。
作為一個移民國家，新加坡在文化形態(tài)上表現(xiàn)出多元化特色，亞洲不同風情習俗、烹飪美食在這里得到盡情展示。世界各國游客在新加坡，既能感受到全亞洲的文化氣息，也能領(lǐng)略到新加坡優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，對新加坡國家形象的提升，起著潛移默化作用。
經(jīng)濟全球化時代，國家品牌營銷是國家文化影響力、國際形象、經(jīng)濟軟實力的標志，也是一個國家整合全球資源、影響投資者和公眾心智的最佳方式�，F(xiàn)在，很多國家開始重視國家品牌營銷，“百分百純凈新西蘭”突出新西蘭良好生態(tài)，“神奇泰國”以佛教文化引人注目……《國家營銷：新加坡國家品牌之道》的看點即在于此�！�