作者：曾獻
出版社：上海財經(jīng)大學出版社
內(nèi)容簡介
美國著名心理學家馬斯洛提出了需求層次理論，本書作者曾獻則對該理論進行了更深刻更有趣的研究。作者認為，在結(jié)構(gòu)上人類社會是動物社會的盜版，從對動物世界和人類的對比當中，作者發(fā)現(xiàn)了更為復雜的人類需求，并將他們歸納為：“曾獻需求結(jié)構(gòu)圖”。該圖已經(jīng)申請專利。
應用這個圖表，許多人類社會復雜有趣的問題都得到了完美的解釋。比如，為什么富人以“瘦”為美，窮人以“胖”為美？為什么女人傾向于“忠貞”，男人傾向于“花心”，為什么東方人“把人當神”，西方人“把神當人”。
這個理論的美妙之處在于幾乎可以用來解釋人類的所有行為和心理，因為它從根源上解構(gòu)了人這種神奇的物種。建立在動物學基礎(chǔ)上的這個理論最大的應用就是在品牌推廣上。本書用該理論剖析了大量的廣告案例和品牌戰(zhàn)略，是一本既通俗有趣又有很強工具性和指導性的行為學與品牌學著作。
作者簡介
曾獻，1986年本科畢業(yè)于中國人民大學新聞系，旋即進入香港華潤集團市場研究部工作，從此開始把玩品牌、廣告、營銷之類的玩意兒，并在《香港市場》周刊上開設(shè)了專欄“市場隨筆”。1991年之后，在深圳、北京經(jīng)商。2003年之后，開始研究、創(chuàng)建“需求心理學”，試圖為品牌學、廣告學、營銷學的研究提供一種更為嶄新的思維方式。
現(xiàn)為《國際品牌觀察》（原《國際廣告》）主任編輯。