2011年，國(guó)內(nèi)民營(yíng)書(shū)店用“兵敗如山倒，全面大潰退”形容并不過(guò)分。整整一年，與民營(yíng)書(shū)店有關(guān)的新聞總圍繞著“倒閉”、“關(guān)門(mén)”這樣的頹廢詞匯。民營(yíng)書(shū)店面臨著兩面夾擊。一方面，房租成本不斷上漲，成為無(wú)法擺脫的噩夢(mèng)；另一方面，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)等新興渠道的沖擊日益加劇。市場(chǎng)出現(xiàn)一種聲音認(rèn)為，書(shū)店走向消亡已是遲早之事。
房租“殺手”
房租已然成為民營(yíng)書(shū)店的頭號(hào)殺手。今年7月，擁有17年歷史、曾被譽(yù)為“北京三大民營(yíng)書(shū)店”之一的風(fēng)入松書(shū)店關(guān)門(mén)停業(yè)。面對(duì)眾多讀者的緬懷，風(fēng)入松書(shū)店董事長(zhǎng)王洪彬無(wú)奈表示，隨著周邊商鋪價(jià)格的上漲，風(fēng)入松書(shū)店目前所在地的房租價(jià)格已經(jīng)達(dá)到每月5萬(wàn)元的水平，實(shí)在不堪重負(fù)。11月底，上海最大的舊書(shū)店——小朱書(shū)店因?yàn)槊媾R拆遷問(wèn)題不得不關(guān)門(mén)歇業(yè)。
在早年的香港，曾出現(xiàn)民營(yíng)書(shū)店“越開(kāi)越高”的奇特現(xiàn)象。隨著商業(yè)地區(qū)一層鋪面的價(jià)格暴漲，書(shū)店開(kāi)始遷往二樓、三樓，甚至十幾層高的樓層。高度越來(lái)越高，面積卻越來(lái)越小，客流也隨之愈發(fā)稀少。
國(guó)內(nèi)的民營(yíng)書(shū)店是否也會(huì)如此？縱觀近幾年書(shū)店倒閉的原因，或多或少都有不堪承載高房租的影子。房租問(wèn)題成了一個(gè)無(wú)解的難題，想要開(kāi)在人流量大的地區(qū)，就要付出高房租；想要低房租，就只能搬到人煙稀少的郊區(qū)。每個(gè)民營(yíng)書(shū)店的老板都在為此犯愁，但都無(wú)計(jì)可施。房租，成為國(guó)內(nèi)民營(yíng)書(shū)店歷史上最具有悲劇色彩的一個(gè)詞匯。
“光合作用”倒下
10月，國(guó)內(nèi)最大的民營(yíng)連鎖書(shū)店——光合作用的倒閉，給社會(huì)帶來(lái)的震動(dòng)不亞于一次書(shū)店界的8級(jí)地震。光合作用曾經(jīng)被看做是民營(yíng)書(shū)店的楷模，白領(lǐng)必去的小資勝地，國(guó)內(nèi)最有希望的第二個(gè)“誠(chéng)品書(shū)店”，但它的倒下卻如此突然。
光合作用的倒閉將民營(yíng)書(shū)店長(zhǎng)久以來(lái)存在的問(wèn)題暴露無(wú)遺。幾天之內(nèi)高層集體辭職、危急關(guān)頭無(wú)人出面應(yīng)對(duì)難題、幾十家圖書(shū)供應(yīng)商貨款被拖欠、光合作用在北京的數(shù)家店面被哄搶?zhuān)^的連鎖加盟形式開(kāi)始被質(zhì)疑。
光合作用的倒閉讓不少人的書(shū)店夢(mèng)粉碎，也讓行里行外重新發(fā)出痛苦的疑問(wèn)：到底如何做好一家民營(yíng)書(shū)店？但答案似乎還沒(méi)有找到。
最近有不少人在呼吁“光合復(fù)生計(jì)劃”，想通過(guò)一次徹底的改革，讓這家具有標(biāo)志性意義的書(shū)店起死回生。通過(guò)對(duì)光合作用的剖析，及時(shí)彌補(bǔ)中國(guó)民營(yíng)書(shū)店存在的種種問(wèn)題，或許將是它帶給業(yè)內(nèi)的最大貢獻(xiàn)。
網(wǎng)購(gòu)沖擊
圖書(shū)市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司Codex
Group在一項(xiàng)調(diào)查中表示，今年9月份有過(guò)網(wǎng)上購(gòu)書(shū)行為的讀者中，有24%的人承認(rèn)他們是在實(shí)體書(shū)店先看到書(shū)之后才上網(wǎng)下單的。而在亞馬遜(微博)買(mǎi)書(shū)的消費(fèi)者中，有39%的人表示是先在實(shí)體店看到書(shū)之后再上網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)的。這就是所謂的“櫥窗效應(yīng)”。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)對(duì)于實(shí)體書(shū)店的沖擊愈發(fā)嚴(yán)重，不少實(shí)體書(shū)店的營(yíng)業(yè)額出現(xiàn)了大幅下滑已是不爭(zhēng)的事實(shí)。但偏偏實(shí)體書(shū)店又無(wú)可奈何。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店購(gòu)書(shū)的便捷性、超低的折扣和時(shí)不時(shí)的限價(jià)搶購(gòu)、節(jié)日秒殺、團(tuán)購(gòu)都是其可望而不可即的。僅在今年就發(fā)生多起出版社聯(lián)合聲討網(wǎng)絡(luò)書(shū)店折扣過(guò)低，影響盈利的事件。
長(zhǎng)久而言，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店這種低折扣營(yíng)銷(xiāo)策劃不會(huì)改變，實(shí)體書(shū)店如何在接受櫥窗效應(yīng)的前提之下改變經(jīng)營(yíng)策略，擴(kuò)大盈利渠道，才是當(dāng)務(wù)之急。
減免稅收
實(shí)體書(shū)店要生存離不開(kāi)政策的扶持。通過(guò)對(duì)實(shí)體書(shū)店減稅、免稅、返稅的形式，減輕實(shí)體書(shū)店的房租、成本壓力，成為眾多業(yè)內(nèi)人士呼吁的話題。
有業(yè)內(nèi)人士指出，作為中國(guó)最大的國(guó)有實(shí)體書(shū)店，新華書(shū)店一直享受減免稅負(fù)優(yōu)惠，縣級(jí)及以下新華書(shū)店可免征增值稅。在一些城市，新華書(shū)店還可享受租金優(yōu)惠。但這些并沒(méi)有惠及其他民營(yíng)書(shū)店，而民營(yíng)書(shū)店的實(shí)力不強(qiáng)、抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差，理應(yīng)享受更多優(yōu)惠政策。
這一建議或?qū)?shí)現(xiàn)。不久前，新聞出版總署副署長(zhǎng)閻曉宏在接受媒體采訪時(shí)表示，目前總署正在積極與有關(guān)部門(mén)協(xié)商減免實(shí)體書(shū)店稅費(fèi)。
閻曉宏強(qiáng)調(diào)，十七屆六中全會(huì)提出要推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，我們應(yīng)該有更好的政策來(lái)扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展。一方面，要支持網(wǎng)絡(luò)書(shū)店健康發(fā)展；另一方面，在今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)要重視發(fā)揮實(shí)體書(shū)店在傳播文化中的積極作用。商報(bào)記者陳杰
記者手記
中國(guó)書(shū)店需要換種活法
2011年見(jiàn)慣了民營(yíng)書(shū)店的倒閉，聽(tīng)多了實(shí)體書(shū)店的困惑，然后仔細(xì)算算，自己已經(jīng)很久沒(méi)有去過(guò)一趟書(shū)店了。而打開(kāi)電腦，發(fā)現(xiàn)自己在當(dāng)當(dāng)(微博)、亞馬遜上的圖書(shū)訂單又多了幾筆。
這一切讓記者對(duì)書(shū)店的未來(lái)沮喪。然而每當(dāng)路過(guò)一家裝飾獨(dú)特、安安靜靜的小書(shū)店時(shí)，依舊會(huì)情不自禁地走進(jìn)去，翻翻那些還帶著油墨味的圖書(shū)，聽(tīng)著輕音樂(lè)，靜靜地站一會(huì)，看一會(huì)。只有在這個(gè)時(shí)候才突然發(fā)現(xiàn)，如果一個(gè)城市沒(méi)有一家書(shū)店是多么遺憾的事情。
書(shū)店應(yīng)該存在，也必須存在，只是，中國(guó)的書(shū)店需要換種活法。