2011年，國內(nèi)民營書店用“兵敗如山倒，全面大潰退”形容并不過分。整整一年，與民營書店有關(guān)的新聞總圍繞著“倒閉”、“關(guān)門”這樣的頹廢詞匯。民營書店面臨著兩面夾擊。一方面，房租成本不斷上漲，成為無法擺脫的噩夢；另一方面，網(wǎng)絡(luò)購書等新興渠道的沖擊日益加劇。市場出現(xiàn)一種聲音認(rèn)為，書店走向消亡已是遲早之事。
房租“殺手”
房租已然成為民營書店的頭號殺手。今年7月，擁有17年歷史、曾被譽為“北京三大民營書店”之一的風(fēng)入松書店關(guān)門停業(yè)。面對眾多讀者的緬懷，風(fēng)入松書店董事長王洪彬無奈表示，隨著周邊商鋪價格的上漲，風(fēng)入松書店目前所在地的房租價格已經(jīng)達到每月5萬元的水平，實在不堪重負(fù)。11月底，上海最大的舊書店——小朱書店因為面臨拆遷問題不得不關(guān)門歇業(yè)。
在早年的香港，曾出現(xiàn)民營書店“越開越高”的奇特現(xiàn)象。隨著商業(yè)地區(qū)一層鋪面的價格暴漲，書店開始遷往二樓、三樓，甚至十幾層高的樓層。高度越來越高，面積卻越來越小，客流也隨之愈發(fā)稀少。
國內(nèi)的民營書店是否也會如此？縱觀近幾年書店倒閉的原因，或多或少都有不堪承載高房租的影子。房租問題成了一個無解的難題，想要開在人流量大的地區(qū)，就要付出高房租；想要低房租，就只能搬到人煙稀少的郊區(qū)。每個民營書店的老板都在為此犯愁，但都無計可施。房租，成為國內(nèi)民營書店歷史上最具有悲劇色彩的一個詞匯。
“光合作用”倒下
10月，國內(nèi)最大的民營連鎖書店——光合作用的倒閉，給社會帶來的震動不亞于一次書店界的8級地震。光合作用曾經(jīng)被看做是民營書店的楷模，白領(lǐng)必去的小資勝地，國內(nèi)最有希望的第二個“誠品書店”，但它的倒下卻如此突然。
光合作用的倒閉將民營書店長久以來存在的問題暴露無遺。幾天之內(nèi)高層集體辭職、危急關(guān)頭無人出面應(yīng)對難題、幾十家圖書供應(yīng)商貨款被拖欠、光合作用在北京的數(shù)家店面被哄搶，所謂的連鎖加盟形式開始被質(zhì)疑。
光合作用的倒閉讓不少人的書店夢粉碎，也讓行里行外重新發(fā)出痛苦的疑問：到底如何做好一家民營書店？但答案似乎還沒有找到。
最近有不少人在呼吁“光合復(fù)生計劃”，想通過一次徹底的改革，讓這家具有標(biāo)志性意義的書店起死回生。通過對光合作用的剖析，及時彌補中國民營書店存在的種種問題，或許將是它帶給業(yè)內(nèi)的最大貢獻。
網(wǎng)購沖擊
圖書市場研究咨詢公司Codex
Group在一項調(diào)查中表示，今年9月份有過網(wǎng)上購書行為的讀者中，有24%的人承認(rèn)他們是在實體書店先看到書之后才上網(wǎng)下單的。而在亞馬遜(微博)買書的消費者中，有39%的人表示是先在實體店看到書之后再上網(wǎng)購買的。這就是所謂的“櫥窗效應(yīng)”。
網(wǎng)絡(luò)購書對于實體書店的沖擊愈發(fā)嚴(yán)重，不少實體書店的營業(yè)額出現(xiàn)了大幅下滑已是不爭的事實。但偏偏實體書店又無可奈何。網(wǎng)絡(luò)書店購書的便捷性、超低的折扣和時不時的限價搶購、節(jié)日秒殺、團購都是其可望而不可即的。僅在今年就發(fā)生多起出版社聯(lián)合聲討網(wǎng)絡(luò)書店折扣過低，影響盈利的事件。
長久而言，網(wǎng)絡(luò)書店這種低折扣營銷策劃不會改變，實體書店如何在接受櫥窗效應(yīng)的前提之下改變經(jīng)營策略，擴大盈利渠道，才是當(dāng)務(wù)之急。
減免稅收
實體書店要生存離不開政策的扶持。通過對實體書店減稅、免稅、返稅的形式，減輕實體書店的房租、成本壓力，成為眾多業(yè)內(nèi)人士呼吁的話題。
有業(yè)內(nèi)人士指出，作為中國最大的國有實體書店，新華書店一直享受減免稅負(fù)優(yōu)惠，縣級及以下新華書店可免征增值稅。在一些城市，新華書店還可享受租金優(yōu)惠。但這些并沒有惠及其他民營書店，而民營書店的實力不強、抗風(fēng)險能力較差，理應(yīng)享受更多優(yōu)惠政策。
這一建議或?qū)崿F(xiàn)。不久前，新聞出版總署副署長閻曉宏在接受媒體采訪時表示，目前總署正在積極與有關(guān)部門協(xié)商減免實體書店稅費。
閻曉宏強調(diào)，十七屆六中全會提出要推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，我們應(yīng)該有更好的政策來扶持實體書店發(fā)展。一方面，要支持網(wǎng)絡(luò)書店健康發(fā)展；另一方面，在今后相當(dāng)長時期內(nèi)要重視發(fā)揮實體書店在傳播文化中的積極作用。商報記者陳杰
記者手記
中國書店需要換種活法
2011年見慣了民營書店的倒閉，聽多了實體書店的困惑，然后仔細(xì)算算，自己已經(jīng)很久沒有去過一趟書店了。而打開電腦，發(fā)現(xiàn)自己在當(dāng)當(dāng)(微博)、亞馬遜上的圖書訂單又多了幾筆。
這一切讓記者對書店的未來沮喪。然而每當(dāng)路過一家裝飾獨特、安安靜靜的小書店時，依舊會情不自禁地走進去，翻翻那些還帶著油墨味的圖書，聽著輕音樂，靜靜地站一會，看一會。只有在這個時候才突然發(fā)現(xiàn)，如果一個城市沒有一家書店是多么遺憾的事情。
書店應(yīng)該存在，也必須存在，只是，中國的書店需要換種活法。